文案绝学让你脱胎换骨.ppt

1、在这个行业，有一个未经证实的作家，他的工资很高。我们不为这种商品每周支付50美元。我认为大量的文案可以在这个行业谋生，因为他们没有被抓住。被抓做什么？写广告不好。罗瑟瑞夫斯，复制，创造，这个，我怎么写文案？它几乎总是在最后一刻写出来。广告客户AE应该写一篇关于市场上值得销售的产品的文章，它应该不同于其他产品。这是策划活动背后的想法和创意简报。我们经常抱怨我们的下属或同事工作不好。问题往往不在于水平，而在于沟通。沟通，如果作业经常被打断，如果顾客和指导人员经常摇头，这意味着没有事先明确沟通，这意味着我们缺乏指导，如果，如果，反对没有指导方针，没有目标，让有创造力的员工自由行动。换句话说，在那之后

2、，给有创造力的员工自由的手，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励，选择一个困难的方式去做。如果你不喜欢写作，又没有人想读，那就把你自己放在产品里，用你的生活激活你的文案。如果有什么东西触动了你，你就有很大的机会去触动别人。要积极，不要消极，智慧往往会阻碍情绪，或者你了解别人的生活。文案写作5个步骤，文案写作是发现的过程，不要拼命寻找想法来深入了解产品，除非有太多的事情要说。文案必须首先考虑消费者，而不是产品，并把所有的信息放在手边。如果你想有效率，记住：当思考时，不要写；写作时，不要思考。如果你真的准备好写作，你不应该担心避免开始写作的诱惑。做点别的。让陈述中的事情稳定下来。对产品的透彻理解就像

3、是充满了能量，可以让广告的灵感流出来。然后你觉得你可以开始了。事实上，早在你开始之前，你实际上已经开始写了很多东西，最终你在广告中写了。它是在规划阶段决定的一个反思性的创意简报，跟随感知而不是创意简报，1，2，3，4，5，收集咀嚼，扔到一边并展示出来，如果广告客户认为商品本身不值得消费者注意，就应该把这种商品从市场上移走，如果房子有值得花钱的特性，它就必须有值得注意的特性，尽管我们经常认为它并不突出，事实上， 只是我们的表达能力不高，应该慢慢写，卖点是可靠的？ 推销员和文案是一个硬币的两面，卖点就像桌子缝里的一粒米，所以挖出来之前不要写，文案不能马上判断一件商品是否卖得成功，这不是我们的功劳，

4、只是我们没有埋没商品消费者，这绝对不是傻瓜，尤其是买有价值的东西，除非产品碰了他，他怎么省钱？面对现实，广告不能改变滞销产品的本质特征。所以，恐怕你认为你是。文案应该做的是不要掩盖产品，不要拖延产品，不要构思和创造具有强烈广告使命感的策略。所以很容易感到失控，陷入定位和表现的陷阱。独创性重要吗？我真的很想避免使用“创作”这个词，而是称这个人为“艺术家”和“文案”，而不是“创作人员”。乔治葛里宾说，在克劳德霍普金斯看来，文章是自然而巧妙的，创造性的本质决定了独创性的模糊性。理论上，结论和效果是好的，消费者是陌生的，从中学习是好的。广告就是“纸媒营销”，它解决了上述问题。你可以开始写作了。记住，要

5、开始写作，不要移动电脑。这意味着修改工具，而不是为文案创建工具。)、标题、标题类型、标题、基于兴趣的新闻启发式提问势在必行、1吸引消费者的兴趣2提供最新信息(新闻)3激发消费者的好奇心4建议一个方便快捷的方法5可信，给我五天时间，我会给你磁性人格魅力，让我向你证明如何在一夜之间提高我的记忆力，为什么男人总是比女人年轻七岁？两年赚了35，480美元。成功广告标题的五条规则。你不必问你妻子问题。你害怕在英语课上犯错误吗？写广告标题有十三种经验。写标题最明智的方法是探索什么能让你购买这种产品。不要把标题写得太短，以至于不能令人满意地表达你的观点。3不要写死标题(无限的信心，优秀的品质，非凡的价值和迫

6、在眉睫的欣赏)，4不要太显眼(为什么你不扔掉你的家具)，5避免无意义的标题(普通人的普通事实)，6在标题中暗示随后的计划将提供有用的信息)，7清楚地显示标题中的观点，8好奇，9不只是列出事实，13使用插图。不要尝试没有标题的广告，不要尝试阅读后混淆的广告，尽量增加公司名称。如果你需要副标题，你通常需要处理它们。当你努力写合适的标题时，不要扔掉其他的，它们会形成你的身体，这显然比其他单词更合适。他中午吃屎。这样的广告标题肯定会吸引注意力，但没有多少想象力。为了摆脱上述肤浅的推理，有必要做出最简单和最低级的创造性智力努力来引导吸引注意力的广告。今年夏天，我和海南有个约会。今年夏天，你只需要花110

7、0元在海南游泳。有五个地方等着你。标题的长度。没人看这份拷贝。人们买杂志是为了阅读文章，而不是广告。字幕，在你写正文之前，想想基本结构。有必要有一个全面的计划来引诱敌人深入，用副标题吸引读者深入阅读，然后从第一段开始。为什么在副本的开头写这么难？1.人的大脑就像一台机器，当温度最高时，它的工作效率最高。当你开始坐下来写作时，你的大脑是冰冷的。也就是说，当你坐下来为一则广告画一个开头时，就像开车翻越群山而不打开引擎。如何克服这种“冷脑”现象？在开头很难找到第一句话。3、创作指导的框架和标题与作者自己的想法相冲突。如果你不会写，先说，然后再写。想象消费者就在你面前。你可以找到你写的东西。想象一下，

8、你正在向你的朋友推荐你选择的产品。说几次，然后写下来。打破常规的一个不太激进的方法是说，它可以帮助你用口语表达，比写作更快地抓住你的思想，更快地找到单词和适当的修辞。#，用助教语言说话。和朋友聊天不是采访。你应该允许自己有语言问题。边写边写。找到语感，尽可能多地写作。先写下所有问题，然后编辑并集中注意力。一个心理障碍是你总是不满意你已经写的东西。结果，你经常口吃。诀窍是不要停下来改变。继续写。我不想在几分钟内更改文章。我们经常编辑拷贝，掌握一切。我把我能找到的所有有趣的配料都扔进了汤里。然后让汤慢慢浓缩。起初，汤看起来很稀，不太好，但你必须不断搅拌，直到你能煮出又浓又好的汤。这是一个时尚和信息

9、时代。有什么不对吗？如何写好第一段，首先，根据确定的副标题写好第一段。如果你在售楼处遇到的女售货员对你说的第一句话是：“这本书根本没有实质性的内容，它只是读者和他们想要的信息之间的一个人为的障碍”，现代人不仅对家居装饰的舒适性和适用性感到满意，而且更注重风格和美观。他们有品位，知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的努力会物有所值。你在给消费者上课吗？你知道吗，这种喋喋不休是为了看不起消费者，和一开始的抄袭是一样的，总是在谈论别人已经知道很久的东西，即使他们不知道，这与哲学相去甚远，而且消费者对哲学不感兴趣。广场(SQUARE)是一个具有城市特色的开放场所，城市广场经常形成附近居民聚集、散步、放松和

10、聚会的场所。“这个广告是关于如何”，这个训练是关于如何使你的副本更好，这个训练是关于咒语的作用，提醒你直接输入文本。除非你已经达到了一个水平，否则如果你诚实地去做，你会遵循这个原则，即使它是一个成功的复制。然而，他们的逃脱更有分寸。因此，用咒语提醒自己，然后去掉前面的短语，先写第一段。这一段的内容是你标题主题的延续。如果你找不到一个创造性的方法来改变咒语，第一段应该尽可能的短，继续标题的主要目的是表明当标题中的某个优势或表现吸引了读者时，如果你在第一段中引入另一个完全不同的优势，它将失去原来的优势，然后失去读者。3用几句话说明读者从购买你的产品中可以获得的最重要的好处和好处。4 .将最惊人和最

11、有说服力的事实放在首位。所谓的好戏是胡说八道。谁来读第二段？最好尽早让读者知道发生了什么。把最惊人和最有说服力的事实放在最前面，否则可能就没有读者了。理论的第一个陷阱是容易理解的是迎合大众，你知道的往往比你不知道的更能激发信心，而奇怪的事情只能产生敬畏和猜测的力量。读者对你是否有知识不感兴趣，他们没有时间欣赏你，然后他们同意你的产品。你在为读者写稿子，你应该寻找一个能引起普通读者兴趣的角度，这样他们才能形成动力和欲望，建立信任。只有少数文案能够用简单的语言解释复杂的理论和术语，而不是惹恼他。默默无闻总是低级文案的避难所。第二个陷阱严重依赖形容词。金家周围有很多吃饭的地方。像四川、广东、湖南和北

12、京这样的中国餐馆，以及各种小吃和面包店非常普遍。无论是招待亲戚朋友，与家人团聚，还是犒劳自己，你都可以找到一个合适的环境。东北的“酱骨架”和“大皮”香甜丰满；湖南的“椒鱼头”和“咸肉蒸”味道很长；重庆的“毛都火锅”是原创的；湛江也有鸡，雷州有羊，潮州有新鲜的海鲜，让你闻不到香，动不了食指。在写作中用短语和简单有力的词来靠形容词来生活只会是一个错误。少用形容词，多用动词和名词。如此简短可信的原始材料远比精心制作的观点更可信。社区充满了丰富多彩的城市感和浓郁的城市生活氛围。第三个陷阱：正式的陈述更加流畅。你应该知道你的读者正坐在马桶上随意看报纸。一个有效的广告平均每页需要两秒钟。它必须比平均写入速

13、度快。它必须有写作速度感。读者在接收信息的同时处理和反映结果。如果你输出一个火炬让消费者反映红色的概念，不要输入“红色”，因为消费者会收到并回应“红色”两次。两个“红色”会产生一个疲劳信号，这就是垃圾图像的生成过程。第四个陷阱简单明了，与表达了多少内容无关。简洁性取决于元素的排列是否合乎逻辑，ahsiensjinosno，简洁性通常被表达为简洁性(精致的简洁性让读者一无所获)，为了获得第一个关注，有必要努力做广告。【路过协会】要更加努力地引起消费者的兴趣，加倍努力让人们相信，文案应该有良知和责任感，每一个广告都应该是推销你的产品的完整作品。假设消费者会一个接一个地阅读关于同一产品的广告是不现实

14、的。你应该把每个广告都写完整。想象一下，这是你向读者销售产品的唯一机会。要么现在，要么永远。大卫奥格威，文案人们是否愿意阅读文案并不重要。你写得越多，销售产品的机会就越大。没有所谓的长文案，只有太长的文案(如果有两个词是错的，那就是冗长)。长文案本身就是一个能够传达这种信息的形象。关于这个产品确实有很多要说的，所以即使消费者没有看完，他们也会留下印象。巧妙的噱头、巧妙机智的文字游戏或复杂的文字组合不仅能增加广告效果，还能降低广告效果。一些文案说：这将赢得关注。这样的拷贝似乎假设广告读者想要娱乐，并从幽默和不寻常的语言中获得深刻的印象。他认为读者会感到惊讶和高兴，因为他们看到了文字游戏。他希望这

15、种快乐会传播到产品上。然后消费者会变得更感兴趣，选择产品。扯淡的逻辑，错误的隐喻，正确的隐喻，广告永远不会成为广告，广告总是谈论超出自身的东西；注意说话和销售产品。广告显然是在销售产品。你花钱是为了让顾客的产品看起来更聪明，而不是让你看起来更聪明。文案、美丽和赏心悦目不是广告的目标。广告是信息传递的过程，而不是审美的过程。说话者、媒人、作家、推销员，事实上，那些所谓的吸引注意力的东西确实吸引了注意力，但是他们只注意到广告本身，但是他们在产品上做了分散注意力的工作。这是吸血鬼。许多人在写作上是独一无二的，这往往是他唯一的东西。吸血鬼，广告的有效性在于用简单的语言简单而直接地表达销售论点，避免使用

16、与商品本身无关的吸引注意力的装置。因此，语言、商品、简单和写作总是会诱惑你去放纵自己的呼吸。聪明的写作技巧可能会给同事留下深刻印象，这仅仅意味着为了沟通的目的而愚蠢和失败。在花样年华和莱克丝中，三面镜子的故事，是的，读者确实在“阅读”这篇文章，这有助于检查文章的节奏和流畅度，所以你应该先大声朗读一遍。阅读是对尴尬的考验。想象一下，站在全家人面前，大声朗读书面文本。你还觉得自豪吗？写作时要认真倾听，并听到上诉对象说是。如果你继续下去，印刷广告的拷贝不是写拷贝，而是创造一个有利于传达信息的图像，使你的拷贝看起来像视觉元素一样舒适。文案阅读起来会很舒服。文案必须能够用视觉想象来思考。最好的文案往往具

17、有高度的视觉想象力，能够看到空白的图像。否则，文字会被误解。做好文案最重要的部分是用最漂亮的手指。真正的文案是由两个人写的。有时候最好的文案是有很多文案因为视觉思维而被误解。最后一段不是以“所以”开始的，每个广告都是广告。每一个广告都有潜力成为一个伟大的广告。你现在写的每一个字都会伴随你一生。坚持你的语调，不要只是写下一系列事实，而是要有一个态度。记住，一旦这个广告发布，你就不能做任何改变。你一定希望将来看到这个广告时感到自豪。查尔斯萨奇，一部除了他所热爱的之外从未完成的作品，是最好的敌人，并且一字一句地改变着它。当副本写得非常令人满意时，删掉三分之一，去掉第一个人。至少你确信你的东西不同于任何竞争对手的东西。对