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文档简介

1、吉通网络广告传播策略,一、竞品分析 二、传播目的 三、传播策略 四、媒介执行 五、费用分配 六、其它补充资料,地域性：主要存在于网络普及率高和IT技术、意识强的地区。 网站分类：主要集中在门户类、商务类、IT垂直和专业型 网站。 投放形式：传统网络广告形式为主，新的网络传播手段为 附。,一、竞品分析,利用互联网强大的宣传前沿阵地，树立吉通“新型电信 运营商”的品牌形象。 利用网络媒体定向性强的特点，与目标受众直接沟通， 从而达到有效传播。 网络媒体形式多样、受众层次丰富，充分结合传统媒体， 优势互补，启动市场消费力。,二、传播目的,利用对吉通优势化产品、服务的网络宣传，带动品牌 形象的推广。

2、媒介传播行程采用波动的方式，周期性平均投放，强 化宣传力度。 与传统媒体进行有效的互动结合，并在一定阶段、一 定时期进行以网络为主的宣传活动。,三、传播策略,A、媒介传播受众 品牌形象传播： 面向广大消费大众 突出企事业、机关的决策管理人员、技术管理人员、 行政管理人员 互联网接入服务业务： 企业管理者、IT技术人员 党政机关高层领导、行政管理人员 15-25岁大中学生、20-30岁年轻工作族,四、媒介执行,数据传输服务： 有专网需求的特定用户 IT 技术管理人员及IT技术人员。 增值服务： 所有需要网络数字化信息管理的企业。 国际/国内长途IP电话业务： 流动人口 业务地理范围广的企业,媒介

3、执行图表一,B、广告形式 高暴光度类型 BANNER BUTTON 在线直邮 频道赞助 网络活动,浮动图标：形式活泼、具有高暴光率，有助于快速打开知名度，是吸引目标受众 点击的极佳广告形式。 文字链接：具有高暴光率，且淡化了广告色彩，增加点击隐秘性。 Banner:可以更好地表现广告创意，而且可灵活地调整投放量以适应预算的临时调整。 Button:位置固定，具有高暴光率，适于长期广告宣传，可不断维持广告效果。 邮件列表和直邮：真正达到点对点的广告宣传，提高宣传效率。 频道赞助：充分利用网站现有的丰富资源，与网站优秀频道建立合作，达到品牌 的相互扶持 活动：与网站一起合作线上线下的活动，使宣传形

4、式更多样化，延展产品的宣传 至促进产品的销售。,媒介执行图表二 注：高暴光形式包括浮动图标和文字链接,根据推广产品划分预算 与传统媒介投放周期统一，采用按季度平均分配预算 在每个周期的初期，加大宣传力度 。,五、费用分配,电通网络互动中心业务简介 相关网站赞助形式介绍 新近网络广告技术推荐,六、其它补充资料,电通网络互动中心业务简介 业务特点：网络广告媒介投放，网络活动策划制作 购买方式：4A广告公司网络A级代理价格，直接购买 评估方式：时时网络广告监测，评估总结,相关网站赞助形式介绍 1.网上商城,2.在线直邮,3.电子杂志,新近网络广告技术推荐 采用新颖的广告形式-下拉浮动logo、下拉banner、下 拉button 等，并且让广告大量闪现，目的在于迅速提 高知名度并最大可能地吸引目标受众点

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