新闻学自考《广告学（二）》历年试题汇总 (8)

1、全国2008年10月高等教育自学考试广告学(二)问题课程代码： 00853一、个别选择问题(本大问题共10个项目，各项目1分，共10分)每个项目列出的四个选项中只有一个满足项目的要求，请在项目后面的括号内填写该代码。 没有错误的选择、多重选择或没有选择的地方。1 .旨在确立、改变消费者对企业和产品的印象，确立、改变消费习惯和消费观念的广告a .产品广告b .品牌广告c .实用性观念广告d .企业广告关于广告和竞争的关系，以下说法是错误的()a .比较广告为消费者提供更有用的信息，给予消费者更多的评价、比较、选择权b .由于中小企业和新企业无法对付大企业庞大的广告费用，所以广告限制了竞争c .广

2、告在促进企业间竞争、保护竞争等方面发挥着作用d .中国政府管理部门对广告作了一定的限制20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称世界广告之都的中国城市a .北京b .上海c .广州d .成都4 .纵观中国广告市场的发展，属于中国现代广告发展期的是()A.19791982年B.19831994年c .截至1995-1999年D.2000年为创立中国广告学说做出贡献的新闻学者徐宝迷的代表作是A. 广告须知 B. 中国报学史C. 报业管理概论 D. 新闻学6.20世纪80年代，以“4P集团”理论为基础发展“大营销”理论的经济学家a .菲利普科特勒b .尤金麦卡西c .约翰霍华德唐舒尔茨7 .巴士啤酒被

3、定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这个定位战略属于()a .客体定位b .竞争对手的定位c .文化象征定位d .种类定位8 .对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最一般的方法是()a .道格马法b .使用“态度尺度”c .提示法d .回忆法9 .节日性广告常用的广告分发频率是()a .波形b .渐进型c .渐减型d .均匀序列型10. 中华人民共和国广告法正式开始实施的时间是()A.1949年10月1日B.1995年2月1日C.1996年1月1日D.1997年7月1日二、多个选题(本大题共10个项目，各项目2分，共20分)。每个项目列出的5个选项中至少有2个满足项目的要求，请将其代码记入项目

4、后的括号内。 没有错误的选择、多重选择、少选择或没有选择的点。11 .广告媒体的必要条件是()a .可以登载信息的b .有创新性c .有处于流动状态的d .信息复制功能e .有吸引力12 .广告公司成功实施广告代理系统的必要条件是()a .取得合法代理资格b .有全面代理能力c .具有有效管理机制的d .具有相应的经济实力e .热情开朗的工作人员队伍13 .广告管理法规的制定原则包括()a .不抵触我国宪法和国家其他法律、法规的原则b .强制原则c .广告业发展的切合实际的原则d .规范化原则e .有利于广告业健康发展的原则14 .广告USP (独特的销售主题)包含的内容是()a .每个广告必

5、须为消费者提供主题b .综合、协调地使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，达到宣传目的c .提出的主题在品牌和服务方面都必须独特d .提出的主题必须是竞争对手没有或者不能提出的e .提议的主题必须有足够的力量打动消费者15 .广告效果的特性是：a .时间推移性b .效果累积性c .间接效果性d .效果复合性e .竞争关于广告对象和消费者的关系，正确的是()a .企业的目标消费者等同于广告对象b .企业的目标消费者不完全等同于广告对象c .目标消费者总量大于广告对象总量d .广告宣传活动不同阶段的目标不同，需要从目标消费者整体中筛选一部分作为宣传对象和诉求点e .广告对象和消费者是不同角

6、度的概念，两者之间没有关系17 .在媒体组合准备、确定媒体级别和确定或增大某些类型的媒体选择时，要考虑的问题是()a .媒体目标区域b .比较各媒体的优缺点c .各种媒体的费用等级d .与以前的广告活动的联系e .如果竞争对手使用媒体18 .广告构图原则是：a .少胜多b .传播力强c .主次秩序d .虚实相生e .活跃19 .广告在现代社会经济体系中占有重要地位，体现在()a .广告是社会繁荣的指标之一b .广告是生产和消费的润滑剂c .广告是对社会有强烈影响的经济行为d .广告可以间接促进人们生活质量的改善e .广告表达往往直接反映当地文化20 .广告副本的制作要求是()a .主题鲜明，标题b .事实为本，选择材料集中c .结构严谨，语言生动d .传播力强，激励性强e .前后呼应，一体感强三、名词解释问题(本大题共五小题，各小题四分，共二十分)21 .感性诉求广告22 .广告管理23 .媒体参与者24 .每千人的成本25 .广告的心理效应四、简单解答(本大题共四题，各小题五分，共二十分)26 .简述广告定位的意义和作用。27 .简要阐述在确立广告主题阶段进行消费者分析时应考虑的内容。简述28.4c理论的内容。29 .对广告定位战略中的使用定位进行了简要说明，举例说明。五、论题(本