《创新能力培训》PPT课件

1、创新能力培训,这个事实说明什么？,200=90+100+10 在美国一双耐克鞋可以卖差不多200美金，这200美金是怎么瓜分的呢？90美金给耐克专利的拥有者，100美金给耐克公司，而中国生产耐克鞋的工人，包括原材料在内，只有可怜的10%。在200里面只占到1/20，这是我们不能容忍的情况。今天我们不应该陶醉于中国是一个制造大国的虚幻兴奋中，不得不承认我们还处在整个价值链产业链的低端，我们应该通过创新尽可能往价值链产业链的高端走，这才是作为一个中国人应该有的志向，也跟中国的国际地位相匹配。,时间有限，所以最好别把它浪费在模仿别人这种事情上,玩具公司,设计出一个新的玩具，可以是任何类型、针对任何年

2、龄段，唯一的一点要求就是要有新意。 时间：十分钟 内容：名称、针对人群、卖点、广告和预算,相关讨论,什么样的创意会让你觉得眼前一亮？怎样才能想出这些好创意？ 时间的限制对你们想出的创意是否有影响？ 一个好的提案是不是只要有好的创意就行了？如果不是还需要什么东西？,游戏总结,从一个产品的设计开发到营销推广都需要有好的创意作为灵魂，没有创意的物品或广告是不会有人欣赏的，寻找创意的方法很多，头脑风暴、自然联想的方法是最为常用的，因为它可以打破思维的局限性，自由地让想象力驰骋，从而获得好的构思。 但是对于一件产品俩说，创意并不是唯一重要的，好的构想、好的理念还需要实际条件来支持，会受到现实条件的约束，

3、比如本游戏中时间的约束，预算的约束。在限定的范围内寻求利益最大化的解，是我们每一个工作人员应该考虑的重要一步 在集体合作过程中，合理的分工和计划是成功的关键，比如上面的游戏如果让你更合理分工，一些人管创意，一些人搞预算，就一定能事半功倍，在预定的时间内更好的完成任务。,头脑风暴,确定一样物品，比如铅笔或者其他任何东西，在一分钟之内推出本组中最新奇、最疯狂、最具有建设性的主意，想法最多、最新奇的组获胜。 规则： 不许有任何批评意见，只考虑想法，不考虑可行性； 想法越古怪越好，鼓励异想天开。 可以寻求各种想法的组合和改进。,相关讨论,你是否会惊叹于人类思维的其特性，惊叹于不同人想法之间的差异性？

4、头脑风暴对于解决问题有何好处，它适用于什么样的问题？,游戏总结,人的大脑是一个无比奇怪的器官，它所蕴藏的力量四无法估量的。在短时间内，聚精会神努力搜索大脑会有助于创造性思维的提出。 不要嘲笑人们想法的异想天开，要知道可以和人类的进步正是建立在一项一项的异想天开的基础上的试想，如果不是古人一直希望鸟儿一样在天空飞翔，又怎么会有莱特兄弟历经艰辛去制造飞机？ 在解决问题的时候，头脑风暴往往用来解决诸如创意之类的难题，但是它还取决于一个环境氛围的因素，只有在一个民主，完全放松的环境中，人们才能异想天开地解决问题。所以说，有的公司没有发挥好头脑风暴法的作用，那并不是他们的员工缺乏创意，而是他们的公司缺乏

5、一个民主的氛围。,偏向虎山行,每个小组应根据任务卡的要去准备一条广告语，用来向特定人群推销商 品。该广告应注意以下三点： 该商品如何改善特定人群的生活。 这些特定人群应该怎样有创造性的使用这些商品。 该商品与特定人群现有的特有目的和价值标准之间是如何匹配的。 时间：15分钟，按照上述三点要求写出一个30秒钟长的广告语，要注意趣味性和创造。,相关讨论,善解人意在我们的生活和工作中扮演何种角色？做到这点是否给你带来了好处？ 为了与你的客户甚至是反对你的人心意相通，你需要作出哪些让步和牺牲？ 在推销你组的商品时，你们是怎么分析特定人群和此商品的关系的？你们是否考虑过他们的习惯、需要、想法和价值标准呢

6、？ 你一定遇到过这种情况，有时候你的目标和他人的需要并不一致，你纵有雄心壮志却无人欣赏？在做这个游戏之前你怎么处理的？做过这个游戏你将如何改进你的方法？,游戏总结,在这个游戏中，每个人都必须采用他人的视角。第一次是把自己看成你的目标人群，以他们的眼光看你的商品；第二次是其他学员以卡片中特定人群的视角，倾听广告。 善解人意，以其他人的价值标准和能力为基础实现自己的目标。善于成功的驾驭这种能力的人能够感动和影响他人。 应用：分析能力 创新能力 交流技巧,营销谋略,1. 厕所与饭店 某老板在国道边开了一个饭店，但开业后并不景气，眼看着众多车辆经过，却很少有人光顾饭店。于是他便在饭店旁建了一个非常醒目

7、、漂亮的厕所。结果许多司机和乘客为了方便停下车来，也就同样光顾了饭店。 2. 差价销售 美国一家玩具商店购进了两种小鹿，造型几乎相同，价钱也一样，都是3元。摆在柜台上后 ，长期很少有人问津。为了打开销路，老板想出一个主意，故意制造价差，把一种小鹿的售 价提高到5元，另一种仍为3元，置于同一柜台上销售。结果，标价3元的小鹿很快销售一空 。 3. 孕妇免费 在电影业日渐萧条的情况下，西班牙一家电影院采用一奇妙的方法招揽观众：对所有孕妇免费。此举一出，影院的上座率直线上升。据老板介绍，孕妇前来看电影，绝不会孤身一人前往，一般都有一至数位亲友陪 4. 假树结真果 日本一水果商将各种真水果挂在相应的假树上销售，顾客可以自己动手从树上摘水果，这种 销售水果的方法很富有诗情画意，十分有趣，人们纷纷前来购买。后来这位水果商还出售果 树，人们买回家中，在上面挂满真水果，不再象以前那样堆在蓝子里，而成了一种很漂亮的 居室装饰。,只有想不到，没有做不到,思维决定成败，思维决定利润，思维决定竞争，如果在谷歌输入“营销创新”会有115万条查询结果挑战你的眼球，足