奔驰smart福建自架活动方案.ppt

1、,2011奔驰Smart福建自驾活动方案,V1,目录,1.绪论,2.策略目标,3.活动方案,4.预算与效果,奔驰Smart,绪论,1,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,什么是奔驰smart,因城市而生 为生活而来,城市小精灵,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,绪论,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表现非凡的智慧，而这次与smart合作的艺术家们，都是以小见大艺术的杰出代表。正如smart之于社会、之于环境，我们同样希望smart以小巧的身型为世界带来无限大的希望。,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,让车友们切身体会到奔驰Smart在城

2、市中穿行的独特感受；,让台湾车友来福建自驾，促进两岸车友的交流；,推广奔驰Smart自身品牌和设计理念；,1.,2.,3.,活动目的,做什么,邀请台湾Smart车友来福建自驾活动,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,活动背景,思路与结合点,品牌介绍,绪论,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,奔驰Smart,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,绪论,品牌介绍,活动背景,思路与结合点,思路与结合点,品牌介绍,绪论,活动背景,2,策略目标,策略目标,核心目标,策略,活动创意,核心目标,1.使得活动得到最大化的曝光与影响 2.进一步深化品牌 充分展现奔驰Smart“因城市而生，为生活而来”

3、的品牌精神，赢得品牌认同 展现两岸“城市”交流的深层价值，留下难忘的回忆 3.吸引更多的汽车爱好者们或者客户的参与。,策略,策略目标,核心目标,策略,创意,创意,策略目标,核心目标,策略,活动创意,文献综述,产品伤害危机对品牌资产的影响,活动创意,策略目标,核心目标,策略,创意,策略目标,核心目标,活动创意,策略,核心主线,3,活动方案,活动方案,品牌资产测量量表开发 与变量测量,活动开始与执行,活动收官,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,活动预热与准备阶段,活动名称：奔驰Smart台湾车友福建自驾活动 活动主办方：奔驰（中国） 活动策划承办：福建海峡旅游文化传媒有限公司,传播媒介策略： 1

4、、在传播媒介上，必须做到全面铺开。在电视、报纸、杂志、网络三种传播渠道同时发力。形成第一波冲击。 2、在宣传要点上，尽量往“海峡旅游”“台湾车友来福自驾游”“两岸交流”“国庆献礼”等方向上进行引导。,活动预热与准备,预热期时间：7月1日8月1日 工作重点： 7月份，是活动成功与否的关键时期，在这一个月的时期内，必须做好活动的预热准备，并且迅速抢占“Smart台湾车友福建游”的新闻制高点。,活动方案,品牌资产测量量表开发 与变量测量,活动开始与执行,活动收官,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,活动预热与准备阶段,活动预热与准备,具体执行方案： 1与即将举行的第七届海峡旅游博览会接洽，商讨活动合

5、作事宜 2.联系福建本地相关合作媒体：福建电视台、海峡都市报、福建日报、厦门电视台、厦门日报、厦门商报、海峡旅游杂志等媒体合作，邀请他们对活动进行前期的报道。 3.活动网站的建设以及活动官方微博开通。 4.面向整个福建征集活动参与的奔驰Smart车友。 5.做好活动全程拍摄的准备。,实证研究,品牌资产测量量表开发 与变量测量,正式调查与 数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （一）,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,活动名称： 奔驰Smart 两岸车友福建自驾活动新闻发布会 活动时间： 2011年8月

6、1日 活动地点： 厦门软件园佰翔酒店 与会人员： 奔驰代表、海峡传媒代表、旅博会代表、各媒体、福建方和台湾方的Smart车友 环节： 在发布会上，由奔驰代表正式宣布活动启动。 两岸双方Smart车友举行会师大会，并组成“城市精灵”车队（车队人员数量暂定为10）。 由旅博会代表向Smart车队传达活动任务。 （任务内容：由Smart车队去收集福建十大旅游品牌，并将其旅游品牌标签贴于车身。）,实证研究,品牌资产测量量表开发 与变量测量,正式调查与 数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （二）,奔驰Smart

7、台湾车友福建自驾活动,活动名称： 奔驰Smart城市自驾游活动 活动主题： “行与路，大不同” 活动时间： 2011年8月2日9月6日 线下活动内容： Smart车队开始执行旅博会任务，在福建范围内收集十大旅游品牌标签，并贴于车身。 活动配套活动，车队将帮助有需要的人，可以搭乘顺风车。（城市顺风车） 线上活动内容： 活动官方网站上，进行“行与路，大不同”线上互动，分享各自路上心情与感受。 官方微博互动：一方面以直播形式展现距离的自驾游情况，另一方面通过配合官网开展线上互动活动。 活动推广： 电视：以直播的形式，对整个线下活动进行全程直播。 报纸、杂志：以专题为主、花絮、特写竞相对活动重点报道。

8、 网络：在各大门户网站、视频网站发布活动的宣传广告、直播视频。 官网与官方微博配合各大媒体对活动进行推广。,实证研究,品牌资产测量量表开发 与变量测量,正式调查与 数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （二）,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,活动路线与时间安排： 1、鼓浪琴岛：8月2日 2、崇武古城：8月3日-5日 3、湄洲妈祖：8月5日-7日 4、昙石山文化：8月8日-9日 5、白水洋：8月9日-11日 6、武夷仙境：8月12日-16日 7、水上丹霞：8月17日-19日 8、古田会址：8月20日-

9、23日 9、福建永定土楼：8月24日-27日 10、滨海火山岛：8月28-30日 11、厦门：9月1日,实证研究,品牌资产测量量表开发 与变量测量,正式调查与 数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （三）,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,第二阶段活动将进入高潮。 由福建和台湾Smart车友组成的自驾游车队，将在9月6日旅博会开幕时，递交贴有”福建十大旅游品牌“标 签的10辆奔驰Smart。 同时，这10辆奔驰Smart以及此次的行车路线作为展品陈列着会展中。让观 战群众贴身感受“福建十大旅游品牌”的

10、气息与魅力。贴有相应旅游品牌的 Smart可让相应的汽车模特穿上当地别有风味的服饰或者装饰物，更加凸显 十大旅游品牌特色。 时间：9月6日11日 地点：厦门国际会展中心,实证研究,品牌资产测量量表开发 与变量测量,正式调查与 数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动开始与执行,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行阶段 （三）,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,该阶段要注意到几点：,实证研究,品牌资产测量量表开发 与变量测量,正式调查与 数据截取,测量的信度与效度检验,品牌资产的计算,结果分析,活动方案,活动收官,活动预热与准备,活动开始与执行,活动收官,奔驰Smart台湾车友福建自驾活动,时间： 10月1日7日 活动类型： 线上活动 活动目的： 活动收官，为活动打出最后一波冲击，完美落幕。 活动