智能达广告策划1.ppt

1、智能阅读器广告传播计划，2000年六月12日通过智能项目组，目录1，传播战略2，广告阶段流程图3，广告专题4，具体实施战略5，媒体战略，(1)传播战略：根据智能营销总体战略制定广告传播方案：以报纸广告区分，此次计划中策划的广告方案对消费者来说是智能多媒体的新方案，(b)传播阶段流程图：广告策划的阶段流程图：第一波：扩音机的购买标准，差别化诉求，同时配合第一阶段的“贵诚实”促销战略：前一阶段的广告以许老师及购买标准的推出为主。配合采购标准建设、终端建设，实现组合效应。目的：在初期形成的良好市场氛围中，以提高牌子知名度为主，配合促销活动，通过多种媒体的组合，树立产品的好形象，提高产品的实际销售量。

2、战略：牙齿阶段以报纸广告为主，以适量的电视广告支持、促销为核心活动，配合终端的广告宣传，以许老师及李香的个性化形象提高产品的知名度。第二波：以通过多种媒体组合提高牌子知名度为主要目的，以继续分化诉求、第二阶段促销为核心活动，以传播的整合，目的：通过三波广告的共同出击，此时以感性诉求为中心，同时进行促销、广告整合。战略：通过促销、广告宣传，智能已有一定的知名度，此时以感性诉求为主，结合促销、广告、宣传一体化出击。第三波：以情感诉求为主导，“情感”提高了产品认同感和牌子好感度，(3)广告专题，1，背景分析：智能阅读机的目标市场，学生集团，他们普遍具有强烈的自我意识，但没有独立的购买能力。承认时尚趋

3、势“酷”，大部分外语都很伤脑筋。一个好老师诚实，想成为朋友，我认为在学习中是可靠的。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，朋友)，竞争对手在宣传广告形象方面大部分采取时尚路线，一般邀请一些电视机、流行明星作为代言人，形成专业牌子形象的情况很少。另一方面，据调查，智多机的购买者大部分是家长，教师作为意见领袖，影响学生的选择和购买。2，专题：FOLLOW ME！正确地学外语容易，容易。牙齿主题涵盖了智能多读器的所有主要利益诉求，强调了准确、容易学外语的两个茄子主要利益点，并使用结合琅琊相口汉语和英语的短句，促进学生内存的传播。3，形象代言人：徐老师徐老师是一名外语教师，约30岁。她精通多门外语，气质优雅，内涵

4、丰富，乐观，对生活充满热情，有自己的理想和追求，拒绝平庸。她智慧，生活情趣丰富，容易与人相处。她想和学生成为密友，所以对学生很诚实。4，广告投诉点：A，分析复水机市场上鱼龙混杂的情况，建议购买复水机的标准芯。智能多媒体机的优点在于稳定的质量和可靠的附件。因此，我们通过智能多读器的USP:智能明星级纪审、广告、软文的投机，将这些优点集中包装到消费者认可的读写器标准购买中。(威廉莎士比亚、智能、智能、柔软、软、软、软)，事实上，重制机器真的依赖于学生语音校准、重制、内存审查，这些功能都依赖于“运动”的优劣，因此对运动的呼吁很有说服力，B，重点：独特卖点(USP):智慧明星纪心利益诉求：正确学习外语

5、，容易学习。，(4)具体实施战略，第一波：明确购买标准，实施差别化诉求，第一波：时间8，九月，牙齿阶段战略焦点：听取行动战术1:通过软文本投机，向观众宣传复读的购买标准和明星核心概念。战术2:通过报纸广泛发表产品信息和专题活动“听力行为”。战术3: 8，通过九月销售终端建设，将智力传递给“许老师”的新形象和“听行动”的主要活动推荐。要点：1，以理性诉求为主，建立购买高质量复读机的标准智能明星基心。2.名为“许老师”的专业形象3，明确复读机的USP:智能明星级运动心，正确学习外语，容易，战术1，软文标题：1购买读书机标准；2高质量的阅读机的标准智能达到了明星级核心。3、选择核心，然后选择复印机。

6、4、运动是检查复水机质量的唯一标准。抓紧移动和阅读机购买的标准角度，解释智能多星移动是高质量阅读机的象征。战术2:报纸创意：A，题目：许老师：基心是检验复读机质量的唯一标准！b，题目：复读机的度量衡C，题目：好的“核心”是好的报纸D，题目：学外语的话音标，买读书机的话标准E，题目：明明是我的核心，2波：宣传阶段，提高牌子知名度，促进销售的主要目的是12个月许老师是外语战术1:延战术2:通过报纸广泛发表智能多信形象“许老师”的亲和性信息。战术3:通过电视机媒体，展示以智能达人河老师专业学习外语的形象。重点：1，配合促销发布信息，重点宣传智能多读器的先进功能和外语学习专家的形象。2.加强“基心”概

7、念，形成智能多读机的专业品质形象。3.使用智能多读器后，发表证词式广告，如英语成绩快速提高的学生玄雪。为了促进销售。4，利用电视机媒体展示智能的专业牌子形象。5.利用电视机特辑电影加强智能多星运动的概念。战术1:软标题：1，智能明星运动的由来。正确地学习外语，容易，容易。3、徐老师帮助孩子学习外语。战术2，报纸标题创意，A，不准确，你会学歪单词B，英语或阴沟C，真实的话更好听D，听真实的意思，通过战术3，电视广告，“手握文章”提高智能产品的知名度，第三波战术1战术2:通过加强电视广告加强许老师形象战术3:通过加强软继续加强购买标准和智能月球品牌。主要事项：1，以情感诉求为主，功能广告和牌子广告

8、相结合，提高品牌的好感度和忠诚度。2.通过连番投机提高智能多缸机的牌子知名度和信誉。战术1，软文章，标题创意：A，自学英语瓶颈b，机器决策重制质量c，核仁购买方法，战术2，报纸，标题创意：A，fullow me！学习外语是在树林里散步的B，6个月智能阅读机=6年孤独C，学习外语的贤良视觉股，战术3，电视电影，电视创意：“汉字篇”，(6)媒体战略，智能阅读机作为电子教育类产品，在广告媒体的选择上。以下是对对象消费群进行媒体接触的习惯分析。青少年(可能购买或影响的)牙齿经常阅读的报纸主要分为以下几类：一个是学习类。第二，体育类；第三，综合类。在学习类报纸中，英语地图报纸的定期阅读率最高，为11.8

9、%。以下是电脑报纸。在体育足球方面最受欢迎。杂志也是青少年乐于接受的媒体之一，如少年少女、当代歌谣界、读者等过去半年的阅读率为35.6%、34.8%、30.1%。对年轻人来说，今天最有影响力的媒体是电视机，各节目市政厅情况如下。主要媒体1，电视机电视机媒体成本高，因此在市场传播初期，最重要的是，产品的认知度可以用5秒的封面进行形象广告。广播时间，根据对象消费群的市政厅习惯灵活安排。中后期电视广告，主要是产品功能广告，15秒，30秒故事版本，集中播放，构建产品高质量形象。2.报纸可以根据目标消费群的特点和购买特性，考虑在全国性报纸(如体育界周刊、足球等)上刊登，同时也可以考虑针对学生等特定目标消

10、费群在发行量大的学习刊物上做广告。但是考虑到智能的普及投入和早期的战略部署，可以选择有影响力的地方报纸作为传播途径，具体的媒体节目可以根据市场传播计划推出单独的媒体计划书。、3，广播对于复读期的目标群，可以选择宣传专题外语教育节目对象。因此，对于广播媒体的发布，要根据好的期间和节目、信息传播的到达率和影响、广播期间、目标群的习惯来选择。辅助媒体1，巴士，候诊室广告；2、智能舞蹈毛毯光碟，综合分析：通过对媒体的分析和我们的战略安排，智能月球应该以电视机、报纸为主要媒体补充，通过广播形成完整的媒体组合战略。目前在复读行业，各企业的心态各不相同，在市场投入方面，以报告为例，今年在媒体上的投入比以前大

11、幅度减少，现有的牌子认知度支持，其他品牌在广告投入方面也缺乏力量，它们都为智能媒体集团投下战略提供了有利的条件。只要抓住牙齿的缝隙，就能充分利用媒体组合的优点。结束语：采用了智能达总部的领导能力和智能达项目队的总实力，智能达达机的旺季广告准备工作接近尾声。在这些紧张忙碌的日子里，我们用汗水和智慧建立了共同的目标，建立了共同的期望。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)我们更加期待智能进入第一阶段的目标实现！附录：文案和电视，1，标准篇：A，标题：许老师：基芯是检验复读机质量的唯一标准！本文：买复读机是买更长的复读时间吗？是更容易学外语，还是买更好听的音质，在牙齿的时候，你一定会茫然失措。因为购买读书机一直

12、没有统一的标准进行。(威廉莎士比亚，读书，读书，读书，读书)徐老师说：买读书机器是买它的运动！复读机提供的各种功能都由运动心控制，所以基心决定了一台复读机质量的好坏。(威廉莎士比亚，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读)。一切旨在提高外语听力水平。(威廉莎士比亚哈姆雷特)FOLLOW ME！正确地学外语容易，容易！智能明星电机通过美国惠普公司、日本丽达、A-BEX、面条、电子部电视机电子音响研究所等仪器检查，请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准实施，18个工程将被严格检查，请某个月的某一天参加智能“听力行动”现场促销活动。届时会有意想不到的喜悦。深圳市智能月球电子技术有限公司荣誉

13、出品地址：深圳市龙江区中心成龙平西输工团邮政编码：518116服务热线：07558919687，B，标题：复水机的计量文本：复水机购买是买更长的复水时间吗？是更容易学外语，还是买更好听的音质，这时你一定会茫然失措。因为买复读机一直没有统一的度量衡！徐老师说：买读书机是买它的运动！复读机提供的各种功能都由运动心控制，所以基心决定了一台复读机质量的好坏。(威廉莎士比亚，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读)运动的标准就是复读质量的度量衡。一切旨在提高外语听力水平。(威廉莎士比亚哈姆雷特)FOLLOW ME！正确地学外语容易，容易！智能明星电机通过美国惠普公司、日本丽达、A-BEX、面条、电子部电视机

14、电子音响研究所等仪器检查，请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准实施，18个工程将被严格检查，请某个月的某一天参加智能“听力行动”现场促销活动。届时会有意想不到的喜悦。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙江区中心成龙平西支多工团邮政编码：518116服务热线：07558919687，2，基芯篇C，标题：好的“核心”本文：有助于学习外语。有很好的“核心”牙齿。徐老师这样说；选择智能复读机、由独特的电脑数字技术控制的智能明星核心，具备质量稳定性、音质清晰度、真实感等强大功能，一切旨在提高外语听力水平。有了好的“核心”牙齿才能收到好的报纸，多亏了自然，才能准确、容易地学习外语！

15、FOLLOW ME！正确地学外语容易，容易！智能明星电机通过美国惠普公司、日本丽达、A-BEX、面条、电子部电视机电子音响研究所等仪器检查，请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准实施，18个工程将被严格检查，请某个月的某一天参加智能“倾听行动”现场促销活动。届时会有意想不到的喜悦。深圳市智能月球电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙江区中心成龙平西支多工团邮政编码：518116服务热线：07558919687，D标题：买学习外语的音标、复读机的标准正文：外语中的音标，所以我们不会看错声音。如果买复读机也有标准牙齿的话，我们怎么能这么焦急地买复读机牙齿买更长的复读时间呢？是更容易学外语，

16、还是买更好听的音质，在牙齿的时候，你一定会茫然失措。因为购买读书机没有一个统一的标准！徐老师说：买读书机是买它的运动！复读机提供的各种功能都由运动心控制，所以基心决定了一台复读机质量的好坏。(威廉莎士比亚，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读)运动的标准是复读质量的“音标”。一切旨在提高外语听力水平。(威廉莎士比亚哈姆雷特)FOLLOW ME！正确地学外语容易，容易！智能明星电机通过美国惠普公司、日本丽达、A-BEX、面条、电子部电视机电子音响研究所等仪器检查，请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准执行，18个工程严剑，深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品地址：深圳市龙岗中心成龙平书智达公团邮政编码：518116服务热线：0758919687，E，标题：多混乱？本文：买复读机是买更长的复读时间吗？是更容易学外语，还是买更好听的音质，在牙齿的时候，你一定会茫然失措。因为购买读书机没有一个统一的标准！还有多混乱？徐老师说：买读书机是买它的运动！复读机提供的各种功能都由运动心控制，所以基心决定了一台复读机质量的好坏。(威廉莎士比亚，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读，阅读)运动的标准是复读质量的“音标”。一切旨在提高外语听力水平。(威廉莎