广告学-第五章广告文案.ppt

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2、广告作品、广告文案以及所有广告作品的语言和文字，包括广告文字、图片、编排等。这是因为原来的广告作品主要是平面广告作品。指广告作品的语言部分，包括平面广告中的文字、字幕、旁白、人物对话、商标、商品名称、价格、营业地址等。大象无法通过的地方是三菱。首先，广告文案的含义。4.1广告文案的创作要求。首先，广告文案的含义。它是通过特定的媒体和围绕特定宣传主题的宣传活动向公众传递商品信息、服务信息、概念内容和促销信息的应用程序。2。广告文案(平面广告文案)的要素、标题、口号、文字、附随文字、一、广告文案的含义、4.1广告文案的创作要求、标题、口号、文字、附随文字、广告文案的标题、广告文案核心内容的提炼、广

3、告文案的主题部分，包括商品和服务信息标题发出你的爱，口号：想通过互联网表达你对他的爱吗？那就赶快加入我们吧！文字：爱在你心里难敞开吗？还是不能当面说对不起？还是说爱是不够的？然后通过肯德基的“传递你的爱”活动展示你的特殊表达。有许多卡片样式可供选择。你在犹豫什么？来加入我们吧！详情请见：或肯德基主页：案例，标题，新服务，美玲一步一步，口号：精确每一次，每一个地方都是新鲜的，美玲的身体：文章：省略，新世纪，新美玲，新生活！清新美菱向您郑重承诺“更快一步服务美菱”的新服务理念，让您以清新的服务内容和全新的服务形象感受清新美菱的无限魅力！为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，我们将一次又一

4、次为您提供优质、快捷、专业、满意的服务。1.广告文案的含义，4.1广告文案的创作要求，3 .分类广告文案、报纸广告文案、广播广告文案、电视广告文案、包装广告文案、除以媒体、除以文案长度、长篇文案、短篇小说、400字以内、印刷广告文案的旅游保险公司1份。当我28岁的时候，我太高了，错误的手和腿经常阻碍我。我穿的衣服从来没有其他女孩穿的好看。一个送花人带我骑他的白马似乎是不可能的。但是终于有一个男人和我在一起了。爱情维莱特不是你16岁时梦想成为一个复杂的意外的情人，而是一个害羞和笨拙的人，会不知所措。旅行者保险公司印刷广告文案1，他看中了我不知道的优势。我刚刚开始觉得我的生命值得活下去。事实上，我

5、们都是。很快，我们彼此和谐相处，如果我们不在一起，我们会觉得我们迷路了。所以我们认为这可能是小说中写的那种爱情故事，我们以后会结婚。那是四月的一天。苹果树怒放，大地芬芳。那是将近三十年前的事了，从那天起，几乎每天都是这样。我们不能相信许多年已经过去了，这些年在爱和我的陪伴下悄悄地过去了，就像在平静的河里驾着独木舟，你感觉不到船的运动。我们从未去过欧洲，甚至没有去过加利福尼亚。我认为我们不需要去，因为我们的家对我们来说足够大了。我希望我们能有几个孩子，但是我们不能实现我们的愿望。我很像圣经中的莎拉，只是上帝没有给我们奇迹。也许上帝认为我对维莱特有足够的爱。唉！艾维于两年前的四月中旬去世。静静地，

6、带着微笑，就像他死前一样。苹果树的花朵依然盛开，大地依然充满了甜蜜的气息。旅行保险公司印刷广告文案1，但我感到失落，想哭无泪。当我哥哥来帮我处理艾维的善后事宜时，我发现他像往常一样，对我体贴关心。我在银行里没有多少钱，但我有一份保险单，可以支付我余生的所有生活费用。一个女人真心爱过的男人死后，我和其他女人一样心满意足。旅行保险公司打印副本2，标题：支子，请照顾好我们的孩子，文字：123航班波音747从东京羽田机场跑道起飞，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上有524名机组人员、乘客和他们的未来。45分钟后，飞机坠毁在冈马县的偏远山区。只有4人幸存，剩下的520人成为空难记录

7、中的统计数字。这次空难有一个发人深省的地方，那就是飞机先是爆炸，然后在空中盘旋5分钟后坠毁。任何人都可以想象当时飞机上的混乱：在过去的5分钟里，除了自身的安全，500多名活着的人还会想到什么？谷口老师给了我们答案。旅行保险公司印刷广告2份。在空难现场的一个血淋淋的希望袋里，支子发现了一张悲伤的纸条。在机舱里，其他人都惊呆了，尖叫着要着陆，身为父亲和丈夫的谷口给妻子写了最后一封提醒信：“支子，请好好照顾我们的孩子！”好像他要去长途旅行。你为谷口先生难过吗？还是你为生命的缺乏而叹息？摆脱烦恼，平静地面对生活，享受生活。这就是为什么保诚成立于117年前。走在人生的道路上，没有恐惧，永远放心，如果你有

8、一封信诚陪你走。印刷成品广告，一个标题：主要宣传点可能有一个或多个副标题：引导不同的部分，正文部分：或主要内容标识：公司或产品的名称图或系列图：通常是一个配套产品，主图附有辅助图：显示产品外观礼券：您可以填写更完整的信息，电话号码，地址和价格；2.广告文案的基本要求，4.1广告文案的创作要求，牛奶广告：报纸上刊登的某一种牛奶的广告：如果你每天喝一瓶我们工厂生产的牛奶，持续5，214周，你就能活到100岁。1.请注意，“从12月23日起，大西洋将缩小20%。”美国喷气式飞机投入运营的广告。广告文案的基本要求，4.1广告文案的创作要求，2 .引起兴趣，新书的口号是“这本书的作者是一个百万富翁，未婚

9、，他想要的对象是小说中描述的女主人公！”新书广告，戒烟协会的口号“不要和吸烟的女人交朋友，除非你愿意亲吻烟灰缸！”戒烟广告上说：如果你听完一节课后不喜欢这门课，你可以要求退还学费，但你必须用法语说。招生广告。广告文案的基本要求，4.1广告文案的创作要求，2 .引起兴趣，牙刷广告：上海“梁辛集”生产的牙刷：“没什么？”第二，广告文案的基本要求，4.1广告文案的创意要求，3。激发欲望，鹦鹉广告：一家法国商店在出售鹦鹉笼的500法郎价格标签旁边挂了一则广告：“不信问问它，看它值不值500法郎？”法国一家瓷器厂为一些为琐事争吵的夫妇打碎了碗和盘子，并在一则广告中巧妙地宣传产品：“为了你家的和谐，使劲扔

10、吧！不要因为小事就赔钱。”瓷器广告。广告文案的基本要求，4.1广告文案的创作要求，4。强化记忆，理发店广告：英国乡村理发店在桥头搭起一张木牌，上面写着：“老师，我要你的头。”为了推广一种“强力万能胶水”，香港一家旅游商店用这种胶水在墙上贴了一枚价值1000元的金币。广告是：“谁能用手指把它剥开，谁就拥有这枚金币。”胶水广告：2。广告文案的基本要求，4.1广告文案的创作要求，5。激励购买，广告的目的之一是鼓励消费者尽快采取购买行动。因此，广告文案也要注意促销内容。如果你能享受优惠待遇并得到礼物，你可以尽快购买。例如，以上两个广告都包含促销内容。第三章。广告文案的基本特征，4.1制作广告文案的要求

11、，台湾矿泉水广告：“心服口服”。红梅味广告：迈出“新鲜”的一步。湖南湘潭“天仙”电风扇广告词：说实话，天仙的美名是一句化妆品广告口号“早斑，请不要留下青春痘。”美国伊利诺伊州的交通安全广告更是别出心裁：“开慢点，我们已经太忙了！一句酸饮料的口号“不要酸，聚在一起要甜。”第三，广告文案的基本特征，4.1广告文案的创作要求，马来西亚柔佛的交通安全广告：你可以以每小时不超过30英里的速度开车欣赏这座城市的美丽风景；60多英里，请参观法院；80多英里，欢迎参观这座城市里拥有最新设备的医院；100多英里，祝你安息！第三，广告文案的基本特征，4.1广告文案的创意要求，李含漱“消除口臭！直接！简单！强大！一

12、个印刷公司的口号“印刷除钞票以外的一切。“第三，广告文案的创意要求，4.1广告文案的创意要求，1、主题明确，主题单一，标题准确，供状揭示，文字适用，利益突出。饺子店的口号是“一切！“一台洗衣机”的口号“闲着的妻子和好妈妈！“一个石灰厂的口号”从零开始！“当铺口号”当之无愧！帽子公司的口号“带帽子的人！药房的标语“自找麻烦！”2.定位的个性化；3.广告文案的创作要求；4.1 .广告文案创作要求。1886年的广告标题为“清爽可口的新饮料”，1889年的广告标题为“美味爽口，提神醒脑”，1890年的广告标题为“可口可乐让你神清气爽，回味无穷！”1907年，广告标题为“可口可乐，南方的圣水”，1923

13、年，可口可乐经典口号，3。创建广告副本的要求，4.1。创建广告文案的要求。内容准确，4。简洁的结构。科学语言。心理激动，7。新颖的风格，8。”(比较)(童鞋广告词)除了我的母亲，强生公司最爱我。(拟人化)(强生婴儿护肤品广告)皮肤太厚，利润太薄。(夸张)(上海何铭皮鞋广告)绿色是生命的活力，它脱颖而出，它滋养和软化，它是对过去的创新，(排比)(绿色朱尼丝海藻化妆品)，广告文案的创意要求，1.4，广告文字的创作，广告标题的创作，4.1，4。人们每天都接触到大量的广告。然而，根据美国哈佛大学商学院的一项调查，大约85%的广告没有引起人们的注意，因此没有发挥应有的作用。一个重要的原因是广告的标题没有

14、吸引力。读这本书，读皮肤，读报纸，读问题.通常情况下，当人们接触广告作品时，他们通常会先浏览标题。有一家图书出版商，手头有一本滞销的书，长期积压卖不出去，很是苦恼。一天，一个想法出现并付诸实践：给总统发一份副本，这叫做尊重总统，并请总统审阅。寄出后，他一次又一次地向总统征求意见。总统忙于政府事务，不想得罪选民。他似乎对人的感情很敏感，接近普通人，所以他回答说：“这本书很好。”。图书出版商抓住了这句话，并做了广告，“总统评为“好”的现有图书正在出售。当许多读者听到这个消息时，他们一个接一个地购买它，以摆脱“好”瘾。不久，书商又有一本书卖不出去了，所以他给总统寄了一本。书商的赚钱方式这次，总统有点

15、不耐烦了。为了以后不打扰他，他故意奚落他说：“太可怕了。“。当书商们听到这些，他们并不气馁，并做了一个大广告，说：总统认为“非常糟糕”的现有书籍正在出售。总统说什么是坏书？每个人都想看。因此，许多读者一个接一个地买书，这些书卖不出去，但又成了畅销书。过了一段时间，书商又把书送来了。总统吸取了过去两次的教训，不再表达自己的立场。尽管书商一再纠缠他，他还是守口如瓶。书商们并没有失望，而是登广告说：“总统不能从中得出结论的现有书籍正在出售。“总统的哪本书很难下结论？这也引起了读者的好奇，最后，这本书也卖完了。一个书商的赚钱方式，第一，广告标题的功能，4.2广告标题的创造，这说明它是广为宣传的、复合标

16、题，第二，广告标题的类型，第四，广告标题的创造，直接标题，它通过简洁的文字显示广告的主要内容，读者只需看标题就可以了解广告的主要信息。此类名称通常以商品、商标或企业名称命名。有直接标题的广告主要有两种。一是只有标题，没有广告文本，比如街道标志和海报。大多数是标题和图片的组合，主要的广告信息包含在标题中。其次，标题与文本相匹配。标题引导读者阅读文本，而文本是对标题的补充和解释。第二，广告标题的类型，4.2广告标题的创作，直接标题，薇薇豆奶，快乐。薇薇豆奶为白猫洗衣粉做广告，这种洗衣粉能把衬衫洗得很干净。白猫洗衣粉宣传阿里山瓜子，吃了会让你开心。阿里山瓜子广告将停止头痛，让你一整天都很轻松。芬必得镇痛剂，2。广告标题的类型，4.2广告标题的创造，间接标题不同于直接标题，它不包含主要的广告内容，也不直接指出标题中的广告主题，而是使用有趣的句子来引导读者阅读文本。间接广告的标题词细腻、包容而不露，追求一种“曲径通幽”的意境，生动有趣，有效地激起人们的好奇心，并深入到事物的底部，从而达到广泛广告的目的。间接标题，蒸蒸日上，蒸蒸日上。电饭煲广告标题中的冷与静的联想。广告标题齐鲁鞋业有限公司的广告标题是优雅和年轻。雅丽拖鞋的广告标题是脚不能再生“气”。Xi安达科宁的香港脚药品广告诞生了。运动鞋广告，第二，广告标题