电视广告创意NEW.ppt

1、创造力的作用：1 .吸引注意力-突破干扰2。包装信息-获得更高的浏览率/阅读率3。印象-获得更高的召回率(更少的交付，更多的好处)。营销就像巫术，既复杂又神秘。然而，如果你仔细仔细地审视它，你应该能够把营销问题过滤成一个简单的句子，而这一步必须在广告最终确定之前完成乔治路易斯、战略分析、该说什么、该怎么说(如何展示如何与众不同)、创意、卖点(特征/属性/附加值)、“成功的广告创意需要什么原则？”1.如果原创理念、技术、媒体应用和策略不够创新，就无法吸引注意力；炒饭是无味的！2.相关性创造力能帮助实现广告效益的前提是创造力是否与产品或品牌密切相关。3.一心一意的所有要素都应该存在，以实现一个核心

2、理念。没有第二个想法，这是极其危险的，战略是重要的。4.撞击可以增强记忆力。风险能创造话题，但不能产生影响，印象不会持续很久。在思考之前，看着它，摸着它，吃着它，闻着它，听着它，感受着它，爱上它，从头再来，放弃它，用所有的感官刺激它。创意的三要素：概念形成、材料选择、表现手法、首先，了解电视媒体的特点：画面切换、信息供给快、时间短、与观众被动接触。信息环境的构成由“图像”和“声音”组成。垂直干扰：同一频道的节目，其他广告(困惑，抑制)水平：转盘，跳过阅读(遥控)，“谈谈电视广告！”我们很难期望消费者清楚地描述他们看到的信息。更实际的期望是他们会给信息留下什么印象。广告信息，信息包，媒体限制，环

3、境干扰，消费者，1。创造一个足够吸引观众注意力的钩子。在CF中安排一个记忆点Key Visual以帮助观众回忆，并创建CF应关注的：1。问题解决方案(使用前后)。用熟悉的方式展示问题的真实夸张。2.展示电视广告创意的优秀功能和创意功能，以及电视广告创意的表现形式。食欲食欲特写美化运动和增强音效4。信息(Information)产品本身是与他人相关的，电视广告创意的表现形式：电视广告创意的表现形式：5。比较(Comparison)消费者不可避免的比较行为现在和过去是否有一定的特征。6.类比(类比)产品与事物的关系必须存在于诉求点，电视广告创意的表现形式为：7。视觉符号引用形象(具体或抽象)吉祥物

4、8。名人、专家和普通人的评价，电视广告创意的表现。播音员的名人形象适合产品10。生活切片，使用体验，无产品的生活方式体验，电视广告创意的表现。情感，爱情的基本属性，新的感觉和旧的记忆。12.性感、品味也很重要，电视广告创意的体现：13。小野兽美女)14。艺术运动风格，新的表达方法或技术流行模型。某项运动、娱乐、流行时尚或文学.电视广告创意的表现形式：16。迷你电影片段引用故事来创造故事17。动画不能拍摄的想法，电视广告创意的表现类型：18。幽默。新想法。音乐，一个好的CF技巧的基本特征：1 .一个好的开始。激起好奇心并直接进入主题(兴趣点/原因)戏剧紧张(悬念/紧张/故事开始)震撼(视频/音乐)2。情节紧凑，娱乐性高(认识人的喜怒哀乐)。单个主题，所有的表演元素都很有帮助。意想不到的结果或答案，品牌管理，品牌不仅仅是一个商标，已经，每次广告推出，它代表品牌说话，就像积木，积累一点点形象；如果音调错了，最初的消费者会马上离开你。1。概念脚本概念板2。故事脚本