郎朗代言招商银行品牌营销案例.ppt

1、招商银行郎朗代表立体品牌营销，在2008年8月8日晚奥运开幕式上，钢琴家郎朗引起万众瞩目登场，招商银行品牌管理室同事不断收到邮件，说招商银行是奥运营销的最大胜利者，这伏笔焦点传播将成为品牌传播的新方向，一、二、三、项目背景、增进金融市场目标群体的品牌认知将成为品牌建设的重要任务， 通过外来因素不断授予品牌新属性是经国际品牌证明的有效品牌建设手段企业社会价值代言人寻找品牌传播的新方式，招商银行作为行业领先品牌，在后来者追赶下，更需要新的差异化关注点和拉动力金融服务已成为消费者的大众话题，品牌高端化已成为迫切需求。 品牌营销代言目标效果设定修订、品牌代言人、项目必须为招商银行品牌国际化注入新的内涵

2、，大大提高招商银行品牌的价值，目标在三年内实现品牌价值的30亿提升，项目是招商银行的哈哈品牌角色选择标准： 11个必备，有忠实的追崇团体，增加起爆式，是努力追求，实现梦想的成功者的榜样，年轻，有活力，有积极的形象，是高端团体追随和崇敬的代表， 高端品牌必须能够注入更多国际化的内涵，热心公益慈善事业，具有让参与者欣喜的沟通，代表一个领域的最高领域，成为主流，必须受到主流舆论、主流人们的关注和保护，引领必须有国际名声，要亲和，博爱，出生于中国，世界闻名，国际化的赞同度非常高，建设国际化品牌的方向性，高雅的艺术，参与者和“Fans”的高端，年轻的有名，演奏充满热情和活力，有活力郎朗所代表的第一个中国

3、品牌、接吻、目标人物的研究及适应度分析、郎朗、招商银行、国家和民族的“世界品牌”之一，在北京奥运会等重大活动中发挥着重要的作用，对品牌的提及率和影响力的提高起到积极的作用。 国内名声尚未大众化，2亿琴迷，9000万琴童，提高品牌亲和性，代言费用相对较低，正确定位目标客户家庭的情感营销、接吻、代言策略和职能，代言期间，整合策划和推广，代言人与品牌属性的最佳结合”(抽取的合同期为3年，即从北京奥运会开始到2008年末，保证代表推进的合理周期，科学开发代表关注度资源2007年是郎朗进入钢琴艺术领域的第20年，在招商银行香港上市和建设20周年的节点前签订合同， 招聘上市和20周年的品牌推广可以利用郎朗

4、进行划时代的品牌传播，选择形成更强的品牌推广关注点。 整体战略是以建行周年为企业形象推进重要节点，把企业电视形象电影、大客户的感谢活动、行庆营销和行庆节的深度与郎朗形象价值结合起来，帮助我的形象和业务营销奥运会是中国企业的体育营销在可行性研究的基础上，赞助高端国家运动队，如中国帆船的运动鞋、小艇队，综合运用体育和艺术最具活力的世界冠军形象，组合式奥运代言人的使用，由于相互借助，使郎朗得到信用在零售银行和批发业务的同时，近两年来，以借力的艺术和体育为重点，调整各种全国青少年钢琴竞赛、郎朗琴迷等营销资源，科学一致地开发郎朗形象。开展代表战略与职能、整体战略、与钢琴爱好者的互联网交流，在互联网上开设

5、“品牌招行”专业网站，开设钢琴社区，郎朗担任社区版主，定期发表其全球演出和公益活动设立专业慈善基金， 策划招行和郎朗的公益演出和慈善活动，以扩大公共影响力的代理活动促进业务营销，合同内邀请郎朗在招商银行20周年庆祝期间举办北京、上海、深圳3个客户的感谢音乐会、营销政府、大客户等。、代理战略和职能、整体战略、邀请郎朗参加招商银行20周年整体形象推广和高端业务品牌营销活动，郎朗负责招商银行专业儿童慈善基金，与郎朗合作策划公益演出活动， 借用郎朗的代言人开始全国青少年钢琴大赛，营销琴童家庭，每年拍摄电视形象广告的平面广告图像作为品牌，在全国主要城市举办郎朗招商银行的高端客户专业音乐会、代言策略和职能

6、、合作内容、代言策略和职能、代言职能、 通过与郎朗合作的营销活动，营销高端客户，通过营销传播加强关联，通过郎朗提高20周年创立亮点和艺术气息增强营销竞争力，诠释由你改变的服务理念，品牌高雅形成品牌歧视个性，借助力郎朗国际艺术明星的身份，形成国际化高雅的品牌形象，实行与效果1 :客搜狐谈名人的资产管理，招揽20周年成长篇郎朗“20年的过程中，我经常挑战自己，反映积极的企业精神。 电视广告招募20周年成长篇，我思故我变(挑战篇)，执行和效果2 :电视广告：招募20周年成长篇，我思故我变(挑战篇)，凝聚篇，执行和效果2 :我思故变(挑战篇)，我思故招商银行20周年，国家大剧院开幕季节，深圳音乐厅开幕

7、季节， 中美建交30周年郎朗费城交响乐团中国巡回演唱会等，郎朗音乐会门票成为最好的高级客户营销媒体，庆祝1，20周年：北京，人民大会堂6000人郎朗钢琴慈善音乐会，执行和效果4 :2互联网巴萨20周年庆祝：郎朗音乐会门票，签名CD慈善义卖会，执行和效果4 :4，国家大剧场开放季节，执行和效果4 :5，深圳大厅开放季节，执行和效果4 :执行和效果4银行品牌，业务和产品，网络广告的传递推动银行品牌、业务和产品，执行和效果5 :郎朗作为明星符号，推动银行品牌、业务和产品，执行和效果6 :大胆跨界品牌，郎朗歌献给2008年奥运倒计时一周年的大型派对，执行和效果6 :大胆奥运会开幕式配合代言人活动发布了

8、广告，大胆跨国界，将品牌营销移植到郎朗公共活动中，取得了更大的代言成果。执行和效果6 :大胆跨国界，将品牌营销移植到郎朗公共活动中，取得了更大的代言成果。执行和效果6 :项目创新点：金融服务业第一个名人代言营销案例，比同类项目优越，代言资源的立体开发是代言营销史的突破，是将高雅艺术应用于品牌深度营销的划时代创新， 作为培养式开发代言营销的成功突破20072008年招商银行连续获得中国最受尊敬的企业、中国十大经理品牌、中国最有影响的品牌、中国品牌价值20强、世界品牌500强和世界企业500强等称号，英国菲律宾根据世界品牌实验室中国品牌价值500强排名数据，招商银行2006年品牌价值达到248.6

9、8亿元，2007年达到289.6亿元，2008年达到381.66亿元。 项目贡献： 3、资产、利润、管理、营销传播4个纬度贡献率计算，郎朗代表营销项目对招商银行品牌价值的贡献累计30亿元以上，2006-2008该项目为音乐会入场券、代表与客户会见、同行代表附属营销4、与同类项目相比，该项目代言费用节在2000万元以上郎朗自身的普及，如凤凰卫视拍摄朗朗的歌曲2008电影、郎朗为奥运会倒计时一周年的CCTV晚会、奥运会开幕式公演间接节省宣传费用超过6000万元5，2006-2008年上半年，招商银行利润增加150以上，品牌价值提高133亿元。 郎朗代表项目也是成功的社会公益事业，作为大使金葵花儿童

10、成长慈善基金在第一年度募集了儿童教育援助慈善基金200万元。 要真正了解希腊的历史，首先要了解希腊的神话。 希腊神话是几千年来不衰的人类文化宝物，也是欧洲最早的文学形式。 在欧洲乃至世界文学史上，地位非常崇高。 希腊的原始居民，因为处在那个古老的时代，当时的知识显然不足以解释复杂的自然现象，在自然面前人类感觉非常小。 这样，他们就会想到各种各样的神灵，认为神灵掌握着世界的一切。 但是，希腊神话中的神与我们中国古代传说中的神形象大不相同。 在中国的神话中，神除了支配人类的工作之外，从个人形象来说，基本上不吃人类的烟火，是没有缺陷的完美形象。 这样的印象，将“神”和“人”区分清楚，让人觉得神是不可

11、缺少的完美存在。 但是希腊不同，他们的神是高度人格化的。 也就是说，希腊的神除了拥有超越人类的能力以外，和一般的人没有区别。 他们也有七情六欲，也有嫉妒和憎恨，也有为小事争吵，不是完美的道德模范。 希腊神灵的生活是自由的*形骸，不像东方神灵那样等级严格、顽固。 他们认为神的存在，但从他们的神话中，我们可以深刻感受到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 另外，希腊神话分为两个部分，一部分是神的故事，一部分是英雄传说。 这部分主要讲述神的故事，英雄传说将在后面叙述。 其次，要粗略地介绍一下希腊神话的大致情况：在世界形成之前，混沌地、经过亿万年的时间，天地、日月星辰、风雨雷等逐渐形成。基本上各国神话就

12、是这种类型，在我们中国盘古开辟天地之前，也是一种“混沌”的说法。 “混沌”一词，是指神话中，天地尚未分开，团结在一起，永无止境的状态。 心情稍微平静下来之后，阿元用稍微平静的声音说：“是的。 他是有名的铸造师，也是酒鬼”，她解开头上的围巾，暗红色的可怕伤痕从脖子根部伸到锁骨中心，和阿元的白皮肤对比，但她很快就把围巾重新围起来，“那天晚上我和他争吵，酒臭他什么的把我打昏了那个男人不仅给我留下了这个伤疤，还带走了我的女儿”阿元的声音冷淡，和以前温和的样子完全相反。 “要带去吗？ ”白术困惑不解。 “醒来时，听说丈夫和女儿都失踪了。 所以，我想可能是被他带走了，也可能是被杀了。 ”“也许是你女儿自己

13、跑了。 ”白术接着说。 阿元搂住自己的胳膊，低头悲哀地说。 “不管怎样，人不生，尸体不死。 “从那天开始”阿元接着说，“我努力忘记过去，忘记那天晚上发生的事情。 我在冰冷的孤独中生活了七年，一直在找女儿。 即使那个希望像丝一样纤弱，我也一直在寻找。 如果那个医生不帮忙，死了也睡不安稳。 “阿元叹了口气，“对于过去，已经几乎忘记了。 如果你不来问我的话，我可能已经不记得了。 “对不起，”白术真诚地向阿元道歉。 阿元摇摇头说：“也许是件好事。 因为那个医生的名字也快被忘记了。 ”“这是一个很好的例子。” “你叫什么名字？ “是的，是那位恩人的名字。”阿元微微一笑，“我没见过他。 醒来时，照顾我的邻居说那位医生的名字很厚朴。 ”“什么？ 难以形容的微喜混在一起向白术袭击的惊讶。 他感到突然去世的时间在他面前急速倒流，模糊熟悉的身影在远处转了一下。 似乎一切都可以得到。 “是啊，听说医生姓白，全名白厚朴。