网络广告培训手册.ppt

1、、互联网广告培训手册艾瑞市场咨询上海北京，目录，(3)互联网媒体分类基本知识，(5)互联网广告效果评价方法，(7)互联网广告公司运营流程，(6)互联网广告创造设施修订评价，(4)互联网媒体选择评价其他因特网广告教育知识，(1)广告基础知识，广告基础知识，1 .广告的意思，2 .广告要素，3 .广告传播途径的分类，4 .广告的各种指标，广告的意思，广告：法人媒体播放的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者互联网广告：通过计算机连接的信息通信网络，作为广告媒体，利用相关的电子多媒体技术进行设置、修订，通过计算机网络传播广告形式。 广告的基础知识，1 .广告的意思，2 .广告的要素，

2、3 .广告传播渠道的分类，4 .广告的各种指标，广告的要素，广告主体：广告所有者和发布者。 广告信息：也被称为广告内容，是广告分发的信息。 广告中介：也称为广告载体，传播媒体。 广告对象：也称为广告对象，是广告投放的最终目的地。 市场环境：广告运营中的整个环境。 广告的基础知识，1 .广告的意义，2 .广告的要素，3 .广告的传播渠道的分类，4 .广告的各种指标，广告的传播渠道的分类，2005年的网络广告市场规模(不包括渠道代理店的收入)为31.3亿元，杂志广告收入超过18亿元电视广告的特点，电视广告的缺陷再现和记忆制作费，广播费的昂贵的节目配置不广泛，电视广告的优势形象生动，传播力强直观，理

3、解度高深入家庭，影响面广，报纸广告的特征报纸广告的优势传播面广时间性强杂志广告的特征，、杂志广告的缺陷费用昂贵专业性高，多阅读有限的页，广告设计复杂，时效性差，杂志广告的优势制作美丽的宣传性强的广告对象的理解度高，广播广告的特征的广播广告的优势迅速且价格低廉，户外广告特点、户外广告缺陷认证的不科学的技术标准参照性低，管理不规范引进技术的盲目性不创新，户外广告的优势容易接触，非内容性内容性接触冲击力强，参与性强， 成本高、互联网广告的缺陷互联网用户数相对少对网络广告的不满是广告位置有限，互联网广告的优越性、互动性和纵深性广泛的再现性和检索性采用多媒体技术的跟踪性和测量性的实时性和变更灵活性互联网

4、广告vs .传统广告、广告基础知识、1 .广告的含义、2 .广告要素4 .广告的各种指标、广告的各种指标、经济效果指标、广告效果指标(AEI，UP )广告销售(利润)费用比率广告销售(利润)效果比率、媒体投资效果术语、 点击媒体与参加者的交叉质量残奥表CPM关注率阅读率精读率到达率、广告预算用语、广告阅读主页访问者，评价广告经济效果标准，提高企业的市场占有率提高商品的营销能力增加销售量强调本公司的商品地位， 提高购买率培育新的公共需求市场，发挥市场扩张功能刺激公共需求，引导公共购买行为的经济效果指标，广告效果指标(广告后的平均销售或利润额广告前的平均销售或利润额) /广告费用广告效果指数(ad

5、vertising effectiveness index，advertising effectiveness index )广告销售(利润)费用比率广告费用/广告后销售(利润)总额100%广告销售(利润)效果比率销售(利润)额增加率/广告费增加率100%，广告利润模型AEI， a :看到广告购买的人数b d :没看到广告的所有人数b/b d :受非广告要素的影响购买新产品的人数的比例Nb/(b d ) :不做广告就可能的产品购买人数(a b e)-Nb/(b d ) :做广告后可以增加的购买人数，e :看到广告后预定关注率接触该广告报纸读者数100%阅读率能够存储广告主题信息的读者数/报纸的

6、读者数100%精读率能够存储广告50%以上的信息的读者数/报纸的读者数100%接触媒体的人数/广告定位诉求对象层的总人数100%收视率收视率收视率复盖域内的人数或家庭数100%到达率一次或多次接触媒体节目的人数或家庭数/复盖域内的人数或家庭数100%、媒体投资效果用语、媒体与参加者的交叉质量残奥仪表广告对象媒体投放对象人数100% CPM(Cost Per Mille )每千人的成本千人成本广告媒体的绝对费用/(复盖域内的人数电视普及率收视率) 1000千户成本媒体的绝对费用广告费/(复盖域内的电视家庭数收视率) 1000，媒体投资有效到达率：有效频率以上的到达率。 毛评分：某时期媒体节目通过

7、媒体传播所获得的综合效果。 根据听众的暴露度：视听有效频率的人数的总和。 修正公式：毛评分GRP到达率频度决定各人(用户)收看电视节目的次数的总和/收看电视节目的(人)户数的总数频度GRP (毛评分) /到达率、广告预算的方法，根据企业可以投入的资金的金额。 销售百分比法基于公司销售或单位产品销售的一定百分比。 竞争对抗法对照竞争对手的广告支出。 目标任务法是基于广告应该达成的目标。 web广告预算术语Ad Views (广告阅览)用户下载web广告的次数通常以一段时间为单位测量。 由于一个页面通常有多个广告，所以一个站点的广告阅览总数大于页面阅览总数。 First View访问者访问页面时显

8、示的第一个屏幕是登载广告的最佳位置。 从Hit (点击) 1页提取的链接点数。 向Visit网站要求一段时间的行为。 如果用户没有在规定时间内再次点击请求信息，则下一次点击将被视为另一次访问。 Visitor (访问者)是访问网站的用户，网站收集用户的详细信息。 网页广告预算术语门户页是指网站或广告代理商为商家的广告内容而修订的页面。 “印象”的尺度通常可以理解为一个人的眼睛在一定时间内注视一个广告的次数。 用户会话(访问者数)独立用户访问站点的过程称为用户会话，在一定时间内对所有用户会话的修订称为访问者数。目录，(3)网络媒体的分类基本知识，(5)网络广告效果评价方法，(7)网络广告公司运营

9、过程，(6)网络广告创造设施修订评价，(4)网络媒体选择评价，(2)网络广告基础知识，(8)媒体网络广告的表现形式，2 .其他3 .网络广告的评估方式，4 .网络广告的分发形式，网络广告的表现形式品牌图形广告按钮广告(Button )鼠标传感弹出浮动标志/流媒体广告(moving icon new FLL ) 摩天大楼通栏窗口广告，品牌图形广告导航栏广告焦点图广告弹出背景专业广告super pop 文本链接广告富媒体广告插件富媒体广告扩展富媒体广告视频类富媒体广告、按钮广告、按钮广告：小型Gif或Flash形式的web广告，图形尺寸小、w 尺寸： 120 * 60像素最大文件大小：6k发送文件

10、格式： Swf、Gif、Jpg， 艾瑞：普通按钮广告，鼠标感应弹出窗口，鼠标感应弹出窗口：也称为下拉式button，网页上的尺寸为3360160 * 160，10 k， 艾瑞：鼠标响应网页宽度广告鼠标响应网页上浮广告，上浮标志/流媒体广告(Moving Icon New flash layer )，艾瑞：网页上浮广告， 艾瑞：复盖面积为200*200像素以下的等效面积，Max File Size:30K，5秒，透明底色，投入文件格式： Swf，右侧移动图标： 80*80 Pixels Max File Size:6K投入文件格式33606 k 大小： 360 * 300 pixels max

11、filesize :30 k发送文件格式： Swf，Gif，Jpg，艾瑞：正方形大小广告，摩天大楼(sky scraper )， 摩天大楼大小： 120 * 320像素最大文件格式：20 k分发文件格式： Swf，Gif，Jpg， 艾瑞：全栏大小： 468*60、全萤幕(Interstitial )、全萤幕(Interstitial ) :当使用者开启阅览页面时，此广告会以全萤幕显示35秒，既可以是静态页面，也可以是动态页面、艾瑞：全屏广告、对联(Bi-Skyscraper )、对联(Bi-Skyscraper ) :在页面两侧以长竖形出现，相互对应的网页广告形式。每个文档100 * 300像

12、素，可关闭按钮Max FileSize:15K递送文档格式： Swf，艾瑞：对联广告，窗口广告，FLASH文档：360*300，视频文档艾瑞：在线视频广告，导航栏广告(OOQA OOQA )，文件格式： FLASH文件，焦点图片广告(Focus Picture )， 文件格式： fff大小： 300 * 250像素最大文件格式：30 k发送文件格式： Swf、Gif、Jpg， html，页面下载后弹出，艾瑞：弹出窗口广告，背投广告(super )大小： 750 * 450 pixels max filesize :35 k分发文件格式： Swf，gigi 是对读者干扰最少、有效的网络广告形式。

13、 分发文件格式：纯文本广告格式、文本链广告、插入式富媒体广告、插入式富媒体广告：广告文件的播放一次性停止/消失的大型异形广告， 在浮动或其他具有播放控制的广告部分聚合到相应的广告部分中的某个时间，网页的某些显示区域被分层，广告内容在这些层次中显示或播放。 表示形式1:(消失型)、表示形式2:(重播型)、扩展型富媒体广告、扩展型富媒体广告(Retractable RichMedia Ads ) :当前存在具有大型/异型回收广告文件、相应题材触发附件的广告表示形式1:(撕裂) 表现形式2:(扩展型)、视频类富媒体广告(1)、视频类富媒体广告(Online Video Ads ) :由连续视频内容组成的广告(广告会消失也设为视频广告)。 表现形式1:(画中画)，表现形式2:(普通视频)，视频类富媒体广告(2)，表现形式4:(扩展视频)，表现形式3:(产品外形)，互联网广告的基础知识，iResearch