品牌未来(ppt 38页).ppt

1、精信品牌未来，建立强大的品牌，四段企划过程，品牌历史品牌真相考察竞争地图，未来，机会，今天，演示，类别发展趋势三角形洞察链SWOT分析，品牌DNA伞形金字塔，目标优先表广告演示综合战役演示， 今天收集和运用所有可能的信息，特别是顾客，外部和精信研究的信息百货调查，交流检查，顾客座谈的有效工具品牌历史：重新发现品牌历史上的主要里程碑和转折点品牌的真相：当今品牌状况的快照但是，容易被忽视的是，按时间顺序列出品牌历史上的主要里程碑事件和转折点，公司(品牌)设立、扩展主要包装或识别系统的重新设置纠正传播之战第一次变革行动的主要负公共/质量危机， 品牌历史范例： TOBLERONE 1997:TOBLE

2、RONE是年度成功品牌1996 :第一个filled TOBLERONE (蓝色) 进入市场1995 :迷你型TOBLERONE上市1987 :青白TOBLE标志首次随品牌名登上包装1973 :白色TOBLERONE包装盒的所有空间，从今天的品牌真相来看，谁是品牌的核心消费(使用者)，核心消费者是如何摆布的非消费者(使用者)如何理解品牌，什么样的特征与品牌有关(例如，颜色、标志、形状、音乐、语句等)、品牌真的能够向消费者提供什么？ 今天的品牌真相的重新审视、年龄、性别、收入、心理特征等价值、健康趋势的革新等，古老而不健康的品质不好的女性等，标志、彩色音乐、广告的形象、包装形状等，革新文化关心当

3、地味道的社区以人为中心，不断创新健康的生活方式等等， 今天的竞争地图、关键区别要素1、对手2、对手3、对手1、品牌x、关键区别要素2、今天的竞争地图、三星、可靠，例如：手机设备、格调的、松下、索尼、索尼今天、演示、类别发展趋势三角形洞察品牌DNA伞金字塔，目标优先表广告演示集成战斗演示，机遇，品牌发展趋势发展三角形洞察链SWOT分析，为品牌探索新的发展机遇有效工具品牌发展趋势新用户的成长， 从产品更多用途角度探索品牌发展潜力：进行新的、强大的洞察SWOT分析：总结品牌优势、劣势、机会和威胁、机会、机会品牌发展趋势、用户表面描述和心理描述更年轻还是更实验性？ 你追求新奇吗？ 零售渠道从小店到超市

4、？ 从有限的选择到大的选择？ 从离线销售到有线销售？ 商店卖到直销吗？ 产品和服务的方法是从早到晚吗？ 从购物袋到瓶子？ 从重品位到重便利？ 品牌选择关系是从母亲到孩子？ 从小组到个人？ 跨套从独立到跨？ 从全面的到多样的？ 家庭和职场环境从工作的用途达到家庭的用途吗？ 媒体消费从电视到杂志？ 从网上到网上？ 潮流检验表，机会品牌潮流，男性主要是30岁以上的核心购买者商业用途的高端设备吗语音功能，例如手机设备，无论性别以1525岁为中心的购买者个人用途价值机器声音和数据都是时尚的，有机会成长为三角形，使用这个简单的三角形销售增长来自哪个部分？新用户、不同用途、更多用途、更多用途？ 机会成长三角

5、形，新用户例：不使用化妆品的女性化妆品庄臣公司的婴儿香波也以其柔软的特性赢得了成人。 问题：谁不使用这样的产品？ 为什么？ 是什么让他们有魅力呢？ 更多使用示例：海飞丝“洗二次”广告之战米其林旧轮胎奖励计划。问题：什么能使消费者更多地使用？ 可以制作与重度使用相关的场景吗？ 不同用途的例子：宝丽来从“方便”向“自我表现”的转换问题：还有什么合理或感性的需求？ 产品能满足吗？消费者的习惯能被撬开吗？ 洞察链条的机会是什么？ 对人的本性和表现(与产品和类别相关)的深层观察。 为什么重要呢？ 他们可以使消费者和你的品牌更接近“你理解我”。 他们可以直接创造性的突破。 你怎么能找到那些？ 消费者研究常

6、识性的人性观察，使用洞察链进行思想风暴(岚)，例如：保色洗涤(剂)，是在某个集团调查会上反复提到的内容。 “颜色对我很重要！ ”(这个洞察为新的保色洗衣粉提出了20多个广告创意。 是怎么做到的呢？ 在一张大纸上，或者在白板上，以“颜色对我来说很重要”这句话开头，关于价值感，不能说的话，个人的记忆，“颜色对我来说很重要！ ，因为我是唯一的存在。 因为，在不再出现更多的想法之前，会自由地持续思考。使用“所以”和“所以链接其他的想法”，与价值感相关联，不能说的话、个人的记忆、“颜色对我来说很重要！ ”，因为我是独一无二的。 因为有时候，我通过颜色更了解自己。 所以，颜色影响着我的感觉，所以，“颜色对

7、我来说很重要”，因为别人不知道我为什么要保存旧衣服，个人的记忆，因为人们用我衣服的颜色认识我，所以我总是对颜色说“我爱你”，这里害怕使用新的洗涤剂，所以，机会SWOT分析，优势：公司尊重过去产品的记忆净音壳设置修订的专利权，追求优秀、高端产品的整合能力，如：移动通信设备，机会：包括新的、先进的无线产品、装饰品、玩具、珠宝相关产品在内的主要文化事件/事件强烈的劣势：视觉、语言和品牌个性的不连续用户界面的不友好设置修订概念，对领导品牌，特别是年轻女性购买者来说，用户关系差，缺乏强有力的零售支持，威胁：目前，不理想的品牌形象不利于新型号的上市， 我们已经成为手机第二品牌的四阶段规划过程，品牌历史品牌

8、真相竞争地图，未来，机会，今天，演示，类别发展趋势三角形洞察链SWOT分析，品牌DNA伞金字塔，目标优先表广告演示集成战斗演示品牌DNA伞型金字塔，具备超越描绘品牌未来的时间跨地理沟通渠道的有效工具品牌DNA，结合目标群体、品牌主张、个性与洞察，应该找到创造性与歧视性的品牌平台伞型金字塔：解决主品牌平台与多产品系列的粘合问题。 未来、未来品牌DNA、品牌DNA是什么？ 品牌DNA是精信Grey对品牌本质的速记。 简洁、区别、持久、有魅力的词语应该是紧凑的，而不是厌恶的列表。在单一点而非广告或口号中找到DNA是不容易的，未来品牌的DNA，DOVE肥皂女性及其肌肤回忆LUX肥皂美丽的梦想Close

9、-up (牙膏) Marlboro (香烟) 雄性独立NIKE命运在我的Budweiser美国式友谊Disney中的不可思议想象力Kent的新地平线、古典案例品牌洞察、品牌个性、未来品牌DNA、目标群体、品牌主张、DNA、品牌洞察、品牌个性、未来品牌从人口统筹学和心理学的观点进行分析，品牌承诺能为目标群体提供什么，你有什么独特的洞察力？ 关于目标群体？ 关于产品类别？ 关于产品用途？ 如果一个品牌，那是什么样的人？ 品牌的本质、目标群体、品牌主张、DNA、品牌洞察、品牌个性、未来品牌DNA、案例： Nike耐克、热情、总是想赢的人。 无论是运动方面还是风格方面。 穿着耐克的人，看上去和行动都像

10、冠军。 在现代运动中，结果总是证明过程。 勇敢，勇敢，自信，坚强。 命运是我，未来的伞型金字塔，对于一个主品牌，有很多产品。 我们有必要明确品牌DNA与各种产品及产品利益之间的关系。 品牌DNA、品牌主张、品牌个性、产品范围、各产品利益、未来伞型金字塔、品牌DNA、品牌主张、品牌个性、产品范围现在即刻补充生命营养，随时随地补充营养更方便。 案例： Horlicks好立克，四阶段策划过程，品牌历史品牌真相竞争地图，未来，机会，今天，演示，类别发展趋势三角形洞察链SWOT分析，品牌DNA目标优先表广告演示接触战略演示， 为创意和项目团队提供短暂的灵感演示，将现有的品牌洞察、品牌机会和品牌品质写入紧

11、凑演示的有效工具目标优先表。 广告演示文稿：为创意团队创造一个简短的灵感演示文稿。 统一战略演示文稿：建立和修订统一通信计划，为不同的联系平台设置不同的角色，以实现不同的目标。 不能通过简报、简报目标优先表单、一次通信实现所有目标。 写演示文稿之前，请使用此表单选择要优先实现的目标。 新设立、类别需求、回忆、记忆(音响效果、听觉)、品牌认知、识别(视觉)、创造、品牌形象、保持、变化、推荐介绍、购买决策、购买、更多费用、价格产品模式，可试用记忆的故事线索，积极的使用形象，类别需求，有节奏的声音很多包装标志故事与产品结合，品牌认知，名声高增值品牌使用形象，品牌形象，激发行动：“现在就买一个”硬销子热线电话网站经销商的地图价格分类需求，回忆(音效，听觉)，品牌认知，识别(视觉)，创造，品牌形象，保留，变更，推荐介绍，购买决策，购买，更多费用，价格，购买行为Samsung品牌三星为我这样的人准备了品牌形象，总有一天我会去买三星MP 3手机，决定购买，现在