《营销调研方案设计》PPT课件.ppt

1、营销调查方案设计，主持人：面向天的管理学院市场营销研究室，市场调查方案设计，即根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，通过调查工作的整体任务方面和各阶段的整体考虑和安排，提出适当的调查实施方案，制定合理的工作程序。(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，Northern Exposure(美国电视电视剧)，marketing resource(营销研究)一，研究方案设计的意义，一，从认识角度来看，市场调查方案设计是从定性认识到定量认识的过程。2.工作上的研究方案设计起到了统筹兼顾、统一协调的作用。3、在实践要求下，研究方案设计可以适应当前现

2、代市场调查发展的需要，2、研究方案设计的任务：1、为问题解决收集了某些方面的材料和依据。详细说明在哪里可以得到根据。3、使用牙齿数据问题解决的方法。4、获取答案并说明确认答案的基本规则。5、着手调查工作的计划6、计划可行性估计和成本计算的说明、3、调查方案内容、1、调查背景2、调查目的3、调查对象和调查单位4、调查项目5、调查工具6、调查时间和持续时间、7、调查方法、方法8、2、(1)委托人是否充分表达了调查目的或没有意识到的调查目的；(2)委托人是否有太大或不切实际的目的；(3)委托人是否正确准确地表达了调查目的；3)调查对象及调查单位调查对象向谁明确调查，谁提供信息调查单位是构成调查对象的

3、各单位，是要登记调查的各调查项目承担者。例如，对大学生进行了调查，调查对象是该大学的所有学生，调查单位是该大学的所有学生。调查对象数，包括选择标准。如果调查对象的选择由抽样确定，则需要详细说明抽样流程。4、调查工具和调查项目、调查工具是用于收集数据的辅助工具，如调查和指标、访问概述等。调查项目是调查时需要向调查者收集的问题，调查项目制定过程也体现了抽象要求的过程调查项目的确定，确定了调查目的和任务、可数据采集性、调查项目应注意的问题：1)调查用户的广泛需求减少，项目的表达必须明确，答案确定的表达2)不能明确表达的调查目的，并确定了。调查项目的意义明确，肯定，必要时补充说明3)调查项目牙齿尽可能

4、确认项目之间的相互关系，获得的资料与徐璐对照，以确定现象变化的原因，条件和结果或检查答案的正确性4)难以收集数据的项目处置，5，调查时间和期限，调查时间：调查资料，6，调查地点使用取样方法时，为了详细说明取样过程、选定区域的数量和名称，调查位置通常与调查单位匹配，但有时不匹配。如果有不一致的地方，特别要规定调查位置。，7，确定调查方式和方法，调查方式是指调查的组织形式，包括普查、重点调查、典型调查、抽样调查等。调查方法是获取数据的具体方法，包括文案、访问法、观察法、实验法等。调查时，什么方式、方法、方法不是固定的、统一的，而是取决于调查对象和调查任务。在市场经济条件下，为了准确、及时、全面地获

5、取市场信息，特别要注意多种调查方式的结合运用。8，整理资料，确定分析方案，整理资料，整理资料的审计、修改、编码、分类、摘要、陈列目的是进行数据系统化、合理化、9，实施研究组织，主要是指调查的组织领导、调查机关的设置、人员的选择和培训、工作。(1)调查过程：对整个过程的简要说明；(2)人员要求：不同人员的数量和任务；(3)人员培训：人员素质要求，人员培训内容的简要说明；10)调查预算，此次项目调查，合同金额为一万韩元，调查地点为调查费用预算1，访问者工资：消费者调查员/是*是=元小计：元2，礼物费：消费者调查费：元/是*是=元经销商调查：元/是*是=元零售商调查：元3，问卷打印费这次调查费预算都是人民币，项目成本率约为%。11，报告格式主要包括报告的格式和份数、报告的基本内容、报告的图表大小等。制定调查方案时要注意的问题，1，完整的调查方案，上述11个项目都要相关，2，制定调查方案要以调查背景的深刻认识为基础，3，调查方案要科学性和经济相结合4，一般负责人完成5，形式牙齿灵活，一定要固定格式，下面的问题你想要什么信息？如何使用牙齿信息？谁能调查结果