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文档简介

1、白酒行业的PEST分析,09市场营销王静,在中国的白酒行业市场上，出现了新的趋势：一. 资本进一步涉足名酒产业，二. 中低端产品品牌化扩张加速，三. 出现了“盘中盘”的营销模式，四. 各品牌市场促销无序，竞争激烈。下面采用PEST分析对白酒行业的宏观环境进行简要分析。,政治法律环境（Politics）上 以“剑南春”酒为代表，它是中国的一个获得国家工商总局认证的“纯良固态发酵白酒标志”。这个标志的出台，表明了我国白酒行业从此具有了受商标法和实施细则予以保护的产品证明标志。,经济环境上（Economy） 今年的GDP(国内生产总值)预计增长高达9.2，经济高速的增长，人民大众的生活水平有了提高的

2、较大。同时随着这几年餐饮行业的高速发展，极大的促进了白酒行业的发展，特别是中高端的品牌。目前餐饮业中的商务餐成为了重点，相应的，商务用酒也成为了一个新的至高点。这对于各白酒行业的发展提供了新的契机。例如宜宾的五粮液，贵州的茅台酒，泸州老窖的“国窖1573”，全兴的“水井坊”等，这些都是属于高端品牌，同时也是商务筵席中出现的比较多的品牌。,现代商务筵席中各色名酒,技术上（Technology） 白酒行业的发展更加注重质量，国家以法律形式开始规定白酒的质量标准。而“纯粮发酵”的提出，显示在中国白酒行业新的发展趋势。当然，新品种、新风味产品也成为白酒行业新增长点和新的个性平台，目前开发的低酸、低酯、

3、低甲醇、低杂醇油的净爽类白酒和为适应农业产业化要求而利用苹果、山楂等水果作原料开发的新风格、新口味的水果发酵蒸馏白酒，适应了广大消费者健康、品位、时尚消费的趋势，具有一定的市场发展前景,社会环境上（Social） 中国的大多数人都酷爱喝酒。中国流传了几千年的酒文化，也在继续传承下去。啤酒行业，作为整个白酒行业的最大的竞争对手。啤酒主要的消费群体还集中在年轻人上，而白酒行业主要针对在中年人以及部分老年人。虽然看似两个消费群体并不一样，但是在实际生活中却有很大的交差。行业间的竞争十分激烈。各白酒生产厂家如果要想在竞争中保住地位，取得成功，那么还要细分市场，划出自己独有的消费群体。,中国具有悠久的酒文化,由此可见，白酒业在宏观环境上发展前景较大

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