我最闪耀CCTV天天饮食社区厨师节美的生活电器全国二级城市路演策划方案.ppt

1、,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,活动时间：10月13日-12月2日,活动地点：全国86个地级市，覆盖28个省市,活动场地：城市繁华商圈、核心卖场户外等,活动频次：每个城市选择周末和周日连续两天活 动，每天开展四场活动,活动目的：,1、借助CCTV，开展户外活动，提升我品牌的影响力； 2、通过与顾客的互动，加强顾客对我品牌的认知度，认可 我产品的核心卖点； 3、聚人气，提升旺季销售。,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,活动主视觉,整体效果图 glory in ,产品售卖区,互动体验区,主舞台区,整场效果图

2、,兑奖区,评委区,整场尺寸示意图,场地规划,主舞台区,产品促销区,互动体验区,场地规划,主舞台区 glory in ,渲染现场气氛，聚集现场人气，达到宣传品牌及产品的目的。 节目表演 互动区游戏决赛 消费者互动游戏 抽奖,主舞台区,舞台区效果图,舞台区效果图,舞台正面尺寸,舞台地台尺寸,舞台顶视尺寸,舞台侧背板图,舞台侧背板图,舞台侧背板图,全天分为四个阶段，循环进行。以第一阶段为例活动流程如下：,9:15-9:45(30分钟) 活动准备 9:45-10:00 (15分钟) 活动暖场 10:00-10:05（5分钟) 小提琴开场表演 10:05-10:10 (5分钟) 主持人开场 10:10-

3、10:15 (5分钟) 舞蹈表演(舞台情景剧) 10:15-10:25 (10分钟) 文武火大比拼 10:25-10:30 (5分钟) 拉丁舞蹈表演 10:30-10:40 (10分钟) 健康全管路决赛（飞镖杀菌游戏） 10:40-10:50（10分钟) 5分钟健康营养DIY(调酒表演) 同时表现 (表现蒸锅水壶榨汁机电压力锅) 10:50-10:55 (5分钟) 健康大比拼决赛（电饭煲拆盖比赛） 10:55-11:00 (5分钟) 健美操 (配音乐：徐怀钰向前冲) 11:00-11:05 (5分钟) 最后抽奖 (水壶榨汁机电压力锅),活动流程,第2阶段 11：1512：15,第3阶段 14：

4、0015：00,第4阶段 15：1516：15,每个阶段在互动体验区报名的前20名参与者，可参加每个区互动游戏的初赛，成绩前 五名可以到舞台上夺取所参与项目的大奖（注：电磁炉决赛比拼为烹饪比拼）。 每天分为四个时段，每个时段的前二名将获得美的产品。 每场活动奖品设置：冠军奖1名 对应的产品（如璀璨珍珠电饭煲） 优胜奖2名 各奖励水壶一个,舞台决赛,消费者参与,卖点互动：文武火大比拼,厨艺大比拼：采用文火、武火做菜（用我文武火电磁炉，参赛 人员由路演公司搞定），评比决选出优胜者。 奖品： 冠军奖1名 美的流金溢彩系列电磁炉SH2128-6或者SH2113-8 优胜奖2名 各奖电水壶一个,时尚、现

5、代、动感的表演穿插在整场活动当中，并有效结合美的产品炫动整场热烈氛围！,表 演,表演形式： 小提琴表演 舞蹈 拉丁舞 健美操,配套环节,说明：表演节目根据城市资源情况不同随时调整， 不作为标准流程执行。,调酒表演,调酒师花销的表演，配合音乐迅速提升现场气氛。,配套环节,兑奖说明,兑奖,抽奖,集章,凡参与者集齐2枚以上4枚以下，可获得的纪念品（围裙等）。 集满4枚印章，当天购买美的指定产品可抵100元现金。 消费者可以把游戏卡的副券投入抽奖箱中进行抽奖,每天4个阶段，每个阶段设置一轮抽奖，对应抽奖券上的号码即可获得相应奖品： 一等奖：电压力锅（1名4） 二等奖：水壶（6名4）,抽 奖,场地规划,

6、主舞台区,产品促销区,互动体验区,场地规划,活动 诱因,报名者有奖,与主持人近距离接触,厨艺经验分享,物质诱因,精神诱因,踊跃 报名,互动体验,CCTV上镜机会,接受专家点评,入围百元好礼,冠军分享千元礼品,游戏获胜拿大奖,CCTV上镜5000元路费支持,以美的产品利益点为中心，延展消费者互动游戏，让消费者在娱乐的同时增强对产品的了解。同时消费者可以免费领取游戏 卡参与到各个互动区域内，参与就有奖！区域划分为： 健康果汁体验区 营养精华体验区 健康饮水体验区 快乐厨房体验区,互动体验区,区域功能,互动体验区效果图,互动体验区（电磁炉）,互动体验区正面尺寸图,互动体验区（电饭煲）,互动体验区（饮

7、水机）,互动体验区（榨汁机）,互动体验区俯视尺寸图,游戏卡获取,兑奖说明,游戏卡说明,参与互动区域游戏,消费者参与,舞台决赛,游戏卡,消费者参与,“我最闪耀”游戏卡环节是贯穿在整个活动中，消费者凭游戏卡可任意到各个区域参与互 动游戏，参与一个游戏之后工作人员会在游戏卡片相应的游戏项目上盖上一枚印章。 游戏卡内容包括：参与说明、优惠券、兑奖券、印章区。,消费者参与,游戏卡获取,现场派发：工作人员在现场进行游动派发游戏卡片，消费者可以在帕发人 员处获取卡片参与游戏。 游戏卡自取架：在活动现场设置游戏卡自取架，来到活动现场的消费者可 以自己在自取架处取得游戏卡参与游戏。,健康果汁体验区,调酒师用美的

8、榨汁机调制果饮料，邀请消费者参与、免费品尝激发消费者购买需求 在活动每个阶段，美的调酒师会在舞台区现场表演。,备料：美的榨汁机、应季水果、红酒、透明玻璃杯 产品演示： 内容：调制4款口味的果饮料 时间：15分钟 消费者参与： 参与调制其中一款口味的果饮料 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,消费者参与,快手赢家： 美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能； 现场每阶段的前20名消费者可获得挑战美的专家的机会，通过拆、洗、安装盖板，计时体验。成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后的消费者仍可参与该活动。 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一

9、枚印章,突出表现美的电饭煲行业唯一的技术专利“盖板可拆洗”功能,营养精华体验区,消费者参与,通过简单、有趣的排雷游戏突出表现美的电压力锅的安全性，使消费者形象记忆。,排雷游戏： 道具：一个特长的夹子，电饭锅内胆一个，手 雷造型的小道具 游戏规则：消费者利用夹子，将手雷夹到内胆 内，谁夹的最多，时间最短视为过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,营养精华体验区,消费者参与,健康饮水体验区,美的饮水机：全管路杀菌，结合趣味游戏，使产品利益点得到最大化的传递。,灭菌大挑战 现场每阶段的前20名消费者通过参与本游戏，选出成绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取大奖；20名后

10、的消费者仍可参与该活动。 消费者用手中的飞标，射中全管路上代表细菌的气球，以击破气球数量计算成绩。 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,消费者参与,产品演示： 美的演示员现场操作并讲解如何实现其文火不糊锅、武火火更猛的功能。同时，邀请消费者亲身体验。 互动游戏 文火不溢锅 道具：各种菜形状的小道具，独木桥，一桶水，火焰造型的托盘。 游戏规则：消费者先选择不同形状的道具，通过独木桥将道具运 到终点，再将小道具扔到水桶里，在水不外溢的前提下，看谁往 水桶里搁的小道具最多视为过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,美的专家针对不同消费者现场讲解电磁炉功能并制

11、作食物，同时邀请消费者体验。,快乐厨房体验区,消费者参与,互动游戏 武火火更猛 游戏规则：消费者用力挥动大锤砸动按钮，跑道上的火焰模型根据 力量的不同上升到不同的高度，达到最高点即“武火”的刻度时，视为 参与者过关 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章,设置以武火火更猛设置游戏，让消费者在娱乐的同时了解到产品的利益点。,快乐厨房体验区,消费者参与,极具诱惑力的游戏参与，间接促进消费者参与产品互动体验,幸运大魔方,幸运魔方: 道具: KT板，6组画面 规则： 每人三次机会，若掷出的3个图案都相同，则获得美的大礼包；其它情况获得精美纪念品。 奖项设置： 大奖：100元等值产品 参

12、与奖：美的纪念品,配套环节,场地规划,主舞台区,产品促销区,互动体验区,场地规划,产品促销区,现场活动内容：产品陈列、演示 时间安排：与比赛同时进行 支持物品及道具：帐篷、简易展台、演示台等 人员安排：美的人员及促销人员,区域功能,让顾客直观的了解产品、感受产品的作用,产品促销区效果图,其他区域 ,兑奖区,统一为3m*3m帐篷,评委区,尺寸：2.4m*1.2m,目录,一、活动概况,二、活动执行方案,三、视觉物料,舞台主背景板,背景尺寸：高5m*宽8m,音响贴45cm*24cm,麦克风 贴13cm*7cm,音响贴、麦克贴,抽奖箱50cm*50cm,抽奖箱,活动宣传单,尺寸：25cm11cm,尺寸

13、：10cm10cm,评委区桌卡、选手号码牌,兑奖区围布,尺寸：3m9m,互动体验区背景板,电饭煲区背景,饮水机区背景,互动体验区背景板尺寸：3m2.5m,互动体验区背景板尺寸：3m2.5m,互动体验区背景板,电磁炉区背景,互动体验区游戏告知牌,电饭煲区游戏告知牌,游戏规则： 美的产品演示员现场讲解并操作盖板可拆洗功能 现场每阶段的前20名消费者通过拆、装电饭煲上盖板，计时体验。成 绩最好的前5名直接晋级到舞台区参加决赛、赢取美的心动大奖 参与此环节，可在美的“我最闪耀”活动卡片上获得一枚印章 决赛奖品设置： 冠军奖1名：美的“璀璨珍珠”电饭煲 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）,电饭煲区游戏文

14、案,饮水机区游戏文案,游戏规则： 每人3支飞镖，按游戏要求用飞镖射中游戏板上的气球，以击破气球数量和用时最短计算个人成绩 每阶段从现场前20名消费者中筛选出成绩最好的前5名晋级到舞台区参加决赛，就将有机会赢取美的心动大奖 参与此环节，可在活动游戏卡上获得一枚印章 决赛奖品设置： 冠军奖1名：美的“全管路杀菌”饮水机 优胜奖2名：美的电水壶（直插塑料）,饮水机区游戏文案,榨汁机区游戏告知牌,此文案已做修改，请参考后面的文案,榨汁机区游戏告知牌文案,5分钟健康营养DIY 营养DIY：流金溢彩、璀璨珍珠(调制2种口味的饮料) 参与方法：调酒师用美的榨汁机调制其中一种饮料，消费者可以亲自尝试调制饮料，

15、同时将获得一枚印章。,兑奖区,尺寸:0.8m*1.8m,活动流程立牌效果图,尺寸：2m1.5m,活动流程立牌文案,我最闪耀 CCTV天天饮食厨艺节 中央电视台综合频道品牌栏目天天饮食和美的集团携手在全国90个城市，进行厨艺高手征集和节目拍摄录制工作，我们期待您的踊跃参与。另外，还有新鲜有趣的互动游戏等你来参加。“参与就有奖”要想了解美的产品、赢得心动大奖，就请关注我们的活动安排！ 9:15-9:45(30分钟) 活动准备 9:45-10:00(15分钟) 活动暖场 10:00-10:05（5分钟) 表演秀 10:05-10:10 (5分钟) 主持人开场 10:10-10:15 (5分钟) 表演

16、秀 10:15-10:25 (10分钟) 文武火大比拼（厨艺比拼） 10:25-10:30 (5分钟) 健康大比拼决赛（快手赢家） 10:30-10:40 (10分钟) 表演秀 10:40-10:45（5分钟) 5分钟健康营养DIY 10:45-10:50 (5分钟) 表演秀健康全管路决赛（灭菌大战） 10:50-10:55 (5分钟) 表演秀 10:55-11:00 (5分钟) 游戏比赛 11:00-11:05 (5分钟) 幸运抽奖,活动游戏卡,活动游戏卡尺寸：21cm*9cm,游戏卡使用规则： 获得此卡后请先到互动体验区参与游戏，获得一枚印章后方可将抽奖券撕下，投入抽奖箱中参与幸运抽奖活动

17、、赢取美的大奖； 参与互动体验区的游戏互动与产品体验，当天集够4枚印章可抵美的100元优惠券，可在当天现场优惠购买美的指定产品。购买产品时，此卡回收作废。 特别说明：活动游戏卡只在当天使用有效，过时作废。 活动最终解释权归美的所有,活动游戏卡文案,游戏道具 glory in ,灭菌大战游戏道具平面图,气球悬挂点,灭菌大战游戏道具效果图,导购员服装,主题已经换成现主题,Thanks,执行策划案,理解这次活动和前提,新品上市推广的创意概念和生动化展示 探讨美的品牌形象的系统化呈现,活动的要求,我们将为美的小家电新品上市提供以下支持： 会场环境氛围设置 展示区规划 活动流程及表演设置 舞台空间及平面

18、相关视觉设计 高品质公关接待服务,活动概述,活动主题：“耀世而出” 美的小家电新品发布 时 间：2010年8月 地 点：元一希尔顿酒店宴会大厅 来 宾：省内经销商、领导、政要等 活动预期：展示新品 展示企业实力 回馈客户,活动策略,最大气的场内外环境装饰 最震撼人心的开场表现形式 最优品质的会务服务 最具吸引力的节目表现 最炫目的产品展示,主题画面,视觉设计理念： 耀世而出，画面色彩冲击力强烈，寓意层出不穷的新品、气势如虹的企业精神。,环境设置外场篇,酒店户外装饰大型户外背景视觉展示牌,环境设置外场篇,正门至会场通道,指 引 指 示 牌,优雅的礼仪小姐,环境设置外场篇,签到区域,签到背景,环境设置外场篇,签到区域,签到环境 竖琴手,签到区域一侧，一位美丽的竖琴手，舒缓的竖琴声，给来宾高雅的格调感受。,电