《汽车文化》1_绪论.ppt

1、汽 车 文 化,汽车名称之“最”,最想借的东西：东风 最凶猛的动物：猎豹 最心爱的坐骑：宝马 最时尚的名字：QQ 最美妙的声音：天簌 最向往的生活：富豪 最时尚的乐器：奥迪 最理想的长相：标致 最漂亮的飞禽：蓝鸟 最威严的君王：君威 最耐旱的轮船：巡洋舰 最高雅的运动：高尔夫,最肥沃的土地：沃尔沃 最能跑的动物：羚羊 最个性的生肖：雪铁龙 最豪华的宫殿：爱丽舍 最向往的身材：丰田佳美 最常见的冲刺：奔驰 最普通的名字：大众 最亲切的河流：黄河 最著名的画家：毕加索 最勇敢的战士：探索者 最高贵的帽子：皇冠,第一章 绪 论,学习目标 1.了解汽车文化的发展；2.理解汽车的民族性特点；3.掌握汽车

2、文化的内在涵义。,第一节 汽车文化,汽车文化,何谓汽车文化 美国的汽车文化 德国的汽车文化 俄罗斯的汽车文化 日本的汽车文化 中国的汽车文化 中美汽车文化的差异,何谓汽车文化,没有文化的商业没有前途，没有文化的商人缺少品位，没有文化的商品则不会有市场 有汽车就有车迷，典雅庄重的收藏名车、精美的汽车模型、别致的汽车匙扣、亮丽的汽车服饰、惹眼的汽车杂志，还有汽车打火机、T恤衫等汽车礼品，都是车迷们的最爱。 于是，汽车有了文化,1.汽车文化涵义 汽车文化是汽车在发明和发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。 简单的说，就是人们在制造和使用汽车的活动中，形成的一套行为方式、习俗、法规、价值观念等内

3、容，这些便是汽车文化的内涵。 2.内容： 包括汽车发展史、汽车造型文化、汽车名人文化、名车文化、赛车文化。,汽车文化的内容,汽车广告、汽车电影院、购车指南、汽车法规、汽车俱乐部、汽车展览、汽车博物馆、汽车与体育、汽车竞赛、汽车模型、汽车书刊、车名趣谈、汽车与文艺、汽车与休闲、汽车与教育等,高等学校普及汽车文化的必要性,汽车文化教育的对象：许多西方发达国家从幼儿园、学校，到进入社会等各个阶段，都按照年龄段进行“汽车教育”。 汽车文化教育的重要性：增强全民的现代交通意识、培养汽车类的专业人才 汽车文化教育具有长期性、基础性、全民性及专业性的特点。,不同历史背景国家的汽车文化,每个国家设计生产的汽车

4、都代表着本民族的时代文化特征，同时也烙有消融其他民族文化的印记。 汽车还有政治文化的内涵 。 美国车的气派、意大利车的浪漫、德国车的严谨、日本车的精明 、英国车的高贵,美国总统座车凯迪拉克,意大利布加迪,德国奔驰300,英国劳斯莱斯,美国的汽车文化,博采众长并不断标新立异的民族性格 没有汽车，美国人寸步难行 数字文明里程碑 广告风景线 拓荒者 话语霸权 轮子上的凡人书 车尾标语彰显个性,车尾标语彰显个性,“撞上来吧，我正需要钱” “鸡蛋撞大石头的结果是什么呢?” “老虎的屁股碰不得” “饶了我吧，你赔不起” 面对身价高昂的名车，老爷车毫不气馁“我兄弟是卡迪拉克”；低档车不亢不卑“长大后，我要变

5、成劳斯莱斯”.,牛刀小试汽车电脑“嘴官司”,1.您的汽车每天都可能会毫无道理的抛锚两次。 2.每条公路上重新画线，您都得买辆新车。 3.有时您的汽车在高速公路上莫名其妙地熄火，您必须无条件ACCEPT(接受)，然后RESTART(重启动)。 4.有时您的汽车在左转时突然SHUTDOWN了，无法RESTART，您必须重新安装(REINSTALL)发动机。,牛刀小试汽车电脑“嘴官司”,5.当您买了“轿车98”或“轿车NT”后，很遗憾，该车只能坐一个人，您必须再给另一个人买座椅。 6.Macintosh牌汽车更可靠、更便宜、更快也更容易开，但是只能在5%的道路上行驶。 7.油量、水温和其他警告灯将由

6、一个“GENERAL CAR DEFAULT”警告灯代替。 8.座椅要求大家屁股尺寸相同。,牛刀小试汽车电脑“嘴官司”,9.有时您的汽车会锁死车门，使您无法进入车内，您得不停地提门把手、拿钥匙捅直到打开车门。 10.通用汽车公司将要求每个购车者无论需要与否都必须同时购买一套豪华版的Rand McNally交通图(Rand McNally是通用汽车公司的一家子公司)，企图取消这一选项将导致汽车性能下降50%。另外，通用汽车公司将为此受到司法部的调查。,牛刀小试汽车电脑“嘴官司”,11.气囊系统弹出前将询问“ARE YOU SURE?”要求您加以确认。 12.每次通用汽车公司推出新款汽车，您都得重

7、新学习驾驶技术，因为新车的驾驶与旧车完全不同。 13.您还得按下“START”(开始)按钮才能关闭发动机。,德国的汽车文化,爱用国货 实用取向 偏好手排 开车车速平稳、严格遵守交通规则、绝对重视安全 在德国完全可以作到“以车取人”只要知道汽车，即可推测出其主人是何许人也，德国人也确实如此行事,俄罗斯的汽车文化,莫斯科私人轿车拥有量为总人口的45- 55，这个数字与西方大城市相比，应当说毫不逊色，当然私车大都是国产的伏尔加、拉达、莫斯科人 在俄国，除了买汽油外不再另加养路费及其他费用。 除去个别地区如重要桥梁外，俄国几乎不设公路收费站，这给行车带来极大便利，另外俄国公路路况好、道路宽、车少。 俄

8、国汽车内严禁吸烟，如你要吸烟，该征得同车人同意，司机也不例外,布什和普京在1956年产伏尔加车中,日本的汽车文化,为什么日本车在我们中国，甚至世界销量这么好？ 日本车在个性化设计和车型、车内装潢设计都能让人对其一见钟情 日本人做事认真，处处体现以人为本，他们使驾车变得容易，变成一种乐趣 实用、车型多样化,中国的汽车文化,中国没有成熟的汽车文化，但却有悠久的车文化 汽车文化与民族心态 汽车在色彩、商标、造型等方面所体现的理念的慎密、心灵的愉悦、情感的需求等等文化意念将受到充分关注。,中美汽车文化的差异,美国1908年的大事是T型车进农家 中美两国的汽车工业都是从农村起步 两国汽车文化走不同的路，

9、两国的公司也各有归宿 世界最大的汽车公司来宣传世界最小的汽车 美国受到吹捧的微型汽车在中国的遭遇如何呢?,2004北京车展铃木参展车型,2005上海车展铃木汽车图片,我国对微型车的限制,(1)在上海不能上高架。 (2)在武汉不能上长江大桥。 (3)在广州禁止进市区。 (4)在北京禁止上干线。,二、汽车文化的发展,汽车文化以汽车产品为载体并与之结合，并影响着人们的思想观点和行为。在汽车的设计、生产和使用中，从汽车外表到内饰，从风格到品质，都深深打下了文化的烙印。 汽车是流动的风景，带给人们多姿多彩的文化生活，汽车文化也将以其丰富的内容和独有的魅力不断地影晌着人们的生活。,第二节 汽车民族性,汽车

10、已融入了人类生活，汽车因为人类的生活习俗、民族文化等差别而体现出不同的个性，汽车的民族性是汽车最为鲜明的个性。 一、美系车 通用、福特、克莱斯勒 美国车宽大、悬吊柔软、大扭力、空调效果好的特性，成了安全舒适豪华的代表，但负面地说，美国车因宽大而耗油，悬吊柔软而不适合高速转弯或行驶，行驶时缺乏需要的大马力。,二、欧系车 优秀的文化传统、高超韵设计能力、典雅的外观、明显的操纵个性，更是称雄于世。欧系车总的来讲不如美国车宽大，但比美国车更显细腻。毕竟欧洲人是把造车当成是创作艺术品一般 。 德国 德国车素以传统、安全、厚实、高性能而著称于世。 法国法国车的造型柔和了法兰西民族的浪漫和时尚，造汽车和做衣服一样，当作艺术品来设计的，我行我素，造型优雅，线条简练，精巧灵活，极富动感和充满活力。,意大利意大利的汽车，以卓越的品质、良好的性能、堪称先锋的科技运用、层出不穷的科技发明而领先于世界汽车工业。意大利有“跑车之乡”之美称，以豪放、性感、洒脱，多以性能和外形表现吸引顾客。 英国英国轿车就像其民族一样，给人一种保守而尊贵之感。英国轿车注重稳重、内向、有内涵。,三、亚系车 日本日系车辆在造车初期多以模仿英、美产品而成。但日本人独有的专注和团队精神反映在造车工艺上，使日