2010年全媒体投放分析.ppt

1、2010年全媒体投放分析,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,投放份额分析,电视,报纸,户外,杂志,电台,2009年广告投放电视依旧是大头，其次是报纸。对比可以发现，电视广告份额被其他4个媒介抢夺。,投放总量对比,17.59%,对比2009年1-5月的总投放可以看出2010年的广告投放以17.59%的速度增长,可以预见世博和世界杯期间的广告投放将比2009年同期有更大幅度的增长. 电台广告的增长最为迅速,其次是户外和报纸.,投放季度性对比(

2、一),电视广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。,报纸广告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑。,电台广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。,杂志广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。,投放季度性对比(二),2010年户外广告上半年投放平均，但略有下滑。3月份是个低谷期。,2010年上半年的广告投放规律类似2009年，但是很明显1、2、3月的投放量较2009年有很大幅度的提升。,小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，2010年的广告投放总体上较2009年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其他媒介分走更多。户外广告投放量有显著增加。下面分析广告主投放量增加的地区性。,C

3、ontents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,投放地区对比,华东、华北、华南本身投放基数很大。 投放增长幅度最大的是华东地区,华北、华南、西南的增长幅度也都比较接近。,华北区投放对比,单位:百万元,17.39%,29.03%,20.36%,19.37%,29.42%,分区域来看，华北地区对广告投放增长贡献最大的是户外，第二是报纸，但是总投放量里电视还是主导的地位。,华东区投放对比,单位:百万元,21.84%,20.06%,21.66%,19.16%,31.28%,分区域来看，华东地区对广告投放增长贡献最大的是户外、电视和杂志。可以看出户外媒体的增

4、长速度超过其他媒体，户外媒体相当具有发展力。,华南区投放对比,单位:百万元,18.66%,27.93%,37.14%,77.00%,23.01%,华南地区的电台媒体增长迅速，但基数太小。,西南区投放对比,单位:百万元,19.41%,29.04%,15.32%,155.66%,-0.36%,西南地区的电台媒体增长幅度是原来的1.5倍，户外媒体市场在西南呈现萎缩情况。,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品牌分析,四、投放媒体排名,总投放品类排名更新(TOP10),单位:百万元,化妆品/浴室用品行业投放量最大。 2010年饮料、交通、酒精类饮品的行业相对2009年有

5、较大幅度提升。最近广告宣传比较猛烈的品牌在下页中将有说明，他们可能是您最迫切需要去协商投放的客户。,总投放品牌排名更新(TOP10),单位:百万元,玉兰油的投放在2010年超过了欧莱雅，一跃成为投放冠军。 伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然领先蒙牛。并成为投放前5名。 肯德基的投放也略有提升。 下面具体从电视、报纸和户外媒体（投放份额最的三类媒体进行具体分析。,电视投放品类(TOP10),单位:百万元,化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。 投放前10的行业都是人们日常生活必须品。 投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。,报纸投放品类(TOP10),单位:百万元

6、,化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。 投放前10的行业都是人们日常生活必须品。 投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。,户外投放品类(TOP10),单位:百万元,户外总体来看商业及服务性行业广告最多，其次是房地产/建筑工程行业。 从投放品牌来看中国移动、中国电信、康师傅占了前三，第四是中国联通。 户外广告分析中可挖掘的客户类型不多。（原因是户外是大类，其中囊括了户外大牌、立柱看板、擎天柱等多种形式，航美和其同行业的抢夺客户并不合适，投放品牌前10中大部分已经是航美的客户。应该继续和电视广告争夺市场份额）,Contents,一、投放媒介分析,二、投放区域分析,三、投放行业和品

7、牌分析,四、投放媒体排名,2010电视投放TOP10,单位:百万元,电视投放第一的依然是中央1台，湖南卫视被江苏卫视赶超，传统强势媒体浙江卫视依然位列前5。安徽卫视落在前10之后。,2010报纸投放TOP10,单位:百万元,报纸类媒体具有强烈的地域性，跨省类报纸极少成功。可以看出北京、广州、大连、南京、成都等地的报纸媒体运营的很成功。,2010杂志投放TOP10,单位:百万元,杂志类媒体时尚和女性类占大多数。南方航空属于航空类杂志和机载电视同属于竞争媒体，大家有兴趣可以在会后找找南方航空的投放客户。,2010电台投放TOP10,单位:百万元,中央广播电视的覆盖广，被各类型客户看好。 江苏交广位居首位，得益于节目的欢快调侃风格受很多人不光是司机的欢迎。,2010户外投放TOP10,单位:百万元,可以看出户外看板的投放量第一。候车亭位于第二，目前大部分城市的候车亭广告资源被德高（白马）买断。 航美的广告并未被统计入内。,总结,2010年1-5月对比2009年同期，经济大环境已经缓和，企业也增加了投放预算，各媒体的