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1、网络编辑SEO内容优化培训,培训人：王娟,目录,编辑应掌握的seo优化知识点 关键词的选择技巧 如何进行原创和伪原创 如何做网站内部链接 编辑需要了解推广方法,编辑应掌握的优化知识点,Title：标题 keyword（关键词）：网页关键词，其作用是告诉搜索引擎网页内容所描述的主体，编辑设置的标签，即为该内容页面的关键词。,编辑应掌握的优化知识点,Description（网页描述）：其作用是告诉搜索引擎网页描述的主题，内容可能在搜索结果页面显示给用户看，因此要能抓住用户心理以促使用户发生点击行为。 Description虽然是对网页内容进行的概括，但一定要将该网页的关键词含盖进去。,内容页与搜索

2、引擎对应关系,什么是关键词,关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是网民命令搜索引擎寻找的东西。 你可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。 例如，您可以搜索春季旅游、两会、火灾、李平逊。 关键词，您可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，您甚至可以输入一句话。 例如，您可以搜索旅游攻略、西安美食、常春书法讲座、四川旅游景点大全2012西洽会开幕时间。,关键词搜索示例,关键词分类,目标关键词 能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词

3、组，名词居多。 长尾关键词 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。搜索量非常少，并且不稳定。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。 长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。,关键词的长尾理论。（长尾理论：主流核心关键词的扩展）,关键词的长尾理论,长尾关键词,利用关键词的长尾理论即虽然少数核心关键词或通用关键词可以为网站带来可能超过一半的访量，但那些搜索人数不多然而非常明确的关键词的总和即长尾关键词同样能为网站带来可观的访问量，并且这些长尾关键词检索所带来的目标用户更多，往往也大大

4、减少了网站的跳出率，提高网站的用户粘度。,如何选择关键词,调查用户的搜索习惯：了解用户的搜索习惯，把握用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？ 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？ 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？ 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？,关键词的选词技巧,长尾关键词相对竞争小，可搜索引擎中获得好的排名 长尾关键词的扩展方式 示

5、例，将“旅游”作为基本关键词进行扩展。如：针对地区的衍生词“西安旅游”“西安周边旅游”，针对具体景观的关键词“九寨沟旅游”“三亚旅游”，针对季节性的关键词“春季旅游”“春季养生旅游”相关扩展的关键词“旅游攻略”“旅游景点”等。 将“西洽会”作为基本关键词扩展。如“2012西洽会”“第十六届西洽会”“西洽会开幕”“西洽会车展”“西洽会投资项目”等。 将“讲座”作为基本关键词扩展。如“书法讲座”“艺术书法讲座”“常青讲座”“常青书法讲座”“文化艺术讲座”等。,关键词的选词技巧,添加一些语气助词，如“西安哪个旅游景区在比较好啊”“西安有哪些著名的书画家”等。 问答式的关键词，如“什么地方最适合春季旅

6、游？”“西安特产有哪些？”等。 借助网络寻找关键词 百度风云榜 百度搜索结果中 的相关搜索。,原创和伪原创,原创 作者首创，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的（物质或精神成果）； 通俗的说，就是特指自己写的、非抄袭或转载的文章。,伪原创 所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。,伪原创分级,初级【三品】，仅修改标题，处理文中错别字； 中级【二品】，修改文章标题，对段落或文字进行重排，和或同义词替换； 高级【一品】，对文章标题进行修改，对段落或文字进行重排，加入其它稿件的信息，丰富稿件内容； 终极，在高级的基础上加入本站的相关文稿信息，配以图

7、片等。 原创，通读文稿后，用自己的话和观点，描述文稿中的内容，加入相关文稿内容，并配图片。,标题的修改方法,词语替换法：使用意思相近的词语代替原标题中的词语。 例如：将标题为“全球十大油价最便宜的国家”，修改为“全球十大油价最低的国家”“全球十大油价最便宜的地区”“世界十大油价最便宜的国家”。 文字排序法：可以通过打乱顺序让你的标题看起来更加的不一样。 例如：将标题为“西安灞桥区吸引名企来投资 目标锁定世界500强”，修改为“西安灞桥区目标锁定世界500强 吸引名企来投资”。,标题的修改方法,数字替换法：比如新浪教育的一篇文章，标题是：“备战中考作文：五招让你的文章“亮”起来”，修改标题为：“

8、备战中考作文：三招让你的文章“亮”起来”，就是将文章里最不起眼或者你看的最不顺眼的两个特点删除即可。 或者将标题为“八个适合今年求婚的旅行地”，修改为“十个适合今年求婚的旅行地”，增加两个旅行地。 原文标题“拭目以待西洽会车展蓄势待发”，修改为“拭目以待第十六届西洽会车展蓄势待发” 完全替换法：根据文章的内容，结合自己的需要，把标题完全改变。,如何撰写网页描述（摘要）,文章标题：汉城湖上演汉风水韵水幕喷泉引千人围观 摘要为：水幕喷泉在龙城湖上演汉风水韵，对于炎炎夏日，水幕喷泉可谓带来一股凉风，加上水幕喷泉上出现“汉城湖欢迎您”六个绿色大字，让人对龙城湖的水幕喷泉更加向往。 围绕“水幕喷泉”这个

9、主关键词进行了摘要的描述。即突出了文章的关键词，又适合用户阅读，当然，摘要中还涉及到了关键词“汉风水韵”这里只是一个示例，仍然可以组织出更好的表达语句）,示例,示例,关键词（标签）：月星家居，价格欺诈，欺诈门 摘要：月星家居集团公司相关负责人徐先生表示，兰州比较偏远，月星家居公司在管理上存在监管不到位的问题，目前，月星家居价格欺诈事件正在核实调查中。然而记者调查发现，月星家居此前已多次因价格欺诈被通报或投诉。,示例,关键词（标签）：智能机器人，陕西科普展 “能说会道”的智能机器人你见过吗？在3月20日开幕的“陕西科普展”上，这个聪明的智能机器人吸引了不少青少年的围观。本次陕西科普展还将展出包括

10、智能机器人在内的诸多科技体验展品。,如何写出高质量的伪原创,首段总结法 先通读全文后，总结全文的主题，并在首段用自己话概括出全文，也可以当作是话题的引言或切入点，而且一定要带有文章的关键词。 句子替换法 随机挑选几句替换，注意是句子，一般是在文章的前段部分。 新增图片法 站内链接法（在内部链接中介绍） 尾段总结法 在文章的尾部加入自己编辑的文字，量要控制在30个字以上，最好是有标点符号隔开。,编辑伪原创的方法,现行法 将原文省略掉的内容恢复，文章中的图片或代词譬如，其、它等换成名词（包含主关键词），既增加关键词的密度，又达到降低网页相似度的目的，当然，要以不影响用户浏览体验为前提。 将这、其、

11、它等还原成所对应的名词，这样就会使不同形式的关键词出现在文章内容中，以不同的关键词组合来作为描述语句。适当的对文章中的关键词或扩展关键词进行加粗处理。,示例,原文 贺在华表示，节水灌溉和水功能区污水处理将逐渐成为国家水利建设的主流，从长期来看，这两个行业领域的相关公司将普遍获利。据测算，全国各大灌区尚有近2500座大中型灌区须进行节水改造，市场规模可达近千亿，而“十二五”期间新增滴灌市场容量又可达340亿。 修改后 贺在华表示，节水灌溉和水功能区污水处理将逐渐成为国家水利建设的主流，从长期来看，节水灌溉和水功能区污水处理这两个行业领域的相关公司将普遍获利。 据测算，全国各大灌区尚有近2500座

12、大中型灌区须进行节水改造，节水灌溉市场规模可达近千亿，而“十二五”期间新增滴灌市场容量又可达340亿。,示例,原文： 大禹节水是国内唯一一家主业完全是节水滴灌的上市公司， 公司于2010年开始布局全国连锁经营店，实行耗材销售以及项目跟踪和相关服务跟进等。公司高层领导指出，滴灌工程主体工程可用年限长，但耗材更换周期较短，通常为1-2年。长期来看，由于中国节水灌溉面积规划巨大，未来滴灌耗材市场同样是一块硕大的蛋糕，公司在耗材市场的提前布局，将有利于公司长期的成长性。 修改后： 大禹节水是国内唯一一家主业完全是节水滴灌的上市公司，大禹节水公司于2010年开始布局全国连锁经营店，实行耗材销售以及项目跟

13、踪和相关服务跟进等。大禹节水高层领导指出，滴灌工程主体工程可用年限长，但耗材更换周期较短，通常为1-2年。 长期来看，中国节水灌溉面积规划巨大，未来滴灌耗材市场同样是一块硕大的蛋糕，大禹节水公司在耗材市场的提前布局，将有利于大禹节水公司长期的成长性。,颠倒法 审视文章段落，如果把段落进行重新排列并不影响文章的内容，可以将原有的段落顺序打乱重排。,编辑伪原创的方法,编辑伪原创的方法,图片互换和替换 对于带图片说明的，一定要将原有图片的文字说明删除或进行区别编辑。打乱图片排列顺序，或是替换原有图片也是一种很好的办法。 以关键词作为图片ALT描述文字，可以使用主关键词或者扩展关键词。 示例：原图al

14、t文字：“拭目以待西洽会车展蓄势待发” 修改后的alt文字：“西洽会车展会现场热闹非凡” 注意图片底部一定要有图片说明。,编辑伪原创的方法,原文中带有图片，要将图片上传到服务器上。,编辑伪原创的方法,同义词替代法 将原文中的一些相同的又非唯一名称的关键词进行批量替代。比如“国内”可以替换为“中国”，“饰品”可以替换为“首饰”，“深圳市罗湖区”可以替换为“罗湖”，“西洽会”可替换为“2012西洽会”“第十六届西洽会”等等。 集合法 把原来几篇内容相似的文章进行拼凑整合形成一篇文章，不能简单罗列，进行一定的处理，既符合SEO需要，又满足用户浏览需求。 尾部推荐法,锚文本链接,锚文本：在网页上，或者

15、在其他有链接的幻灯片等页面，含有超链接，能指向其他页面或其他内容的文字连接。此类文在文本中出现时，常常含有超链接。 锚文本分类：内部锚文本链接和外部锚文本链接。,文章锚文本设置作用,减少跳出率 跳出率已经被搜索引擎作为关键词排名的一个重要的指标，在其他因素相同的情况下，如果网站的跳出率较低，那么其会获得搜索引擎更多的青睐，而合理的符合用户需求的文章内链是可以减少网站的跳出率的。 增加关键词排名 锚文字对于关键词排名有很重要的作用，而来源于文章的正文中的锚文本字链接更是优质的资源，但要通过外链获得锚文字链接往往相当的困难，所以只有通过站内的链接设置，为首页的关键词和全站的长尾关键词输送权重值。事

16、实上在经过实验证明了，在文章内部做一个首页关键词的锚文本是有利于网站关键词排名的。 增加内也抓取几率 首页的权重是很高的，也是蜘蛛爬取最频繁的，但是首页的页面有限，不可能放过多的导入链接，这样对于大型网站来说 会有许多深层次页面很难获得权重，此时内链就起了很好的作用。蜘蛛通过文章页上的链接，可以爬取到更多深层次的页面，从而增加内页的抓取几率，提升网站的收录和权重。,锚文字的链接对象,锚文本,首 页,栏目页,权重高的外部网站,内容页,专 题,频道页,如何添加锚文本,锚文本的形式：关键词、长尾关键词、一个短句或一个文章的标题等。,示例,链接形式：关键词 链接对象：栏目页,示例,链接形式：关键词 链

17、接对象：专题页,示例,链接形式：短句、标题的 链接对象：内容页,示例,链接形式：首页主关键词 链接对象：首页,链接首页关键词： 西开网 西部大开发 西部开发网 中国西部 西部开发,示例,链接形式：标题“走进书画世界 西开网文艺系列讲座开坛” 链接页面：人物栏目页,示例,第十六届西洽会,招商 项目,锚文本设置注意事项,内部锚文字链接 锚文本指向页面的相关性 锚文本关键词的多样性 同一页面下相同关键词不要出现不同链接 同一页面下相同链接不要出现不同关键词 锚文本链接个数（一般不超过5个），较难控制 内页之间增加相关链接，包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信息”“其他人在搜索”“浏览过该

18、商品的用户还浏览过”“编辑推荐 ”等。 链接颜色设置,相关文章链接,相关文章链接：可通过对关键词进行相关性拓展，可直接链接到相当数量的相关内页，增加PV和页面相关度。 网站：西开网 形式：文章内部的单个 相关新闻,网站：凤凰网 形式：内容尾部增加相互链接,相关文章链接,网站：新华网 形式：内容关键词衍生的多个相关新闻,示例,西洽会内容页,示例,常春书画讲座内容页 原文,推广方式,微博：新浪微博、腾讯微博 社区：开心网、人人网、豆瓣网 博客：新浪博客 空间：百度空间 书签：百度搜藏、QQ收藏 提交软文,示例,微博 去掉后缀“国际_资讯频道-中国西部开发网-中国西部的窗口”,示例,以网民的角度描述你对该事件的态度 如：今年西洽会车展阵容强大啊，非常期待，到时候去西洽会车展看看去！希望能直接开一辆车