7生态旅游产品设计

1、,生态旅游,江汉大学商学院旅游系 二00九年二月,7,生态旅游产品的含义,生态旅游产品的种类,生态旅游产品设计方法,生态旅游产品的设计,本章讨论 内容,第七章 生态旅游的产品设计,生态旅游产品设计原则,一、什么是生态旅游产品,（一）旅游产品的含义 概念：为了满足旅游者在旅游活动中的各种需要而凭借各种旅游设备、设施和环境条件向旅游市场提供的全部服务要素（食、住、行、游、购、娱）之总和 。,内容：主要包括四大类,特性：,旅游景点 活动项目 旅游路线 旅游商品,综合性产品组合 不可转移性空间 易波动性市场需求,（二）生态旅游产品的特点 1、具有大众旅游产品的共同性 综合性、不可转移性、易波动性 2、

2、有别于大众旅游产品的特殊性 （1）使用价值使旅游者在享用产品过程中获得生态知识、学会保护环境。 （2）产品功能强调生态功能，突出教育功能。 （3）产品规模强调有限开发、节约型开发，注重经济效益与社会效益和生态效益的统一，故规模相对较小。 （4）产品组合主要源于自然本身，不再以游客的便利与舒适为前提，而是服从于环境保护，必要时旅游的六大要素可不必齐全。 （5）产品层次高品味性。强调不仅具有美学观赏价值，还富含科学普及和生态文化价值。 （6）高消费性生态旅游产品科技文化含量高，层次上的高品味性决定了其高消费性。其价格可视为生态环境利用的成本，以及保护环境所需的费用。,生态旅游活动项目 生态旅游设施

3、及服务 生态旅游路线 生态旅游商品,一般包括四大类,生态旅游产品是以生态学思想为指导，通过对旅游要素所蕴含的生态内涵的挖掘和组合包装而开发出的富有生态教育意义的旅游产品。 即：生态旅游产品 = 传统旅游产品 + 旅游者获得生态知识、学会保护环境（保护与体验）,（三）生态旅游产品的定义,二、生态旅游产品的设计,定义：生态旅游产品设计是指对生态旅游产品的研究、构思、设计、生产和推广的过程。 设计目的：保证旅游者生态旅游的体验效果，扩大产品品种，提高产品质量，进一步满足旅游市场的需要。,理 论 框 架,指导思想：保护为先、有限开发 总体原则：科学规划、适度发展 设计思路：天人合一，多样结合 主要方法

4、：调研评估、方案优先、监控调整 主要产品：活动项目、线路、设施、服务、商品,根据生态旅游产品的特点和特殊要求，以及资源特性和特色和市场需求特征，设计出高品味的生态旅游产品。,（一）生态旅游产品设计理论基础,生态旅游产品设计的真正意义在于充分发挥生态旅游教育功能，增强旅游资源吸引力，保证旅游者生态体验效果。 1、设计总原则 以保护为前提，有限度开发。 2、具体指标,（二）生态旅游产品设计原则,保护为先原则 地方特色、原汁原味原则 社区参与原则 市场导向原则 综合性原则 “天人合一”原则,1、生态旅游产品设计的一般步骤 （1）资源基础分析 主要包括资源区位条件及可入性分析，资源地质、水文、气候等基

5、本要素分析，资源的特性和特色分析，活动区容量分析，资源的美学价值和生态价值分析。 （2）生态旅游产品的市场评估 主要涉及资源的吸引半径评估、预期客源市场需求特征研究、预期客源市场定位。 （3）旅游产品开发后可能对环境施加的影响评估 （4）经济效益分析 （5）结合上述四项设计多个可选方案 （6）进行专家咨询和民意调查，确定优选方案 （7）产品开发后的信息反馈及调整,（三）生态旅游产品的设计步骤与方法,2、生态旅游产品设计的方法 （1）注意科学规划与适应发展相结合 （2）有形产品与无形产品相结合 （3）生态旅游开发与乡村、林区相结合 （4）在不同景观地段设计出特色各异的产品 （5）设计重点放在不对

6、环境造成破坏性影响及能为游客合理利 用的项目上 （6）人工景观与天然景观和谐共生 （7）注意从地方民俗文化中汲取其生态文化内涵,总之，找出创作设计的着眼点，设计出得体于自然、巧构于环境、真正体现“天人合一”理念的旅游产品。,1、生态旅游活动项目的设计 （1）生态旅游景点（景区）设计 景点（景区）概念：专供来访公众参观、游乐和增长知识而设立和管理的长久性休闲活动场所。具有专用性 长久性特点。 生态旅游景点（景区）：供生态旅游者进行生态旅游活动的目的地。其经营管理围绕的核心就是“保护”的问题，如保护什么？怎样保护？谁来保护？ 生态旅游景点（景区）的设计：确定生态旅游地、景观位置、布局、建设、特色等

7、。,（四）生态旅游产品的设计,（2）生态旅游景点（景区）设计类型,森林（自然保护区、森林公园） 水域（湖泊、江河、瀑布、海洋） 草原及高山雪原 特殊景观（湿地、荒漠、滑坡、泥石流、火 山、地震、遗迹、古城废虚）,民俗文化区域（少数民族村寨、宗教场所） 农业生态区域（田园、农庄、果园、科技园） 世界遗产地,乡村（自然景观与农业生态） 宗教名山（自然景观与宗教文化）,自然生态景点： 人文生态景点： 自然人文综合型景点：,（3）生态旅游活动方式的设计 生态旅游的活动很广泛，涵盖了观光、休闲、度假、健身、求知、考察、探险、教育、体验等多种类型。 生态旅游活动可归纳为如下几大类方式： 绿色旅游森林、草原

8、（观景、露营、森林浴、骑马、射箭） 白色旅游高山、雪原（登山掠奇、科考探险、滑雪漂流） 黄色旅游沙漠、火山、废墟（观景、科考、教育体验） 蓝色旅游海洋（观光、度假、潜水） 红色旅游革命纪念地、纪念物（游览、科考、学习、体验） 乡村旅游农业、村寨、民俗风情（观光、度假、学习、体 验、娱乐、购物、考察）,2、生态旅游设施设计 生态旅游设施是直接或间接为旅游者提供服务所凭借的物质条件，符合要求的设施及其配套情况是吸引旅游者的重要因素之一。 包括： 接待设施： 基础设施：,交通（景区内外） 给排水 供电 电信 解译系统（标牌、宣传、导游图、住息中 心、媒体、导游解说）,住宿（绿色旅游） 餐饮（绿色饭店

9、） 娱乐（木制秋千、竹排）,3、生态旅游路线设计 根据生态旅游要求，设计出一条条具有不同特色的线路，这是生态旅游产品的主要表现形式，主要由吸引物、交通、住宿、娱乐、购物等设施及其服务要素组成。生态旅游线路设计质量的高低直接影响着生态旅游的效果。 生态旅游线路设计原则： （1）主题突出原则：每条路线应具有自己的特色，以形成鲜明的主题。 （2）市场导向原则：在允许范围内尽可能满足旅游者的要求；意生态环境保护与环境教育的同时，也要注重旅游的经济效益。注意季节波动，保持客流平衡。 （3）环境保护原则：择顺行与下坡线路，车船耗油量小，污染小 （4）充分发挥景点功能原则：考虑景点的最佳观赏和体验时间。 （

10、5）合理安排顺序和节奏原则：动静结合、省时省力、节奏适当,生态旅游线路设计内容： 包括旅游景点、时间安排、活动项目、食宿标准、线路价格及其详细说明书，以便旅游者选择和参加。,举例：下列是“桂林组团到九寨沟生态旅游线路设计” D1： 桂林（上午乘飞机）成都（住夜） D45：成都九寨沟黄龙成都（四日游） D6： 成都桂林（上午乘机返回） 标准： 六天五夜 ，9正5早，宿三星。 总价： 2200元/人（不含机场建设费） 思考与讨论：1、该旅游线路是否合理？你认为该如何完善？ 2、如果你是旅游者你会据此提出什么问题与要求？,4、生态旅游商品设计 （1）生态旅游商品类别,实用品,土特产品：茶叶、野生菌烦

11、躁药材、保健药品、名酒、水果等,工艺品,艺术品,旅游食品：符合环保意识的果品菜蔬、风味食品等,旅游文化宣传用品：导游图、旅游指南、VCD光蝶、宣传册等,石玉类：宝玉石、大理石制作物等,纺织类：蜡染、民族服饰、锦秀等,木质类：木雕、竹雕、竹藤制品、民间乐器等,金属类：金银首饰、器物等,陶瓷类：陶器、瓷器、陶瓷雕塑等,：美术作品、摄影作品、国家允许经销的衣物监管品、复仿制 品等,（2）生态旅游商品设计原则： 突出地方风格和民族特色 如农家特色菜、特色果品 以不破坏生态环境、强化生态保护意识为原则 禁止利用国家保护的动植物制作旅游商品，充分将地方资源及文化中所蕴含的生态内涵浓缩于所设计的旅游商品中，

12、使旅游者在享用商品的同时，还能受到环境保护教育。 以市场为导向设计系列配套的生态旅游商品 如将傣族的服饰、木履、油纸伞等配套设计开发成傣族系列旅游商品 提高生态旅游商品的制作工艺水平 制作精致和制作精美的旅游商品具有很好的欣赏和保存价值，更能吸引游客购买欲。,思考与讨论：,1、生态旅游产品有哪些特点？包括哪些内容？ 2、生态旅游产品设计应遵循哪些原则？ 3、生态旅游活动的方式有哪些类型？ 4、生态旅游路线的设计原则与内容各是什么？ 5、生态旅游设施设计包括哪些内容？ 6、生态旅游商品有哪些类别？,毛泽东故居,延安窑洞,墨西哥休眠火山游,历史遗迹废墟,沙漠游,生态旅游景区解译系统的建立 软件：导游员、解说员、咨询服务人员等 硬件：导游图、导游画册、牌示、录像带、幻灯片等 特殊性：导游员生态导游员 生态旅游教育 引导标识系统,生态旅游景区解译系统的建立 软件：导游员、解说员、咨询服务人员等 硬件：导游图、导游画册、牌示、录像带、幻灯片等 特殊性：导游员生态导游员 生态旅游教育 引导标识系统,生态旅游景区解译系统的建立 软件：导游员、解说员、咨询服务人员等 硬件：导游图、导游画册、牌示、录像带、幻灯片等 特殊性：导游员生态导游员 生态旅游教育 引导标识系统,“现在位置图”、“景点说明牌”、 “道路指示牌”等,生