百度商业产品ppt课件.ppt

1、百度产品介绍,主讲人：珊姐,1,1,商业产品1：搜索推广 商业产品2：网盟推广 商业产品3：品牌推广,课程内容：,百度产品,百度商业产品,商业产品给百度带来了收入，用户产品也能更好的 发展，从而吸引更多的网民,用户产品不断满足网民需求，吸引大量网民，很多企业愿 意付费针对搜索网民推广产品，商业产品满足企业推广需 求，同时成为百度的收入来源,用户产品 （免费） 贴吧、知道、MP3. 百科、地图.,商业产品 （付费） 搜索推广、品牌推广,百度产品框架,百度推广是帮助企业推广产品和服务，促进企业销售及提升品牌知名度的平台。,百度的商业产品,百度商业产品 商业产品1：搜索推广 商业产品2：网盟推广 商

2、业产品3：品牌推广,课程内容：,2.1 搜索推广与效果转化漏斗 2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记,商业产品1：搜索推广,右侧推广区域,右侧推广区域,左侧推广区域,什么是百度搜索推广？,如何同时满足网民和企业的需求呢？,1 在百度搜索获取信息,2 点击感兴趣的推广结果,3 打开企业网站浏览,4 就产品进行咨询,5 买到合适的商品,网民购买过程,我要买蛋糕,1 我在百度搜索有关买蛋糕的信息,2 我点击感兴趣的卖蛋糕的结果,3 我打开网上蛋糕店的网站浏览,4 我打电话问问想买的蛋糕品种何时能送,5 我付款买了水果蛋糕,网民是如何使用搜索进行购买的？,2 推广结果获得网民的点击,3

3、 网站被网民浏览,4 企业与网民互动交流,1 推广结果在搜索结果页面展现,5 获取订单,1 在百度搜索获取信息,2 点击感兴趣的推广结果,3 打开企业网站浏览,4 就产品进行咨询,5 买到合适的商品,网民购买过程,企业推广过程,企业是如何通过搜索卖出产品的？,在百度搜索信息,点击感兴趣的推广结果,打开企业网站浏览,就产品进行咨询,网民购买过程,买到合适的商品,企业推广过程,推广结果在搜索结果页面展现,推广结果获得网民的点击,网站被网民浏览,企业与网民互动交流,获取订单,搜索推广效果转化漏斗,搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映,百度推广阶段,企业网站阶段,线下销售阶段,一个典型账户的实

4、际漏斗,展现量 时间范围：1个月 数据来源：账户统计报告,点击量 时间范围：1个月 数据来源：账户统计报告,访问量 时间范围：1个月 数据来源：百度统计,咨询量 时间范围：1个月 数据来源：百度商桥、客户电话量统计,订单量： 时间范围：1个月 数据来源：客户订单量统计,*2010年3月某客户实际监测数据,怎么改善漏斗的效果？打开漏斗每层的开口,五种效果不好的漏斗分别是哪层出了问题,第二层：推广结果被点击次数较少,第三层：网站访问次数较少,第四层：浏览网站后咨询的较少,第五层：咨询后决定购买的较少,第一层：推广结果有效展现次数少,推广结果展现次数不够,提升推广结果覆盖面，在网民用各 种相关的词搜

5、索的时候都能出现;,提升推广结果的吸引力，吸引网民 关注，从而获得更多点击;,提升网站打开速度，避免因网站打 不开或速度慢而流失网民;,提升网站质量，符合网民浏览习惯， 顺利找到所需，能方便的与企业沟通;,提升销售人员销售能力，准确把握 销售机会，促成订单。,针对漏斗每一层如何调整？,搜索推广效果转化漏斗,提高各层转化效果的方法,练习,什么是搜索推广？ 搜索推广效果转化漏斗分为哪几层？ 五种效果不好的漏斗分别是什么问题？如何调整？,商业产品1：搜索推广,2.1 搜索推广与效果转化漏斗 2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记,搜索推广的优势1,广：全球最大中文网络营销平台，覆盖面广

6、,中国互联网络信息中心，2009年3月,电脑学校,准：目标精准、针对性强，直接为企业带来客户,搜索推广的优势2,省： 按效果付费，获得客户平均成本低,首次开户只要几千块钱 可持续按需投入,搜索推广的优势3,可根据需求选择投放地域和时段，保证效果,按点击计费，不点击不计费,活：专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活,搜索推广的优势4,专： 全程专业服务,超大规模客户服务中心,专业及时的咨询服务,搜索推广的优势5,商业产品1：搜索推广,2.1 搜索推广与效果转化漏斗 2.2 搜索推广五大优势 2.3 搜索推广发展大事记,搜索推广发展大事记,2,1,4,5,3,竞价排名百度首创的搜索引擎商业模式诞生

7、，客户自主为关键词设定价格，竞争排名,智能起价上线关键词起价由原来统一3毛钱改为“由关键词商业价值决定”,搜索推广专业版上线，原系统更名为搜索推广经典版，专业版和经典版并存,2001年9月22日,2006年6月1日,2009年4月20日,2009年12月1日,2006年9月1日,智能排名上线推出“综合排名指数”作为排名依据，决定排名因素中除了价格，还加入了质量度因素,经典版取消，搜索推广专业版全面接管所有推广位,练习,百度搜索推广的五大优势是什么？ 搜索推广专业版是什么时候全面接管的？,课程内容：,百度公司与百度商业产品 商业产品1：搜索推广 商业产品2：网盟推广 商业产品3：品牌推广,什么是

8、网盟推广,以30万家优质网站为推广平台 通过多种定向方式锁定目标人群 并以丰富的样式展示推广信息 有效提升您的销售额和品牌知名度,搜索推广的互补和延伸,29,网盟推广对客户的价值,目 录,网盟推广优势,网盟推广推荐思路,29,30,人们从哪里获取信息？,报纸,杂志,电视,互联网,30,31,核心垂直行业网站,中小网站,24个垂直行业 内容网络活跃站点 30万 每日广告展现超过 40亿 覆盖1.2亿 中国网民,网盟推广的展现位置,32,人们越来越多使用互联网,中国网民数量持续增长 传统媒体 互联网媒体,32,人们都在互联网上做什么？,David 28岁 证券分析师 兴趣：新闻/汽车/财经/游戏,

9、搜索推广,搜索,33,网盟推广对客户的价值,34,网盟推广是以30万家网站为平台的网络推广方式，展现形式图文并茂，定向方式精准灵活，有效提升企业销售额和品牌知名度,34,35,网盟推广对客户的价值,目 录,网盟推广优势,网盟推广推荐思路,35,网盟推广四大优势,网盟推广和搜索推广一脉相承,36,覆盖面广- 量大质优,37,网站覆盖量大：30万家合作伙伴、40亿日广告展现量、3亿中国网民 优质网站专业分析：24个行业分类、网站五星评级,37,网盟推广四大优势,38,物料多样-强力吸引,动 画 物 料,39,物料多样-强力吸引,图 片 物 料,40,物料多样-强力吸引,文 字 物 料,41,网盟推

10、广四大优势,42,三种定向-精确锁定,43,网站定向：（按网民浏览习惯区分目标人群） 按照行业指定（24个一级行业/115个二级行业） 按照 网站类别/名称/URL 查询后指定 按照 网站评级/图片尺寸/流量 筛选后指定,地域定向：（按网民所在地域区分目标人群） 地域类型：省-市、直辖市-区 高级设置：联通/电信/校园/网吧,主题词定向：（按网页相关性区分 目标人群） 指定相关关键词，进行广泛匹配 系统基于关键词寻找相关网页投放,43,三种定向-精确锁定,44,网站定向：（按网民浏览习惯区分目标人群）,海量百度联盟站点,David 28岁 证券分析师 兴趣：新闻/汽车/财经/游戏 浏览习惯：华

11、尔街日报/凤凰网/中关村在线,按行业定向,指定网站定向,44,全部地区,三种定向-精确锁定,45,地域定向：（按网民所在地域区分目标人群）,David 28岁 证券分析师 兴趣：新闻/汽车/财经/游戏 居住地：北京市海淀区*,45,网盟推广四大优势,46,按效果付费,访问量,免费,付费,推广效果： 大展现量提升品牌知名度 有效访问提升咨询量,47,网盟推广推荐思路,以30万家网站为平台的网络推广方式，展现形式图文并茂，定向方式精准灵活，有效提升企业销售额和品牌知名度。,网盟对客户的价值,网盟产品的优势,覆盖面广,针对性强,按效果付费,物料多样,48,课程内容：,百度公司与百度商业产品 商业产品1：搜索推广 商业产品2：网盟推广 商业产