报纸编辑学(ppt 25页).ppt

1、第二章 报纸设计 一、报纸的特点与结构 二、报纸设计思想 三、报纸设计的内容与操作过程,第二章、报纸设计,一、报纸的特点与结构,一、报纸的特点与结构,1.报纸特点：,A、时效特点：,B、信息容量特点：,C、信息手段特点：,D、外在形象特点：,E、传播发行有限性特点：,优势之别,劣势之别,报纸,栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏 栏,稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿,版 版 版 版 版 版 版 版,版组 版组 版组 版组,2报纸的树状结构,2.报纸的树状结构：,二、报纸设计思想,二、报纸的设计思想,报纸设计报纸编辑根据报纸外部环境与内部条件，在确定编辑

2、方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。,1.报纸发展条件分析：,1.报纸发展条件分析外部、内部环境因素A外部环境因素,A、外部环境因素：,读者,是否会满足,是否既成,如何成为,控制者,人事控制,传播控制,多层控制,广告客户,传通中介,纸张,发行,竞争者,B、内部环境因素：,“硬件”,资产,设备,技术条件,“软件”,人才,机制,管理能力,传播符号,文字,非语言文字符号,B内部环境因素,新晚报报纸实力指标1,读者群年龄分布图 读者群性别分布图,新晚报报纸实力指标2,机关干部、私营业者、学生及其他58,全日制工作23,赋闲在家19,大专20,初中及初中以下30,高中、中专37,本科13

3、,研究生以上0,读者职业分布图 读者学历分布图,无收入7,2000元以上5,15001999元4,10001499元30,500900元36,新晚报报纸实力指标3,读者收入分布图,1.发行情况： 报纸发行形式：自办发行 报纸的传阅率：4人份 报纸整订和零售比率：1：1 整订部分家庭订报所占比率：5,27,27.5,28,28.5,29,29.5,30,30.5,2000年,2001年,2002年,新晚报报纸实力指标4,发行量柱状图,单位：万份,0,0.2,0.6,0.8,1.0,1.2,1.4,2000年,2001年,2002年,0.4,0.99,1.08,1.24,新晚报报纸实力指标5,新晚

4、报年广告收入增长趋势图,2.报纸编辑方针决策： 编辑方针根据办报对报纸编辑工作做出的决策，它规定了报纸的读者对象，传播内容，报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。,2.报纸编辑方针决策：编辑方针概念,编辑方针内容之一报纸的读者对象,编辑方针内容之一,报纸性质,办报宗旨,报业市场竞争需要,报纸读者对象,（多元组合）,编辑方针内容之二新闻传播的内容,编辑方针内容之二,表现为,报道对象,报道领域,报道区域,编辑方针内容之三报纸的水准,编辑方针内容之三,表现为,思想水平,文化水平,专业技术水平,编辑方针内容之四报纸的风格特色,编辑方针内容之四,整体结构,传播内容,传播方式,版面形象,综合表

5、现出的格调和特点,报纸风格特色,报纸性质,办报宗旨,读者对象,人民日报,中国青年报,图片（李鹏）,大幅正面照片,场景式画面,标题 （关于三峡开工）,标题压图， 一个文字块,化整为零,心腹之患 百年之梦 旷世之举,超常规（大幅图片）但依然严肃,活泼,整体风格,之四案例,三、报纸设计的内容与操作过程,三、报纸设计的内容与操作过程1、报纸设计内容,1.报纸设计内容,整体规模设计,内部结构设计,外部形象设计,版数,大小,周期,各版分配,版组,版组名称,分工,（专刊、副刊等）,头版风格,主题词,报头徽标,2.报纸设计的操作过程及技巧：,2.报纸设计的操作过程及技巧之第一阶段,第一阶段,外出走访调查 读者抽样调查 召开座谈会 公开征集意见和建议 内部个别交谈 文献研究,策划准备,收集信息,主要方法,第二阶段,确定目标读者 制定编辑方针 设计报纸方案 方案优选,方案设计,具体操作事项： 鉴别、筛选 创意、设计 协调、完善 比较、优选,第二阶段,案例,京华时报创刊时的报纸设计方案、编辑大纲,内容、形式 ,版式风格 ,办报方针 ,新闻理念 ,编辑理念 ,市场策略