品牌布建知多少.ppt

1、1,品牌 布建,1,品牌布建是什么？,2,品牌布建在行销中的作用是什么？,3,4,目录,5,好创意品牌布建案例分享！,6,我们的策略？,2,Q1：品牌布建是什么？,是生动化还是品牌布建？,3,品牌布建,广义的,户外媒体,狭义 品牌布建,生动化,公车车身广告 候车厅 户外大牌 。,店招、雨棚 灯箱、大伞桌椅投放 品牌包柱 形象店、谷粒谷力广场 。,价格牌、插卡等生动化助陈物 货架包装 大中小型陈列架投放 CAM/OBM 。,随着市场竞争激烈程度的不断升级，终端品牌曝光媒介一再被细化和分类。 目前广义的品牌布建已经囊括了包含户外媒体、狭义品牌布建和生动化三种形态，这里我们主要探讨与我司关系最密切的

2、狭义类品牌布建！,4,Q2：品牌布建在行销中能做什么？,品牌形象曝光,提醒购买,-成本低廉的长期品牌沟通、加深记忆,- 24小时促销员,5,Q3：品牌布建分为哪几类？,品牌 布建,狭义,店招,形象店,雨篷,灯箱,品牌包柱,冰爽站,休闲广场,大伞桌椅,整店包装,6,店招,灯箱,品牌包柱,雨篷,=各品牌布建类型实例,7,形象店,整店包装,休闲广场,冰爽站,8,Q4:如何做好品牌布建？,第一步,选点,品牌布建三部曲,第二步,第三步,设计,扩展,好布建的最最基础,好布建的制胜法宝,产生效益的补充关键点,9,再 看这里,第一步：选点！ 看这里,10,=好位置定义：,目标受众集中,？,视野开阔,干扰少,1

3、1,第二步：设计！,仅 好位置，就OK了吗？,好布建=好位置,+好设计,12,=因地制宜的设计表现,因地制宜的定义： 融合环境但不影响品牌个性，锦上添花的嵌入式，CAM式的刺激提醒购买；,13,熟 食 区 陈列,卖场内 包柱,冷 冻 区 陈列,好设计案例,14,东莞 南城步行街按产品瓶型等比例制作立体异形，效果逼真，消费者印象深刻。 材质：户外背胶、玻璃钢、吸塑灯箱,好设计形象厅,15,佛山 东方广场， 借用市民关注的热点鸟巢做设计 材质：铁架、LED、吸塑灯箱,好设计形象厅,16,广州 北京路步行街售卖亭，售卖产品同上页，但造型风格差别较大。 材质：吸塑灯箱、铁皮、灯片、户外背胶,好设计形象

4、厅,17,立体异形，晚上亮灯效果突出 材质：百事极度使用吸塑模型。 青岛啤酒杯口啤酒沫使用泡沫塑料，杯柄使用塑料,好设计的士亭,18,广州 候车亭画面简单，神秘，引发消费者猜想，两档广告接连发布，产生故事性。,好设计候车亭,19,深圳 华强北电压箱 根据产品推广计划，不定期更换画面 材质：铝塑板、玻璃钢、户外背胶、吸塑灯箱,好设计其他,珠海 国际大厦 材质：吸塑、铁支架、灯布、LED,20,广州 楼宇电梯门利用电梯门的开合特性，短时间内制造连环画的效果,好设计电梯门画面,21,第三步：扩展！,一个区域内（如学校社区），需 依照区域行销思路（黄金商圈）做整合覆盖布置，即扩展布建。此步是品牌布建是

5、否能如期产生效益的关键助推！,好布建=好位置+好设计,+形成规模的扩展布建,22,Q5：我们的策略?,新品类，新品牌；认知不够。 =差异化路线，异军突起。 =关注于： 创造记忆点，制造 一看忘不了； 侧重于理性沟通面。,设计是行销人员的存在原因，设计是我们的个性。,震撼效果,23,品牌布建之（生动化）相关知识-OBM,附件：,24,一、OBM(情景行销）,何谓 Occasion Base Marketing ?,在各特定的通路或区域内,清楚了解消费者的购买行为.并以消费者的角度思考. 从我们的产品中找出可以和当地消费者购买行为相互连结的目标产品. 基于对消费者购买行为的了解,确定出如何针对我们

6、的目标产品刺激消费. 做长久性的投资,大量订做符合市场需求之道具设备/招牌等以达到刺激消费之目的.,该客户的通路型态为何? ( 量贩店,便利店,百货商场,教育超市,办公楼,车站/机场,学校,早餐点.) 區域為何? (飲料區,收銀台前,零食餅干區) 谁是主要目标消费者? (该区域的消费者购买行为为何?) 哪种产品/包装/价格被定为目标产品并可与该消费行为相结合? 如何刺激更多消费? 该投资何种设备来达到刺激消费目的?,=OBM的五要素,25,通路型态/地点? 人人乐收银台前 消费者购买行为为何? 方便且拿了就走的冰冻饮料. 何种目标产品可与此消费行为相互结合? CSD 如何刺激消费? 用手机等大奖品刺激 该投资何种设备? 活动贴纸,1.1 0BM案例 分析思路,26,1.2 0BM案例 -,27,OBM店内陈列作用强大，绝不逊于传统媒体,电视 消费者 大量