关于电影中植入广告的分析(ppt 26页).ppt_第1页
关于电影中植入广告的分析(ppt 26页).ppt_第2页
关于电影中植入广告的分析(ppt 26页).ppt_第3页
关于电影中植入广告的分析(ppt 26页).ppt_第4页
关于电影中植入广告的分析(ppt 26页).ppt_第5页
已阅读5页，还剩20页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、变形金刚3中的植入广告,男人帮中的植入广告,对电影（或电视剧）中植入广告的分析,针对武汉大学生心理及行为影响,1,研究背景,宏观背景,微观背景,经过传统的传播广告的狂轰滥炸之后，受众对于广告已经具备很强的免疫力，除了在确切需要广告提供信息之外，消费者往往会对广告视而不见。,宏观背景,随着大学生对传统硬广告的逆向心理的产生，对于一些“可见”广告视而不见，植入式广告的隐性宣传更易诱导大学生,微 观 背 景,研究意义,理论价值,现实价值,现实价值,A.为大众传播媒介与植入式广告相互融合提供依据 B.有助于传媒业、广告业的创新和提升 C.有助于中国影视产业与国际接轨,既可以为植入广告研究提供理论基础和

2、充分的数据资料，又可以填补一些在植入广告对大学生的影响的研究上的空白。,理论价值,2,四、,三、,二、,一、,文献综述,植入广告的起源及发展,植入式广告的分类方法,购买活动中消费者性格类型,五、,植入式广告的心理机制,广告心理相关心理过程,3,假设,4,3,1,2,大学生对植入广告的态度,植入广告对大学生消费行为是否有引导作用,哪种消费者更容易被植入广告影响,大学生更关注哪种类型的植入广告,4,研究设计,研究主题,调查进程,调查活动的展开,二手资料的收集,5,1、大学生对植入广告载体的接触频率,2、大学生对于植入广告的了解情况及态度,3、大学生对于植入广告中产品的态度,4、植入广告对消费者的消

3、费行为的影响,5、大学生消费者更加关注哪种类型的植入 广告,数 据 分 析,座谈访问,1.电影电视剧中的植入广告对您的消费有何影响？ 2.你觉得国内与国外电影电视剧中植入式广告有什么区别？ 3.对中国现在电影电视剧中的植入式广告你有何看法和建议？ 4.你是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向？,访谈分析,影视剧植入广告对观众的消费心理和行为影响不大；国内植入不如国外，国内生硬，少有创意；国内植入需有本国特色，不能照搬国外；影视剧植入广告能否成为未来广告发展主流还难以判断。,研究总结-假设认定,大学生对植入广告的关注度不低、 好感度不高,植入广告对大学生的消费行为引导作用不大,男性消费者更容易被植入广告影响,大学生更关注数码，汽车、食品、服饰及化妆品类型的广告,6,调 查 局 限,研究局限性：在有关影视剧植入广告效果的实证中，由于考虑到实验操作的可行性，采用的是在校大学生作为被试样本

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论