2013爱德曼新兴市场信任度调查

1、2013爱德曼新兴市场信任度调查2013新兴市场信任度调查报告有识公众9个国家，线上调查每个国家600名受访者年龄25-64高等教育学历家庭年收入在该国该年龄组前25%经常阅读媒体， 并关注商业新闻和公共政策13年的统计数据5,400 名受访人9个调查国家:成熟市场：美国、英国、德国、法国新兴市场：中国、尼西亚、墨西哥、南非2总部位于新兴市场的企业自2011年以来信任度呈下降趋势全球受访者对于总部位于各个国家的跨国企业信任度比较90%80%德国70%英国60%法国2013新兴市场与成熟市场在信任度方面有33个百分点的差距50%美国40%巴西中国30%俄罗斯20%2009201020112012

2、2013现在我们关注总部于各个特定国家的跨国企业。请选择对于总部位于以下国家的企业，你有多信任他们会做正确的事情？请用同样的标准在9分值中进行选择， 1表示“完全不信任这些企业”，9表示“非常信任这些企业”。总共有20个国家供你选择。（前四项表示信任）调查范围是9个市场中年龄在25至64岁间的有 识公众。# 2012年的数据缺失，因此我们仅使用了算术平均数来表示趋势。新兴市场国家平均值成熟市场国家平均值来自成熟市场的跨国企业比来自新兴市场的跨国企业领先33个百分点最受信任的企业国籍成熟市场 76%新兴市场 43%80%78%72%72%47%50%45%44%43%42%40%39%德国英国美

3、国法国巴西南非俄罗斯中国墨西哥尼西亚问题8：追踪现在我们关注总部位于特定国家的企业。请在9分值表中选择，你有多信任总部位于以下国家的跨国企业会做正确的事情。1表示“完全不信任”，9表示“非常信任”（前4栏为信任）。调查范围是9个市场中年龄在25至64岁间的有识公众。4信任差距：新兴市场对于来自本国的跨国企业的信任值明显高于其他市场对这些企业 的信任信任本国的企业成熟市场受访者对该国企业的信任值新兴市场受访者对该国企业的信任值本国受访者对本国企业信任值83%83%71%64%61%55%50%50%48%50%46%31%28%23%24%22%尼西亚企业南非企业中国企业墨西哥企业企业问题8：追

4、踪 现在我们关注总部于各个特定国家的跨国企业。请选择对于总部位于以下国家的企业，你有多信任他们会做正确的事情？请用同样的标准在9分值中进行评判你对各个国家信任度为多少。1表示“完全不信任这些企业”，9表示“非常信任这些企业”（前4个选项表示信任）。调查范围是9个市场中年龄在25至64岁间的有识公众。5俄罗斯%*来自中国和俄罗斯的跨国企业在成熟市场面临的信任挑战最为严峻 德国市场对于“新兴市场”企业最不信任企业所受信任度与其来自的国家紧密相连2013年1月数据问题8：追踪 现在我们关注总部于各个特定国家的跨国企业。请选择对于总部位于以下国家的企业，你有多信任他们会做正确的事情？请用同样的标准在9

5、分值中进行评判你对各个国家信任度为多少。1表示“完全不信任这些企业”，9表示“非常信任这些企业”（前4个选项表示信任）。调查范围是9个市场中年龄在25至64岁间的有识公众。683%66%65%60%50%44%40受访者信任俄罗斯企业32%27%25%24%16%全球德国英国美国法国中国南非尼西亚 墨西哥83% 中国受访者信任中国企业61%50%50%53%37%33%29%26%22%19%全球德国英国美国法国南非尼西亚 墨西哥“新兴国家” 各个行业在成熟市场的信任度你认为这些行业的“金砖四国”企业是否会做正确的事？成熟市场新兴市场54%科技84%49%通讯79%47%汽车77%43%能源7

6、6%40%航空国防72%34%金融服务71%44%消费品71%34%媒体69%31%医药68%39%食品和饮料67%问题11：追踪请在9分值中选择，你认为以下行业的“金砖四国”企业（巴西、俄罗斯、中国）是否会做正确的事。1表示“完全不信任”，9表示“非常信任”（前4栏为信任），成熟市场为美国、英国、德国、日本、法国，新兴市场为墨西哥、中国、巴西、俄罗斯、。77约有2/3的成熟市场受访者反对任何来自新兴市场企业的投资成熟市场新兴市场你有多信任一个来自新兴市场的企业会处理好下列情况：在您的国家购买一家企业34%中国63%购买您的国家某企业的少数股权38%60%40%巴西60%36%中国63%在您的

7、国家投资设立一个工厂或办事处30%俄罗斯62%41%62%43%巴西63%38%中国65%33%俄罗斯63%40%63%43%巴西63%34%俄罗斯63%问题9：请继续针对来自某一特定新兴市场企业进行判断您是否信任来自输入任一新兴国家国家在以下的投资形式中能够做出正确的事？（前4 项为信任）调查范围是9个市场中年龄在25至64岁间的有识公众。8低品牌熟悉度：成熟市场受访者对来自新兴市场的跨国企业不熟悉国家敏感度：成熟市场受访者认为新兴市场企业与密，导致其不受信任联系过于紧实际行动主导：在一些可以赢得信任的具体行动上不尽如人意的表现影响信任的建立（譬如，供应链管理、知识产权保护等）2013爱德曼

8、新兴市场信任度调查报告发现以下因素对新兴市场企业在成熟市场建立信任有所影响：TataInfosysGazpromLukoilPetrobrasValeLenovoAir ChinaBank of ChinaHaier新兴市场企业需要增强品牌海外认知度面向消费者的品牌正在取得进步基于各个市场受访者对于新兴国家品牌的瞬时反应美国欧洲本土市场99%98%54%50%50%问题15：以下的企业中，你知道哪些？选择所有你知道的企业。调查范围是美国、欧洲（法国、德国、英国）以及本土市场中年龄在25至64岁间的有识公众。1065%30%20%23%38%26%9%11%89%87%72%79%81%70%6

9、8%63%63%54%45%26%25%36%23%新兴国家企业CEO在全球的曝光率较低，尤其是在成熟市场有识公众一般能（不受提示的）说出一个或多个新兴国家企业的CEO或董事长DEVELOPED MARKETSEMERGING MARKETS有识公众能不受提示的说出本国企业CEO的程度77%的受访者可以说出至少一个企业CEO的名字68% 的中国受访者可以说出至80%60%40%20%0%India*RussiaChina*Brazil最著名CEO新兴市场成熟市场新兴市场成熟市场新兴市场成熟市场新兴市场成熟市场2*：新兴市场数据没有包括+每个市场受访者正确提及的排名前三的CEO：新兴市场数据没有

10、包括中国数据11问题16：当你想到以下市场的CEO/主席时，你最先会想到哪一个人？输入中国、巴西、少一位现任的CEO/主席)。调查范围是9个市场中年龄在25至64岁间的有识公众。、俄罗斯(受访者需要答出中国、巴西、或俄罗斯的至31拉旦塔塔塔塔拉旦塔塔塔塔Alexey Miller 俄罗斯天然气工业股份公司Alexey Miller 俄罗斯天然气工业股份公司杨元庆联想杨元庆联想Maria das Graas Silva Foster巴西石油Maria das Graas Silva Foster巴西石油Naveen Jindal 金达莱钢铁电力有限公司N. R. Narayana Murthy印

11、孚瑟斯Oleg Deripaska基本元素控股Andrey Kostin俄罗斯外贸银行李彦宏百度洪琦民生银行Murilo Pinto de Oliveira Ferreira 淡水河谷Eike BatistaEBX集团Mukesh Ambani信实工业公司Mukesh Ambani信实工业公司Andrey Kostin俄罗斯外贸银行Oleg Deripaska基本元素控股任正非华为中国石化Ricardo Semler塞氏公司Murilo Pinto de Oliveira Ferreira 淡水河谷少一个中国企业CEO的名字14%12%10%10%5%4%3%2%中国、俄罗斯企业被认为国家控制

12、“过强”按同意的百分比进行排列（调查中前两项表示同意）中国俄罗斯巴西70%65%64%60%58%51%50%47%44%43%42%41%38%37%36%26%25%25%24%24%23%21%21%16%15%德国中国英国美国法国12问题13：请选择你有多同意或不同意以下表述：“在输入巴西/ 围是9个市场中年龄在25-64岁之间的有识公众。/俄罗斯/中国对于企业的控制过强。”（前两项为同意）。调查范成熟市场对于新兴市场的各类型企业均不信任对国有企业的不信任程度最高按所有制形式进行信任划分成熟市场新兴市场77%上市企业50%73%创业型企业50%71%私有企业45%67%国有企业37%问

13、题10：当想到下列各种企业形态时，对于金砖四国的企业的信任程度是？（前四项为信任）调查范围是9个市场年龄在25-64的有识公众。13成熟市场认为：针对能够赢得企业信任的因素，总部设在中国的跨国企业的表现仍然存在很大差距重要因素VS. 企业表现（前4项） -成熟市场Gap互动参与诚信产品及服务愿景企业运营公开透明提供高质量的产品中采取负责任的行为经常与客户沟通进行有道德的商业行为优待员工倾听客户将客户置于利润之前保护环境重视社会需要积极影响所在社区锐意创新具有倍受推崇的领导能力积极与第三方合作做全球领先的企业保证持续的利益回报83%预期表现-4340%81%-2853%在80%-3446%80%-3842%80%-4040%79%-4039%77%-3047%75%-3639%75%-3837%74%-3242%72%-3141%70%-1456%67%-2740%67%-28