《新京报》奥运全媒体合作方案(终).ppt

1、,奥运主题活动,活动,新京报全媒体合作政策,政策,奥运总览 第三十届（2012伦敦）夏季奥林匹克运动会概况,比赛周期：2012年7月27日晚20时12分2012年8月12日 特色：伦敦是历史上首座三度举办奥运会的城市 本届奥运会共设26个大项、302个单项。截止12月，中国代表团已经在17个大项、149个单项赢得了伦敦奥运会的参赛入场券。 中国代表团参加的17个大项分别为：游泳（游泳、跳水、花样游泳）、射箭、田径、篮球、拳击、皮划艇、自行车、体操（体操、艺术体操）、曲棍球、现代五项、赛艇、射击、乒乓球、跆拳道、排球、举重、摔跤。,新京报致力于实施全媒体发展战略，开设新京报网、京探网两家网站，并

2、在新媒体iPad / iPhone创办新京报客户端。同时，新京报传媒旗下拥有 名汇Famous、房地产世界、居尚三本杂志。通过整合平面、网络、新媒体实现跨领域的媒体覆盖，资源优势扩大，传播更加有力。 2012年伦敦奥运会，新京报传媒旗下新京报、名汇FAMOUS、新京报新媒体将发挥全媒体优势，为全国读者、网民提供一场权威、迅捷、丰富、赏心悦目的奥运新闻“盛宴”。,新京报全媒体报道矩阵,新京报全媒体报道矩阵,赛前： 时间 ：四月至7月28日前 规划 ：三个专题 奥运新青年 奥运探班记 奥运中心主任访谈,预热： 时间：7月20日 规划：一个特刊 名称：奥运观赛特刊 版数：20-24版,聚焦： 时间：

3、7月28日-8月12日 规划：每日特刊 名称：新奥特刊 版数：20-24版,1.新京报奥运报道规划,1.新京报原创奥运专题栏目,栏目名称：奥运新青年 出版时间：持续至奥运前 每周一期 内 容：集中报道本届奥运会的希望之星:有望夺金、个性、明星气质的运动员。 栏目名称：奥运探班记 出版时间：3月起 每周一期 每期1版 内 容：将对中国代表团26个训练营的备战情况，训练环境、进度，队员状态，团队生活等进行直击报道。 栏目名称：奥运中心主任访谈 出版时间：持续13期 内 容：采访各参赛项目的中心主任，获取最官方最权威最有说服力的中国奥运代表团信息。,2.奥运观赛指南特刊,特刊名称：奥运观赛指南（特刊

4、） 出版时间：7月20日 出版规模：20-24版 独立成叠 新闻纸 发行渠道：随新京报主报发行 特刊内容： *伦敦奥运地理 *奥运项目赛程表 * 中国军团检阅 *夺金点分析 * 名人看奥运 * 读者互动活动 便于携带及翻阅，是一本实用性非常强的赛前指南,特刊名称：新奥特刊（暂定） 出版时间：7月28日8月12日 出版规模：每日24版独立成叠 发行渠道：随新京报主报发行 特刊内容： 每日推出奥运特刊，全方位报道奥运赛事。 奥运赛事回顾及重点解读、战报、奖牌榜 精彩瞬间、奥运之星、奥运故事。,3.奥运每日特刊,名汇FAMOUS奥运专题,专题一：英伦文化 规模：40P 栏目：【封面故事】 出刊时间：

5、2012年6月下 / 7月上 内容： 以伦敦奥运为背景，围绕英国地理、人文等外沿进行解读，找寻英伦文化中的基因，深入感悟英伦风情，带读者领略英式生活态度。,专题二 ：奥运新青年 规模：40P 栏目：【封面故事】 出刊时间：2012年6月下 / 7月上 内容： 选取十个奥运新青年，集合成一组封面人物对话，探究每个项目顶尖人物的内心世界。,新京报网奥运专题,奥运专题 奥运期间，新京报网重磅推广奥运专题，每日新闻一网打尽。,客户端（iPhone/iPad）奥运频道,新京报客户端 新京报iPad/iPhonep客户端新增栏目“伦敦奥运”,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：特刊冠名,观赛指南特刊冠名

6、 新奥特刊（每日）冠名,*冠名企业可在特刊封面植入文字及LOGO;并获得特刊内上位广告10次,*冠名企业可获得特刊封面及三版冠名上位广告各1次，共16期。,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：栏目冠名,奥运新青年 奥运奖牌榜 中国代表团金牌数 奥运图片版,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：栏目冠名,人物访谈栏目 记者手记,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：新媒体广告样式,新京报网奥运专题总冠名示意,企业展示 专区,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：新媒体广告样式,新京报网奥运专题相关栏目冠名,焦点新闻冠名,奖牌榜冠名,视频冠名,焦点视频广,新京报网富媒体广告,新京报奥运全媒体合作

7、示例（部分） 类：新媒体广告样式,在开机画面之后呈现3-5秒全屏广告（视招商情况确定是否投放）,新京报ipad版开机画面广告,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：新媒体广告样式,集合每日精彩比赛瞬间组图 插入赞助商广告,新京报ipad版组图贴片广告,新京报奥运全媒体合作示例（部分） 类：新媒体广告样式,奥运主题活动,形式一：国球大比拼（羽毛球、乒乓球团队赛）,越来越多的城市人注重运动，爱好体育。在2008年后，8月8日成为“全民健身日”。今年借助即将到来的伦敦奥运会，新京报再次组织奥运系列主题活动，让全民健身的热情再掀高潮。 新京报不仅有近80万的读者资源，同时有强大的京城影响力。 通过媒体

8、的号召，在奥运期间组织各类体育挑战赛，在不同的体育项目中，感受运动乐趣，为中国奥运健儿助威。利用媒体自身的明星资源，可邀请不同项目的奥运冠军加盟，活动更具意义及参与度。力求在京城掀起一阵运动狂潮。,“全民健身日” 2012年8月8日,形式二：奥运冠军挑战赛,形式三：企业定制,羽毛球团体赛赛制 男单，女单，男双，女双，混双 单项三局两胜，每局21分；五场三胜制,乒乓球团体赛赛制 五场三胜制，一、二、四、五场为单打，第三场为双打。一个队由三名运动员组成，每名运动员出场2次,在奥运会两项中国传统优势项目的比赛期间，组织团队 个人挑战赛，以民间的力量表现对奥运健儿的鼓励。,奥运主题活动之 “国球大比拼

9、”,羽毛球单人赛赛制 15人左右，首轮淘汰赛 第二轮晋级赛，最终产生冠军一名,乒乓球单人赛赛制 同羽毛球赛制,冠军决赛将邀请乒、羽项目奥运冠军亲临现场比赛,邀请前奥运冠军现场指导，提升比赛的关注度。,奥运主题活动之 “奥运冠军挑战赛”,奥运主题活动 招商合作,总冠名：70万/场 回报： 1.新京报活动招募广告中，提及冠名企业权益，名称及logo； 2.活动统一服装上，体现冠名企业权益，名称及logo； 3.活动现场背景板、易拉宝等宣传品中，体现冠名企业权益，名称及logo； 4.活动宣传中，全程以“新京报XX 冠军挑战赛”为标题进行宣传； 5.新京报网活动宣传中，体现冠名企业权益 ，名称及lo

10、go。,分项赞助 场地赞助： 20万+场地提供（多家） 器材赞助： 10万元广告+器材提供（限1家） 服装赞助： 10万元广告+服装提供（限1家） 礼品赞助：大奖1个（价值1万元以上）、纪念奖30个（每个价值500元以上）、互动礼品200个（每个价值 50元以上） 回报： 1.新京报活动招募广告中，提及赞助权益，名称及logo； 2.活动现场背景板、易拉宝等宣传品中，体现冠名企业权益，名称及logo； 3.新京报网活动宣传中，体现冠名企业权益 ，名称及logo。,A套餐 观赛系列套餐 60万,新京报全媒体合作政策,该套餐适于赛前推广，引发关注,B套餐 新奥系列套餐160万,新京报全媒体合作政策,奥运赛期持续关注，聚焦新奥,C套餐 精品栏目冠名套餐,新京报全媒体合作政策,精品栏目，贯穿赛事全程,D套