商业推广计划方案案ppt课件.ppt

1、,鑫城国际购物广场6-7月份推广提案,推广提案要点,1. 商场开业期临近，对林口市场进行推广宣传实施方案；2. 商场的招商开展与市场消费引导分别制定有效策略；3. 广告媒体推广与品牌商户联合活动的联动组合模式；4. 增强商场在林口县地区的品牌影响力与前期消费群积累；5. 完成林口县地区广告资源积累与推广网络建设。,推广提案部门工作,一、参与部门：商业部、行政采购部、财务部。二、工作划分：1. 商业部：提出具体推广方案内容、预算及推广时间2. 行政采购部：将商业部推广方案实施与财务部费用支付等执行工作。3. 财务部：将支付记录复印件提供给商业部备档，结束推广实施工作。,推广提案目标,一、县内家庭

2、、人口、商户信息覆盖率90%，约8万人。县下半径80/公里（最远端刁翎镇其他依次为古城镇、朱家镇、五林镇、龙爪镇、莲花镇、柳树镇），覆盖率65-70%，约18万人，合计完成商业品牌推广基数26-30万人。,推广提案目标,二、针对逐步推广工作产生的客群，使用不同的方法加以固定，在开业前预热阶段采用品牌+企业、赠送礼品、参与活动、广场路演、不同业态预售等手段加以固定，完成开业前消费群引导的预期目标，达到全县对商场的知名度。,推广提案目标,三、保证招商工作及日后经营蓄积足够消费群体，制定详细商业、商户、经营品牌推广方案，吸引消费者关注度及期望值，达成一定数量的基础顾客群，主动传导商业信息、引领消费习

3、惯，提高商户信心，尽快产生经营效益放大商业地产价值。,推广提案思路,使用有效的手段，不浪费、不繁琐达到直接有效推广鑫城国际购物广场为思路。,推广提案规划梳理,推广提案执行内容,广 告 媒 体 篇,DM报纸（林口供求世界）广告,1.计划任务：发布信息5期，每期派送5000份，林口镇内2000份，镇外3000份，辐射范围林口全县，受众关注5万次以上。,2.时间计划：6月15日前完成首期设计,3.计划主题： 第一期：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心” 第二期：“鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 第三期：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” 第四期：“鑫城国际购物广场火爆招商开业在

4、即” 第五期：“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚”,4.计划预算： 尺寸：A3整版 发布期刊：5期 费用单价：400元/期 发行量：5000份/期 预算合计：2000.00元,DM传单区域站点投递,1.计划任务：投递发放5次，6-7月份每个周六与周末两天，地点以人流密集区为主，每次镇内派发2万，镇下派发2万，共计派发数量20万，辐射范围林口全县，按有效到达率40%计算，受众关注8万次以上。,6月28日,7月5日,7月12日,7月19日,2.时间计划：6月20前完成设计 27日前首期印刷完成,3.计划主题： 6月28日：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心” 7月 5日：“鑫城国际LIVING

5、MALL生活休闲新方向” 7月12日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” 7月19日：“鑫城国际购物广场火爆招商开业在即” 7月26日：“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚”,4.计划预算： 尺寸：8开双面 数量：4万/次 合计：20万张 费用单价：0.28元/张 预算合计：56000.00元,7月26日,5.备注说明： 本预算不含交通费与人工费，派发剩余可与下次合并使用。,户外媒体广告位一,1.计划任务：计划针对镇内商业区进行战略意义设置广告位，目前可用楼体广告位有客运站楼顶整体广告位与铁百楼顶广告位,使用期限：2014年7月5日2015年7月5日,2.时间计划：6月20前完成设计 7月4

6、日前安装完成,3.计划主题： 7月5日：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心” “鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 9月1日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” XX月XX日全城瞩目，隆重开业 其他阶段：待定,4.计划预算： 客运站楼顶整体广告位： 90000.00元/年 铁百楼顶广告位：52000.00元/年 费用合计：142000.00元,户外媒体广告位二,1.计划任务：针对镇内文政大街主要街道进行广告投射，增加人流客流的品牌认知，初步计划选定的广告位形式为公交站点路牌广告。,使用期限：2014年7月5日2015年7月5日,2.时间计划：6月20前完成设计 7月4日前安装

7、完成,3.计划主题： 7月5日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” “鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 9月1日：“鑫城国际购物广场 XX月XX日全城瞩目，隆重开业 ” 其他阶段：待定,4.计划预算： 广告位数量：10个 单价：1800.00元/个/年 预算合计：18000.00元/年,户外媒体广告位三（辅助）,1.计划任务：为了增加项目品牌知名度，增加投放力度，可以对镇内火车站门前以及主要街道进行广告投射，增加人流客流的品牌认知，初步计划选定的广告位位置为火车站门前与新华路跨街桥广告位。,使用期限：2014年7月5日2015年7月5日,2.时间计划：6月20前完成设计 7月

8、4日前安装完成,3.计划主题： 7月5日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” “鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 9月1日：“鑫城国际购物广场 XX月XX日全城瞩目，隆重开业 ” 其他阶段：待定,4.计划预算： 火车站围墙广告位： 18000.00元/年 新华路跨街桥广告位：8000.00元/年 预算合计：26000.00元,自建户外媒体广告位林口县各小区展板广告位,1.计划任务：将品牌辐射到区民区内，加强对鑫城国际购物广场的了解与做到信息有效传递，起到投递效率高，供求对象目标显著等特点，因此规划建设此类广告位。目前，仅对林口镇内35个小区进行了统计规划。,使用期限：2014

9、年7月5日2016年7月5日,2.时间计划：计划从7月5日开始1.5个月内完成投放目标,3.计划主题： 7月5日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” “鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 9月1日：“鑫城国际购物广场 XX月XX日全城瞩目，隆重开业 ” 其他阶段：待定,4.计划预算： 广告位投设费用： 2400.00元/个 小区数量：35个（镇内）使用年限：3-5年 预算合计：84000.00元,自建户外媒体广告位迎宾桥南侧路灯广告位,1.计划任务：加强外来人群对鑫城国际购物广场了解与做到信息有效传递，林口镇入口的绝佳位置，能给外来人流与项目投资者带来绝佳的第一印象。因此规划建

10、设此类广告位。目前，仅有意向需公司配合完善落实。,使用期限：2014年7月5日XX年X月X日,2.时间计划：计划从7月5日开始1.5个月内完成投放目标,3.计划主题： 7月5日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂” “鑫城国际LIVING MALL生活休闲新方向” 9月1日：“鑫城国际购物广场 XX月XX日全城瞩目，隆重开业 ” 其他阶段：待定,4.计划预算：待定,鑫城国际,鑫城国际,林口县客车座套广告,1.计划任务：林口镇雕翎线路；林口朱家镇；林口镇柳树镇；林口镇麻山乡 四条线路客车制作座套广告进行乡下客户群的推广宣传。,使用期限：2014年7月5日2015年7月5日,2.时间计划：计划从

11、7月5日开始1.5个月内完成投放目标,3.计划主题： 鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂 林口首席地标性现代化商业中心 “吃、穿、玩、用、购”living mall休闲广场 开业在即、敬请关注,4.计划预算： 客车数量：12辆 座套定制数量：270个 定制单价：13.00元/个 预算合计：3510.00元,推广提案执行内容,招 商 物 料 篇,招商工作物料道具,1.计划任务：为了协助招商顺利开展，招商人员需要如下物料： 标准化名片、工作胸卡、招商手册、访客礼品。,2.时间计划：计划从7月15日前将陆续完成提案物料,3.具体内容： 1. 标准化名片：每人2盒，材质工艺：250克铜板纸、四色油印印

12、刷（UV） 2. 工作胸卡：挂绳式卡套，内容打印 3. 招商手册：数量：1000本 要求：精装高档印刷 4. 访客礼品：企业手提袋、企业水晶模型、派克笔礼品（200套）,4.计划预算： 名片预算：500.00元 胸卡：50元 招商手册：10.00元/本 合计：10000.00元 访客礼品：每套预算：120.00元 200套合计：24000.00元 招商物料计划预算合计：34550.00元,推广提案执行内容,活 动 路 演 篇,推广活动,1.计划任务：本次推广提案以广告为主导的前提下，在本案时间节点的收尾期为巩固加强广告推广效果并为后期会员计划增加潜在消费群基数。,2.活动方式及预算： A. 回信息赠话费活动：通过看传单，对预留指定号码回复短信，赠送10元话费活动。计划回复人数20000人，平均赠送话费为3元，预算合计60000.00万元。 B 问答抽奖活动；计划在兴林广场组织问答路演活动，答对者赠送奖券进行刮奖，奖项设有：5元、10元、50元话费，小礼品，纪念品、购物券等。计划组织4场、每场参与抽奖人数为500人。全部参与人数2000人。平均礼品为10元 ，每场路演费用2500.00元，预算合计：30000.00元 提案活动推广费用预算总计：90000.00元。 3. 活动时间计划：,赠话费活动 第一次传单派发