化妆品LOGO内涵.ppt

1、十大化妆品,LANCOME,Clinique,BIOTHERM,LANEIGE,1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。 Armand Petitjean是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville dAvray中，种满了各式各样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统，美丽，

2、高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家 Redout(1759-1840)的杰作。,Clinique的德文原义指诊所，当时Estee Lauder夫人与Carol Phillips在创想倩碧品牌的时候，正好途经一个德国小镇，而这个小镇上有一家诊所，当时Clinique的招牌显得简洁明快，格外醒目 。于是Estee Lauder夫人找到了这家诊所的老板 ，在天文数字般现金的诱惑下，出让了Clinique的品牌,欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。所以，在收购美宝莲之后，根据这个品牌原有的特点，欧莱雅延续了它大众化的定位，但重新打造了它的品牌形象。收购后不久，美宝莲的总部就从孟菲

3、斯搬到了大都会纽约。从此，在海外市场，仿效欧莱雅的主打产品 “巴黎 - 欧莱雅”的做法，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，这么做的目的是明确的告诉消费者，这是来自纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和最新的时尚,Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合。在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM就于1950年在此诞生。蓝色的一条波浪带状，表示水的颜色，同时也有表示它是从试管中研究出来的意思。,在法语里，LANEIGE意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。水和光的

4、“浪漫相遇” 折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝的彩妆。“水”和“光”共同打造 ，红色的底代表了阳光，温暖,中文索芙特与英文SOFTTO，互为音译。SOFT在英文中是”舒服、柔软“之意。TO是介词”到“。其完整含义就是”舒服到无法形容“。以M50Y100相结合的橙色，是东方人喜爱的颜色，同时也 体现索芙特关爱女性的热情。图形中的”O“造型为红唇印痕，既体现企业”化妆品的行业特征“，又表现女性从索芙特的产品上得到美丽。中英文之间的弧形曲线，寓意索芙特圆尽爱美女性完美塑身的梦想。凹凸有致，动感生姿。整个标识意蕴着”发现美，创造美，享受美“的企业信仰，表达了索芙特为东方女性”缔造美

5、丽生活“的理想。,HR赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌 。 H与R的结合，玩美而简单，而仅靠着的Helena Rubinstein，也纪念了这位女性的贡献。,标志上的小女孩是位护士，给人的感觉是很亲切 温暖的 医护工作者素有“白衣天使”的称号 创始人就是抱着这么一个“能尽力帮助到大家 救人助人”的理念 所以那个商标上面头戴护士帽 手上戴着“M”的袖章的小护士就此诞生了。而它最初打算在我国大陆使用一个易于国人记忆和呼叫的文字商标,即“小护士”,以匹配其在欧美、东南亚等国际市场上已经十分知名的MENTHOLATUM图形商标及“LITTLE NURSE”英文商标。,Logo左边是一个简化的女性，因为OLAY进入中国时，也是1989年左右，那个时候中国才刚刚开始改革开放，玉兰油希望建立自己的品牌形象，希望和中国的女性成为知心朋友，帮助她们越来越美丽 ，而右边则是它的英文名，简单干练。下面的一条线，犹如初升的太阳，照片世界,Clean-clear,作为青少女护肤