公共关系产生的历史条件ppt课件.ppt

1、公共关系产生的历史条件,现代公共关系起源于美国，美国的公共关系则起源于美国的独立战争，美国的独立战争与其说是殖民地人民反对专制民主的自发斗争，不如说是长期进行公关关系活动的结果。 20世纪初，美国国内阶级矛盾日益激化，现代公共关系是美国经济、政治、科学技术、文化等社会历史条件发展到一定阶段的产物。 产生的历史条件： 经济、政治、科学技术、文化,1,一、经济基础商品经济的充分发展,1.封建社会 经济模式：自给自足的自然经济，生产组织方式以家庭为基本单位， 以村落为活动区域。 形成的人际关系的特点：非常狭隘、相对固定、极端封闭、受经济水平限制 2.商品经济社会 特征：社会化生产、社会化交换 商品经

2、济成为公共关系兴起的必要条件。 3.资本主义前期 市场形式由卖方市场向买方市场的逐步转变。 随着生产力水平的提高，产品供给日益充分，消费者具有更多的选择 优势，作为卖方就必须主动与买方建立良好关系，搞好公共关系。 4.资本主义垄断时期 生产结构和人际关系发生变化，市场体制也出现了变化。经济活动由生产为中心转变到以市场为中心。,2,一、经济基础商品经济的充分发展,总之，市场经济取代小农经济，买方市场取代卖方市场， 以市场为中心取代以生产为中心。 商品经济发展为公共关系产生奠定了经济基础： （1）卖方市场向买方市场的转变，企业需要争取公众的支持。 （2）社会化大生产需要协调好各方面的关系。 （3）

3、商品交换需要建立良好的合作关系。 （4）生产结构的改变引起社会关系复杂化。,3,二、社会基础民主政治制度的产生,社会政治生活的民主化及民主制度的产生是公关关系的社 会政治条件。在“民怕官”为特征的封建社会中，公关关系没 有用处。而到机器化大生产的工业社会中，政治生活的核心 是民主政治。 民主政治的主要标志是政治必须体现大多数人的意愿，满 足多数人的要求，这就需要有相应的民主制度作为保证。,4,二、社会基础民主政治制度的产生,美国的民主制度有代议制、纳税制、选举制。 1.代议制：由各种利益集团推选出自己的代表来进行公共事务的决策与管理。这是民主政治的基本体现与保证。 2.纳税制 使纳税人关心并参

4、与政治；也迫使政府定期向纳税人公布或报告事务运作情况，接受纳税人的监督。 3.选举制 赋予民众知情权、议政权、要求政治具有透明度。 由于代议制的民主政治在经济上依靠税制来支持，在政治上 依靠选举制作为保障，这使得当权者不得不重视与社会各界公 众搞好关系。,5,二、社会基础民主政治制度的产生,20世纪初，美国确立了比较稳固、比较民主的三权分立 的政治体制。民主政治取代专制政治，成为促进公共关系兴 起的政治基础。 早在 1791年，美国通过了人权法案， 强调新闻、舆论自由，为公共关系的兴起提供了政治民主的 保障。,6,三、技术基础传播手段和通信技术的进步,传播手段和通信技术的进步是现代公共关系兴起

5、的物质基础。尤 其是交通工具和传播手段的现代化为现代公共关系的产生和发展提 供了有利的物质条件。 1.农业社会：由于受经济生活、科技水平以及传播沟通手段的限制， 人们基本处于与世隔绝的封闭状态。 2.工业社会： 火车、轮船的发明改变了交通条件； 电话、电报的应用优化了传播手段； 印刷技术的提高使报刊遍及千家万户。,7,三、技术基础传播手段和通信技术的进步,1906年，美国官方无线广播电台首次播音，广播、电视、报纸、杂 志等传播媒介在现代生活中发挥巨大作用，为公共关系活动提供了重要 的技术和方法。 被称为“第四媒体”的互联网有更迅速、更广泛、更自由的特点，成 为公共关系迅速兴起的重要技术条件。

6、传播媒介的发达为公共关系发展奠定了科学基础： 1、先进的传播媒介为公共关系发展提供了科学手段。 2、先进的传播媒介使新闻舆论更有力量。 3、新闻传播媒介确定了公共关系的社会地位,8,四、文化基础现代管理理论的发展,各个社会组织之间、组织与其公众之间有计划有目的 的沟通与协调，为公共关系首先在美国兴起奠定了思想 基础。 美国的文化体系中有三个突出的特性： 1.个人主义，典型表现是富于自由浪漫的色彩； 2.英雄主义，突出特点是富于竞争的精神； 3.理性主义，明显标志是遵规守法，崇尚教条，重视数据和实效。,9,四、文化基础现代管理理论的发展,泰罗 美国19世纪末和20世纪初盛行的科学管理运动的创始

7、人，人们称他为“科学管理之父”。 其创建的“泰罗制”核心是通过时间和动作的分析、研究， 强调一切活动的计量定额，强调严格的操作程序，甚至连手 足动作的幅度、次数都要计算限定，“人是机器”是这一时期 最典型的代表性口号。,10,四、文化基础现代管理理论的发展,公共关系理论依据的建立过程 ： 1. 泰罗作为理性主义的典型代表，被称为“科学管理之父”。泰罗制理 论的特征是把劳动者视为“机器人”、“经济人”和“完全理性人”对人性的管 理过于简单化，在其管理过程中，基本找不到开展公共关系的依据。 2. “人群关系学理论”和“行为科学理论”，最早为公共关系的产生及成 长提供了理论依据。 3. 20世纪以来社会学、心理学、传播学等现代学科的发展，也为公 共关系提供了