市场营销题库及答案

1、1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有_。A.个人消费者 B.生产者 C.社会集团 D.现实与潜在购买者答案：D题型：单选2.市场营销的核心是_。A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动答案：A题型：单选3.市场营销学产生于_。A.十九世纪末 B.二十世纪初 C.二战末期 D.二十世纪五十年代答案：B题型：单选4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是_。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益答案：D题型：单选 5.市场营销观念的突出特征是_。A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心 D.以消费者需求为中心答案：D

2、题型：单选6.企业奉行“消费中心论”是贯彻_。A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念答案：B题型：单选7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？_。A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念答案：B题型：单选8.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于_。A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念答案：B题型：单选9.下列属于宏观环境的要素是_。A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者答案：C题型：单选10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息

3、为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的_。A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统答案：D题型：单选11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是_。A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查答案：B题型：单选12.一手资料主要是来自_。A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库答案：C题型：单选13.消费者购买行为的特点主要是_。A.需求多样性 B.需求弹性小 C.专业性 D.理性决策答案：A题型：单选14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于_。A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务答案：C题

4、型：单选15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是_。A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要答案：C题型：单选16.消费者购买决策过程的顺序通常为_。A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受答案：A题型：单选17.根据马斯洛的需要层次理论_。A.需要的层次越高越不可缺少 B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要 D.层次最高的需要最先需要答案：B题型：单选18.制约顾客购买行为的最基本因素是_

5、。A.文化因素 B.经济因素 C.个人因素 D.社会因素答案：C题型：单选19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫_。A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全竞争 D.不完全垄断答案：B题型：单选20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是_。A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者答案：C题型：单选21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于_。 A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者答案：B题型：单选22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于_。A.谨慎购买 B.冲动购买 C.不定购买

6、D.习惯购买答案：B题型：单选23.市场细分的依据是_。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性答案：B题型：单选24.不属于有效市场细分原则的是_。A.可衡量性 B.可接近性 C.动态性 D.经济性答案：C题型：单选25.无差异性目标市场策略面对的是_。A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市场答案：A题型：单选26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是_。A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂答案：B题型：单选27.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用_。A.集中市场营销

7、 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 答案：A题型：单选28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为_。A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化答案：D题型：单选29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是_。A.市场专业化营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销答案：D题型：单选30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现_战略的表现。A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化答案：B题型：单选31.产品组合的长度是指企业所拥有的_的数量。 A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产

8、品线答案：B题型：单选32.企业经营产品线的条数称为产品组合的_。A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度答案：B题型：单选33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为_。A.慢渗透 B.快渗透 C.慢取脂 D.快取脂答案：D题型：单选34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的_。A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品答案：A题型：单选35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的_。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度答案：C题型：单选36.在产品生命周期的_，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

9、A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期答案：D题型：单选37.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合_。A.比较深 B.比较宽 C.很广 D.关联性强答案：D题型：单选38.营销学中换代新产品是指_。A.应用新技术、新材料而研制成的新产品 B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品答案：D题型：单选39.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是_。A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.

10、加大推销力度，增进顾客对产品的了解答案：B题型：单选40.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是_。A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.无差异市场营销答案：B题型：单选41.企业产品定价的最终目的是_。A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求答案：A题型：单选42.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做_。A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价.答案：B题型：单选43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件

11、“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于_。A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价答案：A题型：单选44.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为_。A.统一交货定价 B.分区定价 C.基点定价 D.部分运费免收定价答案：C题型：单选45.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于_。A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略答案：B题型：单选46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是_。A.批发销售 B.间接销售 C.直接销售 D.寄售答案：C题型

12、：单选47.生产者批发商零售商消费者称为_。A.一阶渠道 B.二阶渠道 C.三阶渠道 D.四阶渠道答案：B题型：单选48.确定各层次配置同类型中间商数目属于_渠道决策。A.直接渠道与间接渠道B.长渠道与短渠道C.宽渠道与窄渠道D.单渠道与多渠道答案：C题型：单选49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于_渠道决策。A.直接渠道与间接渠道 B.长渠道与短渠道 C.宽渠道与窄渠道 D.单渠道与多渠道答案：B题型：单选50.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取_。A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略 答案：D题型：单选51.促销的实质是_。A.扩大销

13、售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争答案：C题型：单选52.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是_。A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志答案：B题型：单选53.儿童智力玩具一般宜选择_作为广告媒介。A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志答案：C题型：单选54.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到_的目的。A.使消费者偏爱和购买企业的产品 B.使消费者了解新产品C.消除顾客购买产品的后顾之忧 D.使消费者经常想到本产品答案：D题型：单选55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于_。A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系答案：c题型：单选56.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是_。A.固定薪金加奖励 B.佣金制 C.浮动工资 D.固定工资答案：A题型：单选57.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的_。A.英国B.日本C.美国D.法国答案：C题型：单选58.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为_。A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略答案：C题型：单选59.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的_。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D