传承音乐经典,振兴中央苏区 演示文稿.ppt

1、传承音乐经典，振兴中央 苏区,策划案,背景浅析,赣南苏区是人民共和国的摇篮和苏区精神的主要发源地。为了传承红歌经典，弘扬苏区精神，推动红色文化发展创新，提升红色文化内涵，打造全国著名的红色品牌。 我们立志将2012年“传承音乐经典，振兴苏区文化”大型文艺晚会打造成为赣南红色品牌和影响深远的经典户外活动。提升城市形象和知名度，力争营造红色氛围。,活动亮点：,打造一流红色文化城市，吸引多方关注赣南苏区，建设苏区，丰富苏区人民精神文化生活，振兴苏区。 提高赣南红歌形象，打造红歌品牌，推动赣南苏区发展，传递苏区人民共同的心声。,2012年“传承音乐经典，振兴苏区文化”大型文艺晚会是由xxxx主办，xx

2、xx承办，xxxx协办的大型文艺晚会。旨在通过文艺演出，宣传红色文化经典，传承苏区精神。,活动目的：,宣传规划,宣传宗旨：通过科学系统的宣传，让活动知名度提升，提升品牌的同时提升票务销售。 指导思想：整合传播手段，深度覆盖。针对性传播，细分受众。强化消费群众互动，轰炸式传播。 宣传形式： 电视：新闻、专题片、票务广告 报纸：报纸、专题、通栏票务广告 广播：新闻、专题、票务广告 网络：新闻、专题、票务广告 、票务销售主页、有奖销售活动 户外广告：楼顶、广告牌、车身 印刷类宣传：海报，门票、节目单 海报宣传布点：全市各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部夜总会、Ktv、夜总会、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、书店

3、、发廊、楼盘、超市,宣传推广计划,本次演唱会的宣传推广计划主要分以下三部分： 1、媒体宣传：主要以投放于各大主流媒体的硬性广告和软文宣传炒作为主； 2、推广活动：主要以围绕演唱会推广的各类娱乐、市场营销活动为主； 3、现场及物料宣传：主要以演唱会内外场宣传包装、广告牌、展区、门票、节目单等为主。,一、媒体宣传 （一）、投放户外大型广告：在赣州各主要闹事旺地区域投放户外广告牌，广告牌内含赞助商名称以及logo （二）、投放户外公交车身广告：不少于2辆闹市区域内行驶的xx线空调大巴整体覆盖车身广告，不少于4辆闹市区域内行驶的xx线空调大巴两侧覆盖车身广告，内含赞助商名称以及logo （三）、投放候

4、车亭灯箱广告：在闹事区域的候车亭投放灯箱广告，规格：大灯箱3.5m*1.5m；小灯箱1.5m*1.0m。广告含赞助商名称以及logo （四）、投放报刊平面广告：在赣南日报、赣州晚报等杂志刊登宣传广告，广告含赞助商名称以及logo,（五）、投放电视广告：在公共频道晚饭黄金时间投放15/30宣传广告 （六）、投放电台广告：在各电台的广告时段循环播放演唱会宣传信息15/30宣传广告，内含广告赞助商信息及鸣谢 （七）、投放网络广告：腾讯、网易、搜狐等主流网站各类娱乐版面投放硬广及软文，网络推手进行相关炒作。 （八）、投放演唱会宣传海报：在市各大剧院、便利店等张贴演唱会宣传海报，内含广告赞助商信息及鸣谢

5、 （九）、投放演唱会宣传单张xx份：宣传单张带有广告赞助商信息及鸣谢，用于夹报以及宣传旺地派发、取阅。 （十）、辅助媒体软性宣传： 1、电视宣传：在赣州电视台等新闻节目分别对本次演出做专题介绍、提供演唱会信息跟踪报道，播出演唱会花絮。 2、电台宣传：由电台音乐之声全程协助宣传，在节目中全力配合演唱会宣传，进行演唱会全程跟踪报道，以及在相应的广告时段刊登硬性广告。 网页，全程对演唱会进行跟踪报道及广告宣传。,二、推广活动宣传 （一）、大型媒体新闻发布会 新闻发布会现场的宣传广告中含赞助商权益及logo 新闻发布海报等广告赞助权益及logo、易拉宝/X架广告含1/3以上赞助商广告等，现场悬挂赞助商

6、企业横幅 邀请数新闻媒体参加 （二）抢票活动等线下推广 结合歌手特点、社会热点以及赞助商家需求等筹划抢票活动等单项或系列的线下推广活动，在活动的形式、地点、内容、奖项等方面结合赞助商需求具体制定。 （三）、大型庆功宴 庆功宴会现场的宣传广告中含赞助权益及logo 庆功宴会海报广告赞助权益及logo、广告含1/3以上赞助商广告等，现场悬挂赞助商企业横幅 邀请数新闻媒体参加 （四）、其他和相关商家共同开展活动 结合相关赞助商家共同举行的各类推广活动，时间、地点、形式、内容等都有很大的灵活性，需要和赞助商共同筹划推出。,三、现场宣传物料广告 （一）、海报宣传 含赞助商权益及logo 宣传海报xx份以

7、上，标准尺寸：72cm*54cm （二）、入场券票面宣传 封面含赞助权益及logo 票面票面封套宣传xx份，标准尺寸22cm*9.5cm （三）、舞台大型投影开场前宣传 从现场进场开始，开场前1小时循环不间断单播放赞助商广告。 （四）、在演出现场场馆设置大型户内广告牌 在场馆内、外、观众席位置大型广告牌、气模、喷画等突出赞助企业权益。 （五）、现场充气广告棒（由赞助商提供） 以及其他创意性宣传方式,其他,受 众 群 体 分 析,粉丝,红歌爱好群体,招商方案,可进行招商的项目： 冠名赞助 1家 联合赞助x家 一般赞助x家 指定服务或指定产品分类（艺人指定用品等） 对于合作单位的回报方式，主要有以

8、下几个方面： 1、广告回报：包括各大媒体广告回报、现场广告回报、物料广告回报等价值巨大的宣传广告回报； 2、实物回报：主要包括演唱会门票、节目单、项目实施的VCR光盘、签名海报、纪念品等实物性质回报； 3 、授权回报：主要指合作商家可使用演唱会标志及名称进行广告及市场营销活动的特享权力回报； 4、其他回报：主要指合作商家和主办方共同协商的其他回报内容。,授予总冠名兼主办单位之一 开幕式发言1520分钟 赞助方logo将出现在本次活动所有对外宣传的显著位置上；本活动晚会可与赞助商网址链接。 在晚会的所有电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出独家冠名赞助

9、的企业名称及标志。 冠名企业领导将邀请出席演唱会的新闻发布会、庆功宴等活动，并作特邀致辞； 冠名赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体 的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中； 冠名赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。 演唱会开场之前，通过大屏幕播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30）不少于x次； 赞助企业领导在晚会优先安排座次 演唱会当中接受主持人采访一分钟。 晚会录制过程中出现赞助商正面镜头若干次。 赞助商可组织本公司队员穿公司队服坐在现场。 间隙播放赞助单位的宣传Video

10、（x分钟）； 会场通道摆放企业广告、企业宣传资料 在适当位置设立赞助单位专业产品或形象展览区，放置公司产品或宣传资料； 安排不少于x家媒体专访 相关刊物刊登企业的报道 此次所有的相关报道都将有赞助企业的名义出现 赠票xx张。如还需票，则可打x折。 提供现场广告牌x个。,冠 名 赞 助 商,联合赞助商,获得协办单位之一 开幕式发言510分钟 赞助企业领导在晚会优先安排座次 分晚会时段主席台背景版印制企业形象、企业名称和企业标志 赞助商可组织本公司队员穿公司队服坐在现场。 赞助商可与明星合影并参加就餐晚会。 赞助方logo将出现在本次活动所有对外宣传上；本活动晚会可与赞助商网址链接。 在晚会的相关

11、电视、电台、网络、公交车候车亭、票房宣传包装、报纸、杂志、单张等宣传物料中重点突出独家冠名赞助的企业名称及标志 企业领导将邀请出席演唱会的新闻发布会、庆功宴等活动，并作特邀致辞； 赞助的企业名称及标志将出现在新闻发布会、庆功宴等活动的现场背景版等物料中以突出，通过媒体 的镜头出现在各大媒体的发行宣传物中； 赞助的企业可以在新闻发布会、庆功宴等活动的现场单独摆放展台或产品宣传区以介绍、展示产品、服务或企业品牌。 演唱会开场之前，通过大屏幕播放冠名赞助的企业/品牌的视频广告（30）不少于x次； 晚会通道摆放企业广告、企业宣传资料 晚会票登载企业形象或者信息 安排媒体专门采访 相关刊物刊登企业的报道

12、 随同晚会资料发放企业宣传资料； 赠票xx张。如还需票，则可打x折。 提供现场广告牌x个。,一般赞助x家,获得协办单位之一 赞助企业领导在晚会优先安排座次 赞助商可与明星合影并参加就餐晚会 赞助方logo将出现在本次活动所有对外宣传上；本活动晚会可与赞助商网址链接。 赠票xx张。如还需票，则可打x折。 提供现场广告牌x个。,赞助企业效益预估 1、提高知名度 “传承音乐经典，振兴中央苏区 ”大型演唱会前期通过报纸、电视、户外广告、海报、新闻报道等多种方式宣传报道，可以成为苏区的焦点。而赞助商也会搭上这条船快速提高知名度。 2、提高美誉度： 借助演唱会的名气作广告，可增加赞助商广告的可看性和炒作噱

13、头，给人新鲜感容易记忆；让消费者感觉到赞助商的实力，感到赞助商对苏区振兴的奉献，迅速提高赞助商的美誉度。 3、借助媒体力量 演唱会的影响力可以让媒体名正言顺的进行娱乐新闻报道，可以有效的借助到主流媒体的力量宣传赞助商的实力。还可进一步加强与主流媒体的公共关系。 4、门票发售增加关注： 演唱会的门票印制赞助商的形象或业务广告，同时印上消费代币券，门票的关注度要远远高于普通的广告，因为它的价值远远高于报纸。因此，门票上广告的效果也会好于普通的广告方式，有助于销售的提高。 5、提高销售： 销售滑坡将是每一家企业面临的严峻问题，借助演唱会增加人气、促进销售可以缓解淡季的压力。 参加明星演唱会可以在淡季

14、突出自己的品牌，使同行业无法模仿，具有唯一的优势，从市场上获得更多的市场份额。,红歌阵容，嘉宾如云,郑璐，女，南昌大学声乐教师。南昌大学声乐副教授、中国声乐家协会理事、中国青年文艺学会音乐顾问，2010年获得中国红歌会年度总冠军，此后携手央视“星光大道”冠军精英在全国成功举办“红歌”巡演，因其以精美的艺术演绎“红歌”，传承红色经典，而被全国媒体赞誉为“红歌天后”。,场地规划,按地点再具体规划,舞台,卫生间,卫生间,演员,工作人员,区域图,赣南十八个县市地区分布图,地区,地方参考性风景特色,赣州市 古城墙、八镜台、郁孤台、通天岩、浮桥、文庙、慈云塔、赣州公园、龟角尾、夜话亭、宝葫芦农庄等 赣县

15、三溪乡道土庄风景区，湖江小湖洲、戚氏宗祠 、客家文化城、白鹭客家古民居村落 、马口森林公园 上犹 陡水湖森林公园、 五指峰风景区 、全国唯一的森林小火车、 营前镇客家民居 崇义 阳岭省级自然保护区、 聂都溶洞群、 陡水人工湖、 王尔琢烈士墓 、王阳明茶寮碑 大余 牡丹亭公园娱乐中心、 梅关古驿道风景区、 道源书院十二景古文化景点开发 、三江口原始森林公园、 河洞温泉度假村、 大余县游仙度假村 、赣南客家民俗村 丫山、灵岩古寺 信丰 江南第一塔大圣寺塔 、仙济岩、 金盆山自然保护区、 龙井湖及安西温泉 、玉带桥、 毛泽东旧居 、赣南特委旧址上乐塔,龙南 省级风景名胜区武当山、 九连山原始森林、

16、玉石仙岩、 龙头滩、 龙头瀑布群 、汤湖温泉山庄 全南 宗教旅游胜地天龙山、国家级森林自然保护区车八岭、南迳温泉、龙兴湖、瑶族山寨 定南 定南老城瓦桥、 定南九曲 、定南老城矮塔 安远 三百山国家级森林公园 、莲花岩、 无为塔、 龙泉湖 、永镇桥 、永清岩 、燕子岩 寻乌 寻乌革命历史纪念馆、 周田围屋、 龙岩仙迹、 寻乌毛泽东旧居 于都 长征第一渡、纪念碑园东门渡口、 毛泽东旧居、何屋、 屏山牧场、 罗田岩摩崖石刻 、宝塔公园,兴国 将军园 、潋江书院 、将军纪念馆 、毛主席作长冈乡调查纪念馆、 革命烈士纪念馆 、苏区干部好作风陈列馆、 中央苏区反“围剿”纪念馆、 土地革命干部训练班旧址、

17、中共江西省委旧址 、江西省工农兵代表大会旧址、 江西军区旧址 、长冈乡调查旧址 、中央红军兵工厂旧址、 中央红军总医院旧址 、宝石仙境风景区 、太平岩溶洞 、灵山冰心洞风景区、 均福山森林公园 会昌 汉仙岩、 盘石山 、肖帝岩、 会昌山 、狮子岩、 车心温泉 、文武坝粤赣省旧址群 、会昌山景区、 筠门岭旧址群 石城 鸡公岽 、通天寨 、九寨温泉 、沔坊温泉 、烧湖里温泉、 烧水湖温泉、 红十三军军部旧址、 宋宝福院塔 宁都 、翠微峰自然保护区 、佛教名山之一的宁都县莲花山 、东韶凌云山、 田和石上的温泉、 大型人工湖团结水库闲度假村、 水口塔、 孙中山先生客家始祖孙誗墓 、氏家庙、 田埠东龙村

18、 、宁都起义旧址 南康 南山森林公园 、 东山公园 、文峰塔、 莲花山、 大山脑旅游区 、罗边水利枢纽工程、 旭山烈士陵园 、文峰 、太窝天主教堂 、南康古城墙、 陈赞贤烈士墓、龙回革命烈士纪念碑、 南康革命烈士纪念碑 瑞金 汉代古墓葬 、红井 、一苏大礼堂、 二苏大礼堂 、红色造币厂,晚会节目方案,一、晚会总体设计 晚会以“红色”为主题，分为“红色记忆”、“红色故事”、“红色铭记”、“红色国际”四大部分，摒弃传统的司仪式串接方式，代之以情境化、角色化的表演串接整场晚会。 晚会将以演唱会形式为总体架构以大型综艺节目为重点节目表现手段，以情感故事铺渲整场，打动人心，充分调动现场观众的情绪参与，营造一个主题向上、气势磅礴、形式新颖、红味十足的红色晚会。 晚会长度为x个小时左右 具体时间：xx,二、主持人设置： 1、拟采用角色化的三位主持人以情景化的表演串接全场。 2、舞台上将设置生活场景的表演区，用朴素、真挚的语言带领观众进入这段红色之旅,晚会环节（据参与者选择歌曲）,唱二：红色故事可选之歌 花儿为什么这样红 渔家姑娘在海边 我学雷锋好榜样 血染的风采 保卫黄河 xxxx,唱一：红色记忆可选歌曲 怀念战友 秋收起义歌 八月