pp8广告效果与测评.ppt

1、学习目标：,学习目标：,广告效果与测评,网络广告监测服务 iResearch作为2002年成立的网络经济研究企业，网络营销市场的研究一直是公司的强项。2004年, iResearch先后推出网络广告精品推荐网站 和网络媒体精品推荐两个网站，为网络广告行业的发展起到了不小的促进作用。另外，提供网络广告竞争品牌监测服务。 iAdTracker已经监测超过中国80家主流媒体，并服务超过40家客户，成为行业不可缺少的工具。iAdTracker是由上海艾瑞市场咨询有限公司自主开发的网络广告在线查询系统的软件，用户下载安装在电脑上并连接到网上数据库运行。,任务情境：,广告效果与测评,iAdTracker数

2、据库中所有的数据收集是通过人工浏览固定网站频道和网页页面，以及通过网络机器人进行固定网站页面文件抓取，获得该网站上最新出现的商业网络广告形式，并以科学的分类方法输入到数据库中。 iAdTracker固定监测的网站有50多家，网络广告形式细分为20类，网络广告主的行业分类有19大类，58个中类，200多个小类。iAdTracker的客户主要面对网络媒体、网络广告主及网络广告代理公司，客户通过本系统可以全面了解具体的网络广告主的媒体投放行为，并可以在线直接查询到广告创意。 讨论： 1.为什么要进行广告效果测评？ 2.还有哪些广告效果测评的方法？,任务情境：,广告效果与测评,广告效果与测评,一、 广

3、告效果及测评的内涵,任务一 认识广告效果测评,广告效果是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。 测评是根据一定的法则用数字对事物进行描述。广告效果测评是对广告信息在传播过程中所引起的直接或间接效果的鉴定或评价。,概念定义：,概念定义：,二、 广告效果的特点,任务一 认识广告效果测评,广告效果通常受多种复杂因素的影响。广告活动本身的各个环节会影响广告效果，市场环境、社会环境、政治环境及消费者的文化心理会影响广告活动效果，企业产品策略、价格策略、销售通路及促销策略也会影响到广告效果。这些复杂的影响因素决定了广告效果具有与其他活动所

4、不同的多方面的特点。,概念定义：,概念定义：,二、 广告效果的特点,任务一 认识广告效果测评,三、 广告效果的分类,任务一 认识广告效果测评,四、 广告效果测评的内容,任务一 认识广告效果测评,（一）广告信息测评,四、 广告效果测评的内容,任务一 认识广告效果测评,（二） 广告媒体测评,1媒体质的测评,四、 广告效果测评的内容,任务一 认识广告效果测评,（二） 广告媒体测评,2媒体量的测评,四、 广告效果测评的内容,任务一 认识广告效果测评,（三） 广告活动效果测评,五、 广告效果测评的原则,任务一 认识广告效果测评,一、 广告效果测评的步骤,任务二广告效果测评的步骤与方法,二、 广告效果测评

5、的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（一） 广告效果的事前测评,进行广告效果事前测评的原因 （1）防止出现大的失误。 （2）预测广告达成其目的 的程度。 （3）评价传达某品牌的销 售信息。,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（一） 广告效果的事前测评,常用的事前测评方法 （1）专家意见综合法。 （2）消费者意见法。 （3） 投射法。 （4） 机械测试法。,任务二广告效果测评的步骤与方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（二） 广告效果的事中测评,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（三）

6、 广告效果的事后测评,1广告销售效果测评,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（三） 广告效果的事后测评,2广告心理效果测评,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（四） 广告效果测评的ACI法,广告效果测评可以从不同的角度出发选择不同的方法。随着测评实践的不断发展和测评技术的不断进步，测评方法也在不断改进。在此，介绍一种由IMI（创研）市场信息研究所推介的广告消费指数（advertising consumption index，ACI）测评法。,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（四） 广告效果测评的ACI法,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（四） 广告效果测评的ACI法,二、 广告效果测评的方法,任务二广告效果测评的步骤与方法,（四） 广告效果测评的ACI法,知识巩固：,根据效果测评程序