银行白金卡发布会策划方案.ppt

1、时空视点公关广州公司 2008.11.26 王扬锋策划,-XX银行白金信用卡发布会,尊贵荣耀唯你独享,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,活动背景,XX银行是经国务院和中国人民银行批准注册建立的股份制商业银行，成立于XXXX年，总行设于北京。建行以来， XX银行始终以“科技立行，金融创新”为宗旨，特别是在银行卡业务领域一直以高标准，高起点，创新力强而独领风骚。 自从加入WTO后，外资银行大举进入私人高端理财领域，致使该领域的竞争更加异常激烈。 XX银行借助优质服务积累了大量优质客户，凭借国内

2、的知名度，继在国内多家银行发行白金卡之后厚积薄发，日前发行高端白金信用卡，巩固现有资源，挖掘潜在客源，同时推动白金卡业务与国际接轨，促进信用卡业务向多元化和高级化发展。,活动目的,2.打造白金卡类强势品牌，提高市场竞争力,彰显XX银行实力，使企业/品牌形象更清晰、更深入民心，提升企业的美誉度及品牌价值理念加深，增强客户信心； 整合主管机构、政府机构资源。,增进媒体公关，整合媒体传播，让发布会效果无限放大； 后期递进式的、有层次的品牌传播，主导高端信用卡市场发展趋势。,创意新颖、有品位的新品发布； 全方位、多角度的新品展示秀； 演绎“尊贵”与“独享”的白金卡经典理念。,1.新品推介,3.巩固提升

3、企业/品牌形象,活动盛典,白金卡,XX银行品牌,实力雄厚的 文化底蕴的 值得信赖的 行业强势品牌,活动诉求核心,是尊贵的 卓越的 唯你的 独享的 有身份地位的 有品位的 成功精英人士,发布会结束后，势必会给嘉宾留下深刻印象,创意新颖，环环相扣； 演艺节目高雅、有品位； 互动大气、氛围热烈祥和、生动有趣； 主题呈现突出 尊贵、独享、高雅,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,活动主题,-XX银行白金信用卡发布会,尊贵荣耀唯你独享,“尊贵荣耀 ”突显白金卡品质，提示卡主身份地位。 “唯你独享 ”体现出本次酒会的目的和意义。,活动概况,活动时间：2009年1月8日（暂

4、定） 活动地点：广州东风宾馆国际会议A、B厅 活动对象：国家领导、银行业领导、VISA中国区领导、各行业精英、 VIP客户代表、媒体记者等 活动形式：新闻发布会+晚宴 活动人数：约200人,活动基调,品位高雅,大方得体,风格,热烈祥和,内涵深厚,活动流程,活动亮点一,鹅毛金笔签到,在VIP签到时用鹅毛金笔签到，体现“尊贵”的气质与高贵的“品味”，与会格调相辉映。,艺术的天堂，音乐的海洋-弦乐迎宾,来宾入场通道空气中弥漫悠扬的音乐，仿佛到了音乐的天堂。悠扬的弦乐以衬托发布会氛围，突显来宾的尊贵身份（现场演奏）。,活动亮点二,活动亮点三,首发卡启动仪式,全场灯熄灭，追光灯对着启动台（工作人员推出启

5、动台），启动嘉宾用特制的磁条卡在一个红绸布收覆盖的启动台磁道槽中划过，红绸布滑落，显出白金卡模型，顿时礼炮齐鸣（舞台灯全亮），把会场的氛围推至最高潮。,新品展示,活动亮点四,由4位中国顶尖绅士男模倾情演绎白金卡 “尊贵”与 “独享 ”的经典内涵。,活动亮点五,荣誉殿堂-按手模,邀请首次成为第一批白金卡持卡人的8位嘉宾上台，在授卡前，每位受邀分别按下手模，然后在礼仪小姐的引导来到舞台一侧的荣誉殿堂墙边，当挂上手模时，相应位置会发光显示相应人的姓名。荣誉殿堂墙及手模由XX银行永久收藏。 再一次印证“尊贵荣耀唯你独享 ”的内涵。,代表顶级品质的宾利轿车在会场入口做展示，衬托出本次发布会的高雅格调。,

6、宾利临场助兴,活动亮点六,男主持人：王 鹏,曾广东电视台新闻联播主播员，与新闻事业的磨合再加上时间的催化，相信已有将新闻信息穿透荧屏的能力。 担任过大型晚会主持，具有丰富的主持经验。,MC演艺一,女主持：罗洁,MC演艺二,曾担任广东卫视新闻主播，主持过科教，综艺，体育，谈话等类型节目。 节目风格轻松活泼，善于把握现场气氛，反应快，头脑灵活，做过多次大型直播。,芭蕾舞-天鹅湖,经典高雅，历久不衰,MC演艺三,交响乐演奏,中国优秀交响乐团之一广州交响乐团。 节奏激昂、雄壮的交响乐，震撼全场，让现场气氛为之沸腾起来，为首发卡启动发布仪式埋下伏笔。,MC演艺四,拟邀媒体,（1）平面类,（2）网络类,（

7、3）电视类,（4）广播类,现场包装及物料设计,（略）,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,活动时间推进表,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,活动费用预算（发布会+晚宴）,总计：人民币陆拾伍万伍仟圆（￥65. 5万元） 物料制作费用 10万 舞台区、环境布置、仪式道具、会务物料制作 人员费用 50万 男女司仪（省内电视台知名主持）、礼仪小姐、模特 演出队伍：广州交响乐团、天鹅湖等 工作人员、技术人员（摄像、摄影） 灯光设备费用 4万 投影视频设备 音响设备 特效灯光 特效烟花等 其它费用1万 茶饮点心、工作人员餐费、交通运输费

8、、会务用品、行政杂费等 不可预见费用0.5万,注：以上报价已含税，但不含酒水。,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,项目团队,项目分析 活动设计 活动管理 活动预算 项目团队 关于我们,策划目录,公司简介,eVision成立八年以来，一直致力为中国快速成长行业的领先品牌和企业提供优秀的公关服务，在企业品牌管理、营销沟通管理、媒介传播管理、事件传播管理方面凝聚了近百名专业公关咨询专家团队，业务范围涵盖汽车、金融、房地产、医药、 保健食品、服装、 IT、家电等。,eVision凝聚人的智慧，以致力于 “超越客户期望，达成卓越客户满意度”的为使命。,eVision传

9、播机构成立于2000年，由北京时空视点、上海时空视点、 广州时空视点三足鼎立。从2001年起过空视点连续五年被中国国际公关协会（CIPRA）认定为本土十大公关公司之一。2007年在“TOP10国际”和“TOP10本土”两榜合一之时，入选“CIPRA TOP20”公司排行榜，是公关行业内公认的行业领导型品牌。,2006年度“CIPRA TOP20”公司（中国国际公关协会） PROI（国际公共关系组织）成员 20012005年连续五届入选中国本土十大公关公司(中国国际公关协会) 中国国际公关协会（中国）专业委员会委员 日本电通公关中国战略合作伙伴 2004-2005年中国公关案例大赛整合营销类银奖（中国国际公关协会） 2002-2003年中国公关案例大赛危机管理类/品牌传播类银奖（中国国际公关协会） 上海通用汽车年度最佳公关代理公司 东方通信年度最佳品牌传播合作伙伴 2000年.Com 10大策划(光明日报) 2000年中国互联网最佳市场推广奖(互联网周刊) 2000年10大IT策划(计算机世界) 2001年公关公司完美沟通奖（中国计算机报）,我们的荣誉,2002-2005年度获中国国际公共关系协会案例大赛银奖奖杯,中电通信HELLO CHOW危机公关 事件案例银奖证书,上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例银奖证书,中国第二界公关节突出贡献奖,中国计算机报年度完美沟通奖