奥特莱斯开业庆典策划.ppt

1、奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划,TO:奥特莱斯 FROM:海涛 赛点 TIME:2007/11,奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场，已在世界范围内引起了越来越广泛的关注。据有关统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年递增，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃发展。目前，奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场，而即将开业的“太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。,前 言,将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合,仅仅搞庆典，缺乏系统性,作为一种新观念、新事物,应该有一套全方位、系统化的形象宣传策划,海涛赛点的观点：,以形象树立为核心，以

2、庆典活动为形式,海涛赛点在思考,我的位置？,大都会,新世纪,王府井,我在哪里？,思考中,我是谁？,规模化的品牌直销广场,我的优势？,规模化多 （知名）品牌精 直销（价格）低,我眼中的“她”？（目标受众）,白领气质 期待高雅、有品位的生活 但又不想纸醉金迷、挥霍浪费 实惠与品味并重,“她”最看中我的什么？,实惠的生活（全场折扣5-7） 有品位的生活（汇聚国内外知名品牌）,定位分析,核心优势就是“品牌折扣”,第一次进军中国西部,西部第一品牌折扣广场,1,所以,我的位置就是,西部第一（时间、规模、目标）,区位,档次,汇聚国内外知名品牌,价格,90%的品牌57折,西部第一品牌折扣广场,从定位看优势,想

3、想广告语,好而不贵，来的实惠,品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯,品牌消费，不是奢想,自主、自在、新生生活,新理念，新生活,时尚生活，自己做主,你所想，我所有,拥有不是梦想，实惠让你敢为,你和我相约奥特莱斯,选择紧扣我们的卖点,好广告解决最现实的问题,品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯 打造“西部第一品牌折扣广场”,能让奥特莱斯找准自己的位置,明确自己的目标,显示自己的气魄！,找准了自己的定位，心里有了底,下面该考虑以什么形式闪亮登场了。,再思考,服装,高雅,实惠,怎样整合？,庆典,服装,霓裳羽衣舞,高雅,高雅,+,+,庆典,宫廷酒会/宴会,实惠,+,庆典,自助餐,最终整合出的结果,奥特莱斯“霓裳自主盛宴

4、”大型音乐酒会,高雅、时尚,(1) 宣传新理念，提升奥特莱斯知名度和影响力。,(2)塑造“西部第一品牌折扣广场”的崭新形象； 塑造精品氛围。,(3) 开拓促销渠道，掀起春节黄金周的促销高 潮和持续的新闻热点 。,(4) 通过酒会与潜在加盟客户进行业务洽谈。,Show Time !,1,2,3,时间：开业前一月起,形式：网站发布“太平洋西部奥特莱斯购物广场”即将于1月底开业的消息，建立相关论坛、贴吧，相关户外广告。,目标：造势、营造气氛。,1.第一阶段：开端,时间：开业前15天,形式：奥特莱斯“霓裳自主盛宴”新闻发布会， 事件宣传与卖点宣传并重。,目标：为开业引爆阶段的重点宣传打好基础,2、第二

5、阶段：发展,时间：开业前7天,形式：在专业性较强的报纸、杂志撰文进行卖点报道，在写字楼、高档会所、大型广场进行卖点专业宣传,目标：为庆典与开业前期网罗目标人群。,3、第三阶段：高潮,形式：在各大网站进行奥特莱斯相关知识问答活动，有奖投票活动 拟定长期广告策略，着重针对目标受众（白领）,4、第四阶段：后续,时间：开业后,目标：做好长期规划,嘉宾邀请范围：A、 政府领导、上级领导、主管部门负责人 B、 主办单位负责人、协办单位负责人C、 业内权威机构 D、 知名人士、记者E、 赞助商家 F、 大型企业老总 G、 潜在品牌家么客户 H、 目标消费群（白领）,嘉宾邀请,活动程序（酒会当天）【暂定】,方

6、案一,主体活动安排在上午,主要考虑到来宾的邀请以及天气因素,具体时间如下：,8：30 来宾签到，发放宣传画册； 9：00 介绍主要来宾及领导 9：15 奥特莱斯营销理念宣讲 9：30 “西部第一品牌折扣广场”塑像揭幕仪式 9：35 政府领导致辞 9：40 酒会开始 10：00 品牌走秀开始 11：00 交谊舞会/潜在客户洽谈会 11：30 活动结束（彩烟）,活动程序（酒会当天）【暂定】,酒会时间从下午延续到晚上（主题活动在晚上）,主要考虑到酒会气氛的营造与走秀活动灯光的设置,具体时间如下：,16：30 来宾签到，发放宣传画册； 17：00 介绍主要来宾及领导 17：15 奥特莱斯营销理念宣讲

7、17：30 “西部第一品牌折扣广场”塑像揭幕仪式 17：35 政府领导致辞 17：40 酒会开始 18：00 品牌走秀开始 20：00 交谊舞会/潜在客户洽谈会 20：30 活动结束（烟花燃放）,方案二,活动亮点,奥特莱斯购物理念及核心优势主题宣讲,方式：权威人士讲解（35分钟），结合巨型背投 播放相关的宣传资料片,目的：让奥特莱斯的核心卖点及购物、营销理念深入人心,活动亮点,“西部第一品牌折扣广场”塑像揭幕仪式,目的：将奥特莱斯的核心竞争优势“品牌折扣”再次深入人心，树立奥特莱斯个性鲜明的买点形象。可以邀请政府相关领导揭幕，体现政府对打造“西部第一品牌折扣广场”的打力支持，也是提升重庆城市形

8、象的有力手段,活动亮点,品牌时装大型走秀活动,以模特身着超长裙摆出场，裙摆延伸整个T台，展现奥特莱斯所独有的户外超长T台，寓意引领时尚，舞动西部,邀请国内外知名模特12名，产生明星效应，提升活动影响力,活动亮点,1、一站式全面合作,具体办法：,（1）海涛赛点全程承包奥特莱斯的前期宣传及开业庆典的所有项目（创意策划+执行）,（2）奥特莱斯负责相关协调工作,（3）海涛赛点收取活动费用总金额的10%作为策划费,2、分阶段（项目）具体合作,具体办法：,（1）海涛赛点与奥特莱斯只在个别项目进行合作,（2）合作分为“创意借鉴”与“创意+执行”,创意借鉴:海涛赛点只负责理论策划，不负责活动执行，海涛赛 点最终收取金额5万的策划创意费。 创意+执行：海涛赛点负责单个项目的全过程，奥特莱斯负责协调工作，海涛赛点最终收取总金额15%的费用,（所有的平面设计都以体现高雅的活动主题为本）附件1：请柬效果图附件2：户外广告效果图附件3：报版广告效果图 附件4：酒会现场效果图（白天）附件5：酒会