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文档简介
1、碧桂园影视策划提案(形象),广州思源广告有限公司,我们的现状,超大规模的社区加之强大的广告攻势, 令知名度达100。 “给你一个五星级的家”与实际承诺较吻合,令认知度较高。,我们的现状(续一),过去由于某些建筑设计较保守,以及个别广告过于写实,缺少时尚感,令喜好度较差。,市场定位分析,随着碧桂园向广州楼市市场进军,原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变; 市场定位发生变化,目标消费群也随之而改变,面向的人群更为广阔;,市场定位分析(续一),原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。,本创意要解决的问题,品牌喜好度,广告策略,提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感,以强势的品牌效应辅助
2、新盘入市销售。,创意主题,选择碧桂园,就是选择一个标准 (捱世界后叹世界的享受标准), 以 塑造业界的领导地位。,创意组合,创意主题,形象CF,系列CF,报纸,杂志,选择碧桂园, 就是选择一个标准,创意文案,创意表现阐述,创意文案(一),听阿爸讲,好早以前,阿爷已经受到大家的尊敬,铺头开左吾少。他只遵循一个成功的准则:就是一切都要做到最好。到左阿爸果个年代 ,生活虽然艰难,但父亲做事的作风就好似阿爷甘:凡事都有自己的最高标准。真可谓一脉相承,靠拼搏换取的成功,我有左自已的生活准则:做人要高标准,享受生命,更要有一个高标准碧桂园,给你一个五星级的家!,创意文案(二),我自细就十分好强,只是由于盲目,尝了不少苦果。果阵时,父亲不得志,生活艰难,沉默寡言的他,无论我做错做对,永远只会讲一句话:凡事要有自己的标准。时代在变,一切都在变,当我凭实力去改变自已的时候,父亲的话把我推向左成功。无论点讲,
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