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文档简介

1、App运营方案,运营定位：营销、内容、网红,通过精准营销，覆盖目标用户 三四线城镇以下的城乡青年,通过优质内容，占领用户使用时长 猎奇搞笑,通过网红运营，打造草根网红娱乐平台,营销：新媒体策略+泛娱乐策略，总预算300w,微信,微博,通过形态多样的H5，起到拉新、口碑双重作用。 目标：覆盖人群5亿、拉新150w,通过话题炒作，提升app知名度。 目标，覆盖人群2亿、拉新20w,新媒体策略,营销：新媒体策略+泛娱乐策略,明星入驻,充分利用明星影响力，带动粉丝经济 目标：邀请100+明星入驻app，累计拉新50w,泛娱乐策略：明星、影视、综艺,明星宣传,利用明星传播力，提升新产品、新功能知名度 目

2、标：累计拉新20w,营销：活动策略,营销：节奏,内容：搞笑+猎奇，总预算150w,搞笑段子、才艺（喊麦、鬼步、社会摇）、奇人奇事.,搞笑段子手,通过签约、培养等体制，网罗以东北为主的搞笑能人。预算50w元,才艺达人、奇人奇事,通过各个垂类网络竞演选拔模式，线上线下联动， 把草根才艺包装成喜闻乐见的大众娱乐。预算：100w元,渠道：精准投放，总预算1000w,wise,通过大数据，实现更为精准的物料投放 目标：日均新增激活8w,联盟、应用市场,以cpa为主，cpt为辅，提升投放性价比。 目标日均新增激活4w。预算1000w，预期cpa单价1.5元，cpt单价不高于3元。,打造以wise、联盟、应

3、用市场为主的渠道体系。日均新增激活12w。,网红经纪人方案,用户：以网红运营为主，总预算200w,网红的沿革：我们需要的是网红3.0,1.0（木子美）,2.0（网红脸）,3.0（papi酱）,网红3.0的特征：自带渠道和品牌,个性化内容,人格魅力,商业价值 及品牌,自带渠道 自带品牌,发展瓶颈及解决之道,变现渠道和行业领域的局限性,商业运作与个人风格,内容创作的稳定性风险和规模化成本,网红产业发展与政策风险,受众面和消费转化率局限,运作规模的可复制性和同质化风险,流量,变现,内容创作,网红经纪人,瓶颈,解决方法,平台定位：网红经纪人,对内,对外,流量：丰富的媒体形态+多元的产品矩阵,pc,wise,app,图片,短视频,直播,品牌,流量,品牌,流量,商业化：广告分成+打赏,广告收益分成,品牌软性广告植入,打赏模式,内容创作：IP化+职业化,网红,IP 版权视频,网红,包装,职业化,编剧,段子手,剧本,运营侧：网红招募与培养，打造内容ip化,签约制,合伙人制,培养制,招募 100个编剧 100个段子手,剧本+网红 ip,产品侧：开启打赏模式（ap

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