2017年链家元宵节线下活动执行手册

1、链家2017元宵&社区活动执行方案,市场推广&元宵节,2017/02/06,活动主题： 左邻右里欢闹元宵,链家元宵节深耕社区活动,链家元宵节深耕社区活动,活动安排： 【活动时间】：2017年2月11日（周六） 下午14:00-16:00 【活动地点】：小区广场/中心花园/社区娱乐场所 【邀约形式】：活动前五天社区内派发DM单邀约； 活动前三天经纪人新老用户短信、微信、 电话1对1邀约； 活动前五天门店海报宣传及邀约； 【活动形式】：社区开发及客情回馈 【活动执行】：由活动公司前期全部搭建好场地及物料， 链家经纪人作为活动执行人员参与活动， 与用户进行强互动。每场活动留1-2个活动公司的 运营人

2、员进行现场支持。,活动流程：（完整版） 场地条件：200及以上 规模：100人+,链家元宵节深耕社区活动,PS:完整版活动，预计需要15名经纪人进行现场执行及维护。其他的根据活动规模进行增加或者删减。,活动规则：（完整版）,链家元宵节深耕社区活动,到场领取活动参与券（分为正券与副券）。活动正券背面共分为8个集章区域，参加活动获取每个区域印章。副券放入抽奖箱，进行抽奖。 8个印章的内容为“左邻右里 欢闹元宵”8个字。 集满4个印章可获得价值约15元左右的奖品。 集满8个印章，汇成“左邻右里 欢闹元宵”这句话，可获得价值约30元的奖品。当前活动一共有7个互动场景，其中猜灯谜可以重复参与，重复集印章

3、。参与一次可多获一个印章，需要参与2次猜灯谜才可获得8枚印章。猜灯谜印章设定为“元”“宵”两个字，其它6个印章随机对应。 4个印章及8个印章的奖品只可二选一，不可以重复领取。 DIY互动中所制作出来的物料作品，用户可自行带走。 活动中线下中奖的用户在主持人宣告三声之后，必须应答领奖，不然视为无效，他人不可替代领奖。主持人重新从抽奖箱中抽取幸运用户。,链家元宵节深耕社区活动主KV,链家元宵节深耕社区活动区域规划图,签到扫码,拍照区,小区点评,灯谜区,舞台区,夹元宵区,礼品兑换,DIY区,链家元宵节深耕社区活动签到区及礼品兑换区,【签到区内容】： 1）客户签到，留下客户信息。 2）领取活动参与券（

4、正副券），副券投入抽奖箱。 3）扫描二维码并关注链家服务号。 微信服务号抽奖大转盘抽滴滴券。 （分为10元，20元，50元3个等级，每人只能抽一次。） 4）由经纪人引导至主背板处或了解其它互动区域。,【签到区物料】： 1）形象背板一个 2）签到桌一张 3）签到笔5支，签到簿一个 4）签到礼品 5 ) 印章一枚 【签到区人员】： 1）经纪人工作人员2名 引导关注服务号、抽奖（活动开始时）、礼品发放（活动结束后）。 2）运营工作人员1人，负责签到及撕下副券投入抽奖箱。,链家元宵节深耕社区活动开场环节,【开场环节内容】： 商圈经理or经纪人开场致辞 1）元宵节日祝福 2）链家好邻居形象阐释 3）此次

5、活动的规则及奖品,【舞台区物料】： 1）形象背板一个 2）AV设备：音箱，调音台，话筒（100平米左右室内场地可以不用） 3）室外请确认AV设备接电问题 【舞台区人员】： 1）主持人一名（商圈经理） 2）AV设备老师一名,链家元宵节深耕社区活动场景拍照,【场景拍照】： 根据主KV延展出有意思的场景，吸引到场的用户进行拍照合影。 随行经纪人可引导用户将照片发朋友圈领取印章。 （不可强制要求）,【拍照区物料】： 1）异形背板一个（根据场地大小及费用确认材质）木质背板或桁架宝丽布 2）活动规则介绍（可根据场地及费用情况确认材质），油画架或A4立牌 3）印章一枚 【拍照区人员】： 1）经纪人工作人员一

6、名 维护拍照秩序,PS:室内小于100平米，室外天气状况不好情况下不建议使用,链家元宵节深耕社区活动手工DIY,【手工DIY】：室外需要看天气状况 白色 兔爷石膏像 上色 （吉祥如意） 白色 小鸡石膏像 上色 （鸡年大吉） 手工制作灯笼并在灯笼上写寄语,【DIY区物料】： 1）形象背板一个，德展 2）桌椅，桌布 3）白色石膏像 4）水溶性水彩 5）水粉笔刷 6）印章一枚或贴纸 【DIY区人员】： 1）技师 1名，DIY指导 2）经纪人工作人员2名 ， 物料分发,PS：室内小于100平米及室外天气状况不好情况下不建议使用。,链家元宵节深耕社区活动画糖人,【画糖人】： 1. 由粘糖人艺人制作糖人

7、2. 由艺人指导嘉宾自己制作想要的图案,【粘糖人区物料】： 1）形象背板，德展 2）粘糖人工具 3）印章一枚 【粘糖人区人员】： 1）工作人员1名 2）粘糖人艺人1名（可根据场地增加）,PS:建议在室外进行，此项目可以根据城市特色进行更换.由于北方室外天气寒冷，故此环节为手工DIY上色的替换环节。,链家元宵节深耕社区活动猜灯谜,【猜灯谜】： 活动规则 用户记下灯谜编号，至工作人员处给出答案，正确回答题目可以获得一枚印章； 猜灯谜可重复参与，正确解答10道以上者，可额外获鸡年布偶一只。（先到先得）,印章一枚,可集多次,【猜灯谜区物料】： 1）灯笼架（根据场地调整） 2）灯笼一串或单个的（根据场地

8、大小调整） 3）灯谜纸，红色或金色，悬挂于灯笼下，或灯笼灯谜纸相间悬挂 4）印章一枚 5）灯谜问题答案册 【猜灯谜区人员】： 1）经纪人工作人员2名,A.室内小于100平米或层高太低，建议做灯笼墙，不做通道形式。 B.室外可根据预算及场地调整大小及高度,链家元宵节深耕社区活动夹汤圆,【夹汤圆】： 活动规则 现场准备元宵，及加长筷子，限定时间为30秒，10个元宵从左边碗夹到右边碗里，完成可获得一枚印章。,【夹汤圆区物料】： 1）形象背板，德展 2）生元宵40个 3）大碗，加长筷子，元宵 4）计时器，也可用手机计时 5）印章一枚 【夹汤圆区人员】： 1）经纪人工作人员2名 物料准备及维护秩序,链家

9、元宵节深耕社区活动套圈游戏,【套圈游戏】： 活动规则 1. 场地摆放12生肖的福娃； 2. 每位参加活动的嘉宾可以领取5个套圈代表五次机会，套中了就可以把礼品带走； 3. 每位参加活动的嘉宾都可以获得一枚印章；,【套圈游戏区物料】： 1）形象背板，德展 2）礼品（根据人数而定） 3）套圈25个 4）印章一枚 【套圈游戏区人员】： 1）经纪人工作人员2名 物料准备及维护秩序,PS:室内小于100平米，室外天气状况不好情况下不建议使用,链家元宵节深耕社区活动小区点评,【小区点评】： 活动规则 为自己的小区点评，内容包含小区名称、用户姓名、联系方式及小区的点评感触。 红色卡片为表扬，黄色卡片为吐槽，

10、写完后会贴在本区域背板上，即可获得一枚印章；同时可领取链家周边商品。如（手机链、帆布袋等） 信息收集后，由工作人员导入至app。,【小区点评区物料】： 1）形象背板，德展 2）点评卡，红色和黄色（如果时间充裕点评卡可直接做便利贴） 3）签字笔 4）印章一枚 5）点评小礼品 【小区点评区人员】： 1）经纪人工作人员2名,PS:未上线小区点评的城市，可策划其它游戏环节来进行替代。,活动流程：（基础版） 场地条件：100-200 规模：50人100人,链家元宵节深耕社区活动,PS:相比较完整版方案，删减了 “套圈游戏”环节。“套圈游戏”印章由多猜一个灯谜的方式取得。,活动规则：（基础版）,链家元宵节

11、深耕社区活动,到场领取活动参与券（分为正券与副券）。活动正券背面共分为8个集章区域，参加活动获取每个区域印章。副券放入抽奖箱，进行抽奖。 8个印章的内容为“左邻右里 欢闹元宵”8个字。 集满4个印章可获得价值约15元左右的奖品。 集满8个印章，汇成“左邻右里 欢闹元宵”这句话，可获得价值约30元的奖品。当前活动一共有6个互动场景，其中猜灯谜可以重复参与，重复集印章。参与一次可多获一个印章，需要参与3次猜灯谜才可获得8枚印章。猜灯谜印章设定为“闹”“元”“宵”三个字，其它5个印章随机对应。 4个印章及8个印章的奖品只可二选一，不可以重复领取。 DIY互动中所制作出来的物料作品，用户可自行带走。

12、活动中线下中奖的用户在主持人宣告三声之后，必须应答领奖，不然视为无效，他人不可替代领奖。主持人重新从抽奖箱中抽取幸运用户。,活动流程：（极简版） 场地条件：50 -100 规模：30人50人,链家元宵节深耕社区活动,PS:由于场地空间较小，互动环节删减比较多，故将留下的互动环节制作成比赛的形式，目的在于调动大家的情绪，为了更好的礼品进行更积极互动。,链家元宵节深耕社区活动宣传话术,短信/微信邀请 模板：,开场致辞 模板：,辞旧鞭炮催春潮，迎新锣鼓闹元宵！亲爱的街坊们，大家下午好！我是链家的xxx,今天是元宵佳节，阖家团圆的好日子，非常感激大家能在百忙中抽空来参与我们这场【左邻右里 欢闹元宵】的

13、活动！ 不知不觉中，我们链家与大家已经做了很长时间的邻居了，也在XXX大区/社区开了XX家链家门店。这一切都离不开在场各位的信任及关照。在此佳节之际，我们希望通过这场社区活动，聊表感恩之情！大家一直都觉得链家只是一家房产中介，但是，其实链家还有很多其它功能。比如免费的上网、饮水、打印复印、雨具借用等，这都是我们为了当好一个好领居而一直在努力去做的“便民服务”。我们一直致力于成为大家的“好邻居”。在此，也希望大家在日后用得上我们链家的地方，尽管开口，我们一定尽最大努力去帮忙。只要是在家门口，有事儿，您就说话。 本次受邀来参加活动的，都是我们的左邻右里们，正所谓远亲不如近邻，大家也可以相互认识一下

14、，日后也可以常聚聚。活动现场我们为您准备了很多趣味的互动游戏，更有丰富的奖品等您来拿！大家请保管好签到时手中的活动参与券，背面有一个集章区域，只要您通过游戏互动集齐4枚印章即可获得一份礼品，集齐8枚还有额外惊喜等着您！相信您已经把抽奖券放进我们的抽奖箱了，每隔半小时我们还会抽取现场大奖，最大的价值千元。话不多说，请大家尽情的玩耍吧，也祝各位中大奖，赢好礼！,【左邻右里 欢闹元宵】佳节至，好礼到！链家邀您过元宵!猜灯谜、画兔爷、粘糖人、拍美照，互动游戏欢乐多，还有千元惊喜大奖等您拿！快叫上您的亲朋及邻居们一起来参加吧! 活动时间：2017年2月11日 14：00-16：00 活动地点：XXXXX

15、XX 报名方式：回复“确认”或致电（经纪人手机号）,签到时，将副券投入抽奖箱，核实正副券，上台领奖品。,一等奖：1名 价格区间 1000-1500RMB 二等奖：2名 价格区间 300-500 RMB 三等奖：3名 价格区间 200RMB,链家元宵节深耕社区活动,礼品建议：,【抽奖箱抽奖礼品】,【互动游戏人手礼】,初级人手礼： 价格区间 10-15RMB 高级人手礼： 价格区间 20-30 RMB,不同等级的人手礼，激发用户互动的参与意愿。,链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间,签到区,签到处二维码为用户领“阳光普照”奖的必要途径，目的在于为服务号拉新。由于每个城市的阳光普照奖不一样，所以二维码可以更好。建议可以替换成分城市各自的公众号二维码，对应相应的奖品。,链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间,链家元宵节深耕社区活动分城市延展物料信息调整区间,海报二维码落地页,游戏环节及奖品详细信息需要根据分城市