广告策划与创意4.ppt_第1页
广告策划与创意4.ppt_第2页
广告策划与创意4.ppt_第3页
广告策划与创意4.ppt_第4页
广告策划与创意4.ppt_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 （第四讲）,第四章 广告策划的目标和主题,4.1 广告目标 4.2 广告主题,实例：上海力波啤酒广告目标和主题,广告策划的目标和主题,一、广告目标的概述 1、广告目标的概念：存在两个导向： （一）是广告目标的营销导向，认为广告目标就是销售目标，“广告的唯一目的就是销售”。 （二）市广告目标的传播导向，认为广告目标是指在墨一特定的时间内广告主对目标受众所要完成的特定传播任务。 2、广告目标的类型： （1）行动目标：刺激消费者实现购买行为 （2）信息目标：传达关于产品、品牌或者企业的信息。分为告知性目标，劝说性目标以及提醒性目标。,广告的策划目标和主题,广告的策划

2、目标与主题,（3）以消费者消费行为来设定广告目标,行动,欲望,信服,理解,知晓,广告金字塔（Advertising Pyramid）,第四章 广告策划的目标和主题,4.1 广告目标 4.2 广告主题,第二节 广告主题,一、广告主题的概念： 是指广告宣传的重点和所要表达的中心思想。在市场学中叫做“市场定位”。 二、广告主题策划的程序与常见内容： 1、广告主题策划的程序 （1）确定广告主题的三个构成要素： a、广告目标 b、信息个性 c、消费心理 （2）广告主题确定后对其进行的调查：,广告的策划目标与主题,2、广告主题策划的常见内容： 确定广告主题的过程就是给商品塑造性格的过程。 商品具有两种价值

3、属性： （1）硬性价值：也叫理性诉求。通常是指商品的实际功用。 （2）软性价值：也叫感性诉求。通常指的是商品提供给消费者的精神感性价值。 常见广告主题： （1）产品历史（哈尔滨啤酒，剑南春）,广告的策划目标与主题,广告的策划目标与主题,广告策划目标与主题,（2）商品制造工艺（m&m巧克力豆）,广告策划的目标与主题,广告策划的目标与主题,（3）张扬个性（动感地带，万宝路） （4）家庭亲情（舒肤佳“爱心妈妈呵护全家”）,以下是某牙膏品牌2008年广告目标，阅读材料回答问题。 第一，提高该品牌的市场价值，使其在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场上的份额稳步上升； 第二，把销售额提升10，达到3.3亿的销售目标； 第三，树立专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象； 第四，为该品牌一系列的新产品奖励广泛的知名度并激发尝试。 1、结合所学知识，说说以上四个目标分别属于什么类型的广告目标？ 2、你认为该目标的制定科学

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论