《包装艺术设计》PPT课件.ppt

1、第四章 包装艺术设计,在这些图片中都有一个什么图形？,包装艺术设计的 定义：,包装艺术设计的 构图方法：,包装艺术设计是对商品包装中的 文字、商标、品牌、色彩进行创意的设计。它要求准确、新颖、美观、实用。,1、构图的基本要求：,2、常用的构图方法,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,1、构图的基本要求：,（1）强调整体感 构图不要太具体的形象描画，可用简单的点、线、面代替文字、图案的位置、大小、色彩关系。,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计

2、的 构图方法,（2）处理好主次关系 主要展示面是主体形象和品名所在位置，是主题，一般应放在中间偏上部位（视觉中心）。,（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等）应与主体相呼应、协调，保持对比关系。离中心较远的形象、文字要小于主体的形象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。,图1 百事可乐,常用的构图方法：,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,有两种格局，即规律式格局和自由式格局。,也可分为规律式格局和自由式格局。,面的构图分为：几何形，偶然形，具体形。也可分为：自由式格局，规律式格局。,1、点的构图。,2、线的构图。

3、,3、面的构图。,常用的构图方法：,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,4、分割式构图。,交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律，个性较强。,黄金分割，可在分割线的位置安排主体形象和品名文字，使之成为视觉中心。,水平分割 垂直分割,图3 点的构图（规律式格局）,图2 点的构图（自由式格局）,图4 线的构图（规律式格局）,图6 线的构图（自由式格局）,图8 面的构图（规律式格局）,图9 面的构图（自由式格局）,图10 交叉分割,图11 弧

4、、曲线分割,图12 边缘分割,图14 水平分割,图15 垂直分割,图16 倾斜分割,图13 黄金分割,图13 分析构图,图13 分析构图,图13 分析构图,图13 分析构图,构图上，中线M平分主体图案，“黄金分割”线把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又统一；再加上向右倾斜20的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。,“高露洁”牙膏,试分析一下“高露洁”牙膏的构图,包装艺术设计的内容：,2、 包装艺术的图形设计,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,1、包装艺术设计的文字,3、包

5、装艺术设计的色彩,1、包装艺术设计的文字：,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,(2)文字编排得当,文字一般有：品名（汉字、拼音）、生产单位、重量（或容量）、型号、规格、用途、用法、特点、成分、广告语、厂名、厂址、电话等内容。,(1)文字编排要注意整体性,文字编排的形式感：表现在文字与图形的关系、各种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化上。 品名是“画面”的主体，一般在黄金分割的比例线上，处于中上位较好。 品名在对称构图中应在中心线上，其他文字左右对称；在均衡式构图中，文字、图形应保持平衡关系。 每行文字

6、编排可齐头不齐尾，也有齐尾不齐头的，或以中轴线为基准，两头文字数均等。 文字编排的阅读习惯：横排自左向右，自上而下。如属传统书法，可自右向左。,(3)字体设计,合理选择字体是增强商品个性化的首要条件。 字体设计要有强烈的针对性和准确性。 字体要突出艺术性和时代感。,酱章鱼片 火锅料理,食品伴侣鱼松,精藏人参,好得墙面漆,Girl 护肤品,2、包装艺术设计的图形设计：,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,实物图形,采用绘画手法、摄影写真等来表现。,表现形式,装饰图形,抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几

7、何形纹样、色块或肌理效果构成画面，简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。,具象,抽象,具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。,“SUN尚脆”果味休闲食品,INFECTIOUS,OYLD,蒙牛幼儿奶,好得墙面漆,医药用品,2、包装艺术设计的色彩：,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,1、包装色彩的整体性,2、包装色彩的功能性,3、包装色彩的情感性,形象色：,象征色：,一看色就知包装为何物。,标志色、标准色等这类色称为象征色。,包装装潢设计中的色彩要求醒目,色调感觉要求与产品的主要功能相统一,明快、简洁,“口口乐”休闲食品,果酒,饮料,百事可乐,月饼,总之，以上各项因素在设计中要通盘考虑，灵活运用得正确、适当、美观，才可称为优秀的设计作品。,请从构图、图形、色彩上分析一下“两面针”牙膏包装封面的设计思路。,包装艺术设计的 内容,包装艺术设计的 要素,包装艺术设计,包装艺术设计,包装艺术设计的 定义,包装艺术设计的 构图方法,包装艺术设计的要素：,