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文档简介

1、主讲：梅晓春 邮箱：,第三章：影视广告创作,一、教学目的、要求： 1、了解影视艺术语言的基本单位 2、了解影视艺术的构图法则 3、了解影视艺术语言的蒙太奇技巧 二、教学重点和难点： 1、对镜头组接技术与艺术的把握 2、蒙太奇的分类、功能及其实现,第一节 影视广告创作与广告策划,一、影视广告创作的依据 影视广告创作的依据是广告策划，广告策划也叫广告战略。 广告策划的特性： 1、事前行为 2、全局性,第一节 影视广告创作与广告策划,二、广告策划的性质和基本任务 1.性质：广告策划是为市场营销服务的。 从4p-4c都需要科学的策划来完成。 2.任务： 广告目标、 传达内容、 诉求对象、 媒体选择、

2、时机选择、 地域选择、 表现方针 ,第一节 影视广告创作与广告策划,三、广告创作在广告策划中的定位 广告创作必须服从于广告策划。,第二节 影视广告的创作原则,早在19世纪末、20世纪初，美国的E.S 普易斯就对广告提出了 4项原则，简称“AIDA”法则，即： Attention，注意 ； Interest ，兴趣； Desire ，欲望； Action ，行动。 后有学者又加进一个要素即Memory，进而形成了“AIDMA”法则。 国际广告协会为优秀广告制定了5个条件，即“5P”。Pleasure ；Progress ;Problem ;Potential ;Promise . 国际广告界还提

3、出过成功广告必须具有5个要素，即“5I”。Idea ;Immediate Impact ;Interest ;Information ;Impulsion .,第二节 影视广告的创作原则,根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特点，影视广告的创作应具有以下五条原则。 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 诉求要单一 感染力要深,第三节 影视广告的主题,一、主题的概念 影视广告的主题是影视广告所要传达的基本观念，即广告“要说什么”。 美国广告专家戴佛对影视广告主题所下的定义是：“所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为中心，组织电视广告的素材。”,第三节 影视广告的主题,二、主题的意义 主题是连贯整个影视广告的支柱。主题确定了影视广告的方向与定位。 1.主题的产生 影视广告的主题产生是在整体广告策划中形成的。一是源于广告对象的定位；二是源于对产品的客观检验。 2.主题的形成 主题的形成，主要表现在创作者对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方面的提炼。 广告目标。 信息特点。指广告内容所要传达的商品或服务及企业形象等特点。信息特点形成主题，又称为特色因素。 消费者心理。指消费者的心理需求。,第三节 影视广告的主题,三、广告主题的要求 1.准确。指影视广告主题的定位要准，即提炼出广告的确切的卖点，主张什么一目了然，在表现方面也要将这一主题如

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