《管理经济学讲义》PPT课件.ppt

1、第 5 章,竞争市场,引例：输油船市场，199798,OPEC 产量增加的影响 IMO 规则的影响 用旧输油船提供服务的成本 IMO规则: 式样翻新 (retrofitting) 第五项特殊调查 (Fifth Special Survey) 要了解市场的影响, 必须同时考虑需求和 供给， 市场的两边。,竞争的市场,完全竞争 市场均衡 供给变动 需求变动 调节的时间,完全竞争的条件,同质产品 homogeneous product 众多的购买者 众多的销售商 进入和退出自由 信息对称,同质产品,在产品差异化的市场, 竞争不象同质产品市场 来得激烈; 对比 黄金: 纯商品 黄金饰品: 差异化 另外

2、例如： 矿泉 水： 差异化,众多的购买者和销售者,众多的小购买者 众多的小销售者 具有市场力量的购买者/销售者能够影响需求/供给 一部分买家拥有市场力量的市场 不同的购买者支付不同的价格; 拥有市场力量的购买者得到较低的价格; 无法画出市场需求曲线 类似地，若 一部分卖家具有市场力量，市场竞争就不完全。,进入和退出自由,自由进入和退出行业（没有行业壁垒）,例：日本的啤酒市场, 1994年之前,大藏省 (财政部) 每年至少200万升才可获得的生产许可证 销售许可证限制在小型家庭商店大藏省 显示进入障碍的例子: 生产许可证 限制小酿酒商 进入酿酒业 销售许可证 限制大商店 进入零售业 最终, 障碍

3、被搬除: 1994: 酿酒规模降到6万升/年 1997: 大于1万平方米的商店 被允许 销售啤酒 结果: 更加多样性, 特别是小型酿造 主流产品的低价,信息对称,信息不对称市场的竞争不如买卖双方信息对称的市场强烈 买方信息对等 卖方信息对等 双方知道市场情况,Case Study 信用卡和完全竞争,1997年，用信用卡购物的金额达7 000亿美元以上，这一数字还在以每年10%的速度增长。乍一看，信用卡市场似乎是一个相当集中的行业，其中Visa、Master Card 和American Express是人们最熟悉的。在信用卡购物的额中，60以上使用的是这三种卡中的一种。但是仔细观察，这个行业具

4、有完全竞争的大多数特征。 首先看买者和卖者的数目和规模分布。尽管大多数消费者选择维萨、万事达、美国运通，但这些信用卡并不是只由这三家企业发出的。亨实上，在美国，向9 000多万信用卡持有者发放信用卡的企业有6 000多家（主要是银行和信用社）。一个人的维萨卡可能是由他的公司在洛杉玑的信用社发的，而隔壁邻居的信用卡可能是在佛罗里达居住时由迈阿密的一家银行发的。 信用卡相对来说是一种同质的产品。多数维萨卡的外表相似，它们都能用于同一目的。当使用时，商人是不会去注意这张卡过去是谁发的。根据现在发卡的6 000家企业的情况，进入和退出信用卡市场是容易的。尽管新企业进入这一市场可能难一点，但财务上稳健的

5、银行，即使是中等规模的，也能较客易地从其母公司那里取得维萨卡或万事达卡的发行权。如果银行不想再经营这一业务，它可以很容易地把它的业务卖给共他信用卡供应者。 因此，信用卡行业看来是符合完全竞争市场的大多数特征的。,市场均衡,市场均衡：供应量与需求量相等时的价格 当市场偏离均衡, 市场力量将价格推回均衡,At $2.00, the quantity demanded is equal to the quantity supplied!,SUPPLY AND DEMAND TOGETHER,Demand Schedule,Supply Schedule,The Equilibrium of Supp

6、ly and Demand,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Ice-Cream,Cone,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,Quantity of Ice-Cream Cones,13,Markets Not in Equilibrium,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Ice-Cream,Cone,0,(a) Excess Supply,Quantity of,Ice-Cream,Cones,Equilibrium,Sur

7、plus过剩 When price equilibrium price, then quantity supplied quantity demanded. There is excess supply or a surplus. Suppliers will lower the price to increase sales, thereby moving toward equilibrium.,Equilibrium,Shortage短缺 When price the quantity supplied. There is excess demand or a shortage. Supp

8、liers will raise the price due to too many buyers chasing too few goods, thereby moving toward equilibrium.,Markets Not in Equilibrium,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Ice-Cream,Cone,0,Quantity of,Ice-Cream,Cones,(b) Excess Demand,供给变动,供给下移(右) 价低, 量大 供给上移(左) 价高, 量少 最终均衡取决于供给和需求的弹

9、性,How a Decrease in Supply Affects the Equilibrium,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Ice-Cream,Cone,0,Quantity of,Ice-Cream Cones,Initial equilibrium,0,10,19.40,20,原始供给,新的供给,需求,60 分,c,b,0,10,10.6,20,新的供给,需求,b,c,需求极端缺乏弹性,需求具有极端弹性,数量(百万吨哩每年）,数量(百万吨哩每年）,价格(美元每吨哩),e,e,需求的价格弹性,价格(美元每吨哩

10、),原始供给,60 分,0,20,10,a,b,原始和新的供给,0,10,11,19.40,20,60 分,a,b,原始供给,新的供给,需求,价格(美元没吨哩),数量(百万吨哩每年),数量(百万吨哩每年),供给极端缺乏弹性,供给具有极端弹性,供给的价格弹性,价格(美元没吨哩),需求,例：鹅肝酱 VS. 黄油,如果欧元升值10%, 比较国际市场价格的影响 鹅肝酱 法式黄油 在国际市场, 法国的农产品供给 在于 欧元 和 世界货币的 兑换率 国际的鹅肝酱需求缺乏弹性 (less elastic) 所以鹅肝酱 在世界上的价格会上升, 但小于10% 国际对法国黄油的需求弹性很大: 有许多替代品. 所以

11、法国黄油的世界价格不会变.,零售促销,当制造商降低批发价, 零售商并不完全跟着削价； 问题是否应为零售商之间缺乏竞争？ 假设零售市场是完全竞争 竞争最激烈的情景; 代表批发价格被 零售供给的下移而降低; 零售数量增加到 Q 零售价格的下降小于批发价 下降在于需求和供给的的价格弹性. 零售商吸收部分降价影响的真正原因: 零售需求是弹性。,0,1.50,1,零售供给,a,数量(百万单位每年),价格(美元每单位),批发价格降低后,零售需求,b,零售促销（continued）,Q,加州霜冻之后，桔子的价格开始上升,据今日美国1999.1.4报道：洛衫矶的消费者将为新鲜桔子支付极高的价格，加州致命的霜冻

12、已使批发价格翻了一番。 这次出现的价格上升是1998年打击农业的一系列灾难中的最近一次。 加州本地的桔子“数量将极为有限”，而且“要以较高的价格才能得到”，全国最大的连锁超市克鲁格（Krogcr）的发言人Paul Bernish这样说。 Bernish又说：“至少到现在为止，对消费者来说柑桔类产品的价格上升还没有过去。” 在东南部地区有1208家商店的莱昂食品公司说，商店新鲜桔子的价格本周将上升20到30，小于批发价格100的上升。“我们想尽可能吸收大部分价格上升”，发言人Chris Ahcarn这样说。 加州供应全国食用桔子和柠檬的80。上个月中部谷地4天的霜冻天气使价值约5亿3千万美元的桔

13、子树处于危险之中 加州农业局报道，就新鲜梏子而言，价格已经上升了37.7磅一标准箱的桔子依其大小和质昱批发价在20美元到24美元之间，比霜冻前的价格翻了一番,桔子.JPG,需求变动,需求下移(左) 价低, 量少 需求上移(右) 价高, 量大 最终均衡取决于供给和需求的弹性,How an Increase in Demand Affects the Equilibrium,Copyright2003 Southwestern/Thomson Learning,Price of,Ice-Cream,Cone,0,Quantity of,Ice-Cream Cones,Table What Happ

14、ens to Price and Quantity When Supply or Demand Shifts?,Copyright2004 South-Western,调节的时间,短期需求+供应 短期均衡 长期需求+供应 长期均衡 需求和供给的弹性随时间而变化; 相应地, 需求和供给的变动 可能会有 不同的 短期和长期 影响 例如：911事件后， 美国对道路水泥路障的需求增加 短期：价格上涨； 长期：大量承包商会进入市场，价格将回落到正常水平,案例：北京网吧,2002年6月：共有2400合法与非法网吧 2002年7月1日：中央政府取缔非法网吧 徐涛(音译)：北京可以支持500到1000家网吧

15、Source: “Beijing Internet cafes re-open to big crowds”, Straits Times, July 29, 2002. 竞争市场的一个好例子： 最初，高利润和自由进入 许多创业者进入这项生意 供给增加 价格下跌 六月火灾导致中央政府采取行动 严格规定: 年轻人、抽烟、营业时间、放火规反 许多创业者被关闭 继续经营的网吧 维持较高利润 政府规则执行便乘进如障碍 原则：进入新行业之前，检查进入障碍,例：零售，为什么会有赠券?,另一选择：直接削减批发价格 “ 使用赠券, 防止零售商占便宜。” 赠券: 当消费者购买时, 可以使用赠券抵扣价格. 应用竞争模型: 图5.14 相同数量 对买卖双方相同的价格 (考虑到赠券) 假设所有消费者都 使用赠券, 那么使用赠券 和 直接降低批发价格 就没有区别; 零售商吸收部分降价影响是 因为需求是不完全的刚性; 制造商是如何降价的? 直接还是使用赠券？ 从价格和数量的角度，没有影响 赠券可以 在价格歧视的策略 利用 (第九章: 定价政策): 使用赠券对 不同市场区隔 进行歧视 - 有些使用赠券, 有些不使用.,情