文化产业考察董骏飞200910160103

1、陶瓷文化与产业考察考察报告09陶瓷艺术与工程（1）班 董骏飞 20091016010指导老师：李伟据史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代景德镇就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“apec”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化

2、，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。景德镇雄踞长江之南，历史悠久，文化灿烂。素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市景德镇以陶瓷闻名于世，在上世纪80年代改革开放以后，旧时家庭作坊的民间艺人开始自发生产和经营陶瓷业，而90年代开始随着国营陶瓷企业的衰退，各级工艺美术师和瓷厂技工逐步走出企业转向个体经营，私营陶瓷生产企业开始兴旺。景德镇陶瓷产业主要分为艺术瓷和日用瓷二大类，但由于今年景德镇的陶瓷企业对市场的变化未能快速反应，已丢失了相当一部分的日用瓷市场，外地产瓷地区如潮州已占据了日用瓷市场的主导地

3、位，佛山的建筑卫生瓷也是市场的领导人。现时景德镇陶瓷的优势主要在艺术瓷，据调查的情况来看，店铺也以经营艺术瓷的居多。陶瓷市场主要分为以下二类：一类是自发形成的陶瓷市场，分布很散、细分程度不高、市场结构管理乱、道路人车混杂、鼓舞环境差、消防隐患大。产品品质、陈设低档和购物环境差的原因造成陶瓷产品大多走着低档价格路线，但市场很活跃，人气旺。主要有解放路、樊家井、东风瓷厂（现已改成国际贸易广场）、老厂、雕塑瓷厂。另一类是改建或新建的市场，起营时间大多是1995年以后，主要有金昌利、中国陶瓷城、曙光路陶瓷批发市场。以上几个市场除了金昌利、中国陶瓷城依托地理位置优势开门率达到100%以外，其他市场开门率

4、都不是太理想。如下，是对几个专业市场的调研情况：中国陶瓷城中国陶瓷城紧邻景德镇长途汽车站（又称长途汽车西站），在该商城门口有公交站台一处，名称就是中国陶瓷城，有108路、4路、5路、5路支线可到达该站，其中108路底站就在此，这4条公交线路均经过市中心。中国陶瓷城共分名人名作、雕塑、陈设、仿古、作品、综合、日用七大经营区域，但区域划分不是很明显，具体看不出各个区域的分别，日常管理看上去很乱。总营业面积近21万平米，商铺1500余套，面积不等，小到40、50平米，达到上千平米都有，每一家商户基本都有各自的瓷厂，可以说是前店后厂的模式。中国陶瓷城相关配套完备齐全，有物流配送中心、休闲文化广场、大型

5、停车场、宾馆、餐饮、娱乐等各项商业服务配套。同时，还有高品位、高档次的国际陶瓷博览中心（在建），占地近两万平米，上下两层，据项目介绍，是目前全国规模最大、规格最高、品类最全的陶瓷经营专业市场。该商场主要是一层店面，二、三层办公和住家的模式，商铺已卖为主，均价在30005000元/平米，位置较好的价格更高。国际贸易广场国际商贸广场位于东风瓷厂旧址，地处景德镇陶瓷商业旺区，周边聚集金昌利、解放路、樊家井等几个陶瓷旧市场，交通便利。由金昌利步行至该广场大约15分钟。国际贸易广场2003年8月竣工，于同年10月试营业，其商铺总数近千套，面积不等，小到40、50平米，达到上千平米都有，经营种类以生活用瓷

6、、酒店用瓷、艺术瓷为主。以买卖商铺为主，买底层送二、三层，银行提供六成十年按揭。价格是890018800元/平方米（底层面积）。与金昌利形成景德镇陶瓷销售板块，有稳定的消费群体，周边市场基础好，人流量大，批零结合。国际商贸广场对面就是金鼎商业广场，广场内含有沃尔玛超市、宏图三胞、家居建材等卖场，百货、餐饮、商务休闲配套很齐全。金昌利陶瓷商城金昌利陶瓷商城位于市中心人民广场。交通非常便利，整体结构是由老房改造，共5层营业区域，负一层30户，一层27户（含门面房8户），二楼56户，三楼32户，四楼为专业主题展厅，共9个展厅。其中负一楼到一楼以日用陶瓷、酒店用瓷为主，二楼以茶具、艺术瓷为主，三楼为名

7、家名店，基本三楼的经营者在景德镇的陶瓷协会或陶瓷制作上都较有名气。整体单店面积在20平米到120平米之间，负一楼、一楼多数为40平米左右，二楼在20平米到40平米之间，三楼有5家估计面积过百，其他也在40平米到60平米左右。由于管理较严，没有取得商场内部的照片资料。商场内部装修很和谐，每家店的门头都很有特色，回廊式的布局，基本没有什么死角，有2部扶手电梯和2部货运电梯。商场的管理也比较好，在固定的出口有保安执勤，场内能看到管理人员巡场，整体的导示和消防提示做的很好。总体看来，是个不错的专业商场。法蓝瓷立足千年瓷都景德镇获选国家文化产业示范基地景德镇新平冶陶，始于汉世，拥有渊远流长的制瓷历史与文

8、化，是中外闻名的千年瓷都。法蓝瓷立志继承东方瓷艺美学并融入当代时尚，因此，斥资数亿人民币于景德镇兴建法蓝瓷生产基地，占地达七万五千平方米，风光明媚，景色宜人。法蓝瓷以作坊像学校，学校像公园，公园像观光景点的理念经营景德镇生产基地。为使全球瓷艺界的焦点聚焦于中国，法蓝瓷于2004年起在景德镇协助发起举办首届国际陶瓷博览会，邀请包括丹麦royalcopenhagen、德国frstenberg、dibbern、俄罗斯lomonosov、法国jlcoquet、medard denoblat、haviland、philippedeshoulieres、soizick、意大利richard ginori1

9、735、比利时royalboch等国际名瓷大厂参与盛会，成果非凡。法蓝瓷在全球拥有近六千个销售据点，于2006年起应邀进驻德国法兰克福商展（messe frankfurt ambiente）永久展馆，与法国巴黎时尚家饰展（maison & objet）精品馆，成为首家获邀进驻之华人品牌，与wedgwood、dibbern、haviland等欧洲百年瓷器品牌相互争辉。目前，作为引领新瓷器时代的佼佼者，franz已登陆国内的时尚前线北京、上海、广州、深圳等地，成为当地精英人士最hot的时尚话题，也亦成为四地时尚人士的品质生活之表征，及瓷艺爱好者的收藏上选。经国家文化部审查，法蓝瓷景德镇园区于200

10、8年获选为国家文化产业示范基地，在该年度与景 法蓝瓷德镇古窑是江西省为二入选此项目的文创产业。评选项目包括在文化产业有优异的成果、为该行业的典范、坚持社会效益和经济效益相统一等。文化部期许文化产业示范基地，能牢固树立品牌意识，创造出更多更好的文化产品和服务，为满足人民群众精神文化需求、促进国民经济快速增长、提升国家文化软实力做出贡献。周国帧陶艺馆周国桢，1954年毕业于中央美术学院。原为中国美协理事、中国工艺美术学会雕塑专业委员会顾问、中国美协江西分会副主席、江西雕塑协会会长、景德镇市美协名誉主席、高岭陶艺学会理事长、中国工艺美术大师评委、中国陶瓷设计艺术大师评委、江西景德镇陶瓷学院教授。19

11、88年被轻工业部授予“全国轻工业科技先锋”称号，1991年被定为景德镇市拔尖人才，1992年荣获政府特殊津贴。他是我国当代著名陶艺家、画家，又是陶艺教育家，被中外誉为“中国当代陶艺发展的一面旗帜”、“现代陶艺创作先锋”和“陶艺泰斗”。1992年荣获国务院特殊津贴。是当代杰出的陶艺家、画家，更是杰出的陶艺教育家。曾被英、美等国多家国际名人中心列为“世界名人”，1992年英国剑桥世界名人中心授予其“世纪勋章”。周国帧是当之无愧的陶瓷大家，这次跟随李老师来到周国帧艺术馆，更是进一步提高了自身的知识水平！乐天陶社乐天陶设是我们考察的最后一站，这里是大家非常熟悉的一个陶艺教育和产业基地。乐天陶社1985

12、年创办于香港中环下亚厘毕道二号艺穗会,目的是为陶艺家和热爱陶艺的人士提供欣赏及制作陶艺的艺术空间。今天的乐天陶社由著名陶艺家郑祎女士统领，成为香港最大的陶艺中心。为了推广陶艺交流、把手工陶瓷艺术带到国内，2002年乐天陶社在上海泰康路艺术街创立了新的工作室和展示厅；2005年在瓷都景德镇雕塑瓷厂成立了景德镇乐天陶社；2007年北京乐天陶社也正式成立.景德镇乐天陶社坐落在瓷都的心脏地带，为年轻人提供了国际性的驻场艺术家工作室，教育中心，画廊及商店，创意市集，并有设计工作室提供陶艺作品的限量定制。我们很多同学都有在这里摆摊并参与交流。可以说，乐天是景德镇文化产业的典型代表。总结：景德镇有两个长途汽

13、车站（东站和西站，东站紧邻火车站，西站为总站），一座火车站，一个飞机场。整体的路面运载能力较差，路基只和南昌往来班次较多，其次是苏、皖地区班次；火车站不大，往来班次不多，往湖南、湖北、广西、四川等区域基本要到南昌转车；飞机场在国内也属于小型机场，主要是连接国内一线城市和少数二线城。应该说，这是一个交通不是太发达的城市。其次，由整体的陶瓷行业看，该行业的卖场基本是街区式、无管理、形成气候规模化的并有一定的辐射力，主要辐射方向是苏皖地区，对两湖和江西南部基本无（交通不便）。最后，个人认为，针对广汇的二期来看，日用瓷和酒店用瓷可以考虑，在景德镇地区发展招商是可以的，宜春的优势：1、交通优势，连接两湖地区，串联江西西、南部地区；2、产业优势，在宜春地区，包括新余、萍乡等无陶瓷专业市场，（注：萍乡、宜春到景德镇无长途汽车，火车只有k221，新余到景德镇长途汽车每