论参与式农业传播与沟通策略的理论基础

1、论参与式农业传播与沟通策略的理论基础【摘要】近年来，“参与式”已经成为社会发展中的一个重要概念，参与式传播是发展实践中扩散研究成果和传播操作方法的有效手段。在农业技术推广中运用农民参与式传播与沟通的策略，给农业技术推广工作注入了新的“血液”。本人在农业生产实践中，通过学习农业传播与沟通，认识到一个合格的农业技术推广工作者，要深入基层，紧密的联系农民群众参与到技术推广中，即通过与农民有效地沟通，真正了解农民的需求，通过发动、组织、动员和培训工作启发农民的科技发展意识，提高农民的素质。确保在今后推广工作中运用这一策略，更好的为农民群众服务，推动促进农村持续发展。【关键词】参与式农业传播 农业技术推

2、广 沟通策略 理论基础一、参与式农业传播与沟通的含义：参与式农业传播与沟通是以参与式发展为基础的受传者为中心的传播策略。我是一名基层农业技术推广工作者，平时是跟农民群众打交道的，在这个传播过程中，进行信息的传递，一般采用的是单向传播或大众传播，运用政府行政命令式推广宣传政策、技术，很少考虑到农民自己真实的想法，从而不能真正的解决农民现实存在的多种农业生产问题。从农村工作开展实践经验和教训清楚的认识到农村的发展的主体是当地的农民，只有尊重当地农民的乡土知识，与农民之间形成一种真诚、理解、信任和相互学习的关系，积极听取农民的意见和建议，鼓励农民参与生产过程，并将农民放在第一位，了解他们真实的想法和

3、需求，才能更有利于工作的顺利开展，才能真正的诱导农民行为的改变，提高农民科技水平，增加农产品效益和收入，改善农民生活水平和提高农村社会教育水平，加快促使传统农业向现代农业迅速转变。二、与农民沟通：农业技术推广是指通过试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把应用于种植业、林业、畜牧业、渔业的科技成果和实用技术普及应用于农业生产的产前、产中、产后全过程的活动。应当遵循的原则：有利于农业的发展；尊重农业劳动者的意愿；因地制宜，经过试验、示范；国家、扶持；实行科研单位、有关学校、推广机构与群众科技组织、科研人员、农业劳动者相结合；讲求农业生产的经济效益、社会效益和生态效益。做一个合格的农业技术推广工作

4、者实际上是职业沟通者，在农业推广过程中，与农民打交道，由于两者之间存在不同的文化差异和教育背景，在开展工作中必然会遇到沟通方面的问题，而农民与农民之间有相似的生活背景，语言相接近，沟通上基本不存在障碍，因此我们必须让进步农民参与到推广中去，所谓的进步农民是文化水平较高、性格外向、注意与大众传播媒体接触，信息比较灵，对新鲜事物敏感性较强，愿意与推广工作者配合并率先采用某种新技术的人，他们有一定的承担风险能力，思想积极，乐于传授生产技术和经验，并能示范带动其他农民采纳新技术，同时他们也是农村中有影响力和代表性的非正式领导人物，当农民遇到什么事情时愿意找他们商量、拿意见，我们在这里可以称他们是“意见

5、领袖”，因此我们让他们充当推广人员的角色，保持与他们的紧密联系，解决他们在农业生产中遇到的问题和困难，让他们精通掌握运用科技，成为推广中的一个“源”，言传身教，帮助其他农户掌握这项科技。今年我在我镇秋湖村推广水稻测土配方施肥技术，由于力量单一，推广网络不健全，推广覆盖面积小，支持力度弱，速度相对就慢了下来。通过本次的学习，在此次项目开展中，我运用了传播与沟通的理念，走村入户调查摸底，听取农民的意见和建议，了解当地农民需要水稻测土配方施肥技术，因此在此村确定了15户科技示范户，让他们掌握了水稻测土配方施肥技术，改变了农民的传统的施肥观念，测土配方、科学施肥这项技术可以保持土壤的均衡供肥、提高化肥

6、的利用率、降低使用化肥的使用量，节约农本，同时水稻生产中避免了施用氮肥偏重而加重了病虫害发生，减轻了农药的使用量，从而降低了农药对农产品及生态环境的污染，保证了农产品的质量安全，提高了农作物的产量，给农民带了较大的经济效益。这15户科技示范户辐射周边1015户掌握此项技术。通过传播与沟通，不仅仅为了让农民了解我们的意图，然后去做，同时也是我们向农民学习的过程。技术推广者是传者（技术信息、渠道）科技示范户是受传者（运用技术、反馈）科技示范户是传者（意见领袖、技术、渠道）周边农户（采纳技术、反馈）的双向、相互的作用，调动农民参加传播的主动性和积极性，通过农民参与，使技术推广工作实现的更方便。所以只

7、有农民参与到技术推广中，充分发挥农民的主观能动性，才能依靠科学技术进步， 加速传统农业的技术改造，推进农业现代化发展。三、沟通策略的选择：农业推广工作长期以来更多的遵循支配型沟通策略，这种策略忽视了农民的发展主体作用，阻碍了农民积极性的发挥。因此，在策略选择上，应该注重参与式策略的应用。支配型沟通策略的核心是以传者为中心，自上而下的信息流；参与式沟通策略的核心是以受者为中心，鼓励自下而上的信息流。从支配型沟通策略向参与式沟通策略的转变是一种必然趋势。但是，参与式策略不是说农业传播与沟通工作者不要有自己的意见，跟着农民跑，而是要尽可能做到与农民相互理解，实行发展支持型沟通。所以在工作中需要注意：

8、我们与农民之间不是劝服与被劝服的关系，不是控制与服从的关系，而是彼此信任的关系。我们应努力避免控制型沟通的问题，提倡理解型沟通。必要时可以对落后农民进行说服劝导，但是技术推广者自上而下的单向信息流运动，只注重技术培训，而忽略了与当地乡土技术的结合，常常事与愿违；通过说服来使农民从传统落后的状态下改变现代生活方式中来，还是要尝试参与式推广和参与式培训，让农民愿意采纳某种技术，避免造成农村中的那部分贫困农民被遗忘，改善“落后”农民向进步农民学习的因素。在当前农业科技“大产业、大市场”的政策引导下，我们应充分利用现代社会大众传媒的高度普及和计算机网络技术的发展，了解掌握更多的传播与沟通的策略，特别是参与式传