《香水的设计分析》PPT课件.ppt

1、香水的包装分析,佰草集,佰草集品牌故事,佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以本草添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。 佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统本草精华结合的成果，在產品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然本草精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健

2、康根源之美。 佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。,品牌發展,1995年12月佰草集正式立项研究。 1998年8月28日上海香港广场第一家专卖店开张 2000年1月全国加盟制度启动，佰草集的销售渠道进一步拓宽。 2001年7月上海佰草集化妆品有限公司成立进军香港市场。 2002年9月28日佰草集SPA开张，爱美的女性们得到更多独特的中草药专业护理享受。 2005年1月佰草集专卖店突破100家。 4月佰草集进入国际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰成为第一个进入sephora的中国本土品牌。 2006年2月佰草集不负众望获得了 “200

3、5中国最具创造力产品（消费品领域）”大奖。 2007年5月第12届中国美容博览会，佰草集荣获“2007中国化妆品专卖店最佳品牌奖” 2008年佰草集飘洋过海，走出国门，将东方美，东方文化带至巴黎，飘洒全世界。,产品展示,面部護理之男仕君衡系列,产品市场的需求,佰草集的香水价格适中，造型高雅， 香味清新，很多年轻男孩都是先因为 它独特的包装而有所吸引。在市场 上相对于古龙，迪奥而言，佰草集更 年轻，时尚重而又不失高雅， 而且价格方面更加能让1825 岁的男接受。,包装市场现状的了解,日本的包装一向都是以卡通，新颖， 新奇为主。给人一种视觉上的享受。 欧美的包装大都以简洁，高贵为主体。 纯色的包装

4、上写上品牌的大名。让人 记忆犹新。欧美的香水包装大都适合 3039以上的男性人群使用。 中国的包装让人看的一目了然，一下 就知道是什么产品。在包装上比较中 规中矩。,对同类产品的包装了解,迪奥的香水包装颜色与香水瓶 的颜色一样，例如，迪奥的真 我香水，以金色为主色，白色 为底色，刚毅中不失温柔。,对同类产品的包装了解,香奈儿的包装一向是以简 洁为主，体现出香奈儿高 雅，简洁，精美的风格。 白色底，黑色字，醒目而 又大方，让人记忆犹新。 香奈儿男士香水包装以深色 为主，主要是突出男士的稳 重与大气，白色的字在深色 的包装上，简洁，大方。,对同类产品的包装了解,巴宝莉的香水包装多以深色格子为主， 与别的品牌的香水不同的是，巴宝莉 的香水的瓶身是用布的材质做成的。 看上去更加的有种厚实的感觉，给人 一种安全的感觉。让人们使用的更加 放心。,对同类产品的包装了解,浪凡香水的包装多以淡色系为主，其中 经典款“merry me”香水以粉色作为 主打色，反应出结婚的浪漫和甜蜜。 浪凡其他款式的香水包装也是给人一 种清新，淡雅的感觉。