《电子商务市场规制》PPT课件.ppt

1、电 子 商 务 法（第二版）,主编 张楚 副主编 谭华霖 赵占领,第七章 电子商务市场规制,关键术语 网络广告 垃圾邮件 电子商务税收 消费者权益保护,第一节 网络广告,一、网络广告及其形式 所谓网络广告（web advertisement），即是指利用互联网发布的广告 （一）文字广告 （二）图形广告 1图标广告（button） 2网页上的静态旗帜/标题广告（banner） 3网页上的动态旗帜/标题广告 4网页上的丰富图文旗帜广告（rich banner）,二、网络广告的特点 （1）广泛性 （2）针对性 （3）便捷性 （4）互动性 （5）开放性 三、网络广告的法律治理 （一）网站广告经营主体资

2、格的规制 （二）隐性广告的规制 （三）网络广告内容的规制 1广告内容的一般管理,2网络违法广告 (1)网络虚假广告 (2)网络广告的不正当竞争 3网站经营者在网络广告中的法律责任 (四)电子邮件广告的管制 因特网使用者利用电子邮件发送商业信息应本着诚实、信用的原则，不得违反有关法律法规，不得侵害消费者和其他经营者的合法权益,（五）广告管辖权 广告法第6条规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关 网络广告往往跨越国界，难以确定何地与其联系最为密切。有些广告业者便故意利用这一点，规避法律约束，造成网络广告的混乱,第二节 垃圾邮件的规范治理,一、垃圾邮件定义 垃圾邮件（Spam）即未

3、经请求的大量发送的电子广告邮件 1未经请求，即未征得收件人同意 2大量发送 3广告邮件 二、垃圾邮件的侵权性 1通信自由权 2隐私权 3经济权利,三、反垃圾邮件的全球立法 1美国 2欧盟 3澳大利亚 4日本 5韩国 四、我国垃圾邮件法律管制现状 信息产业部颁布的在2006年3月30日正式实施的互联网电子邮件服务管理办法 1采取“Optin”原则严格限定垃圾邮件的范围,2规范电子邮件及广告邮件的发送行为 3建立电子邮件服务的行政许可制度,第三节 电子商务税收法律问题,一、电子商务与税收 (一）电子商务对税制要素的影响 1纳税主体 2征税对象 3征税环节 (二）电子商务对税收征管的影响 1税收管辖

4、权 电子商务对传统税收管辖权带来的冲击是前所未有的,2税务稽查 使得税务征管和稽查变得更加困难 3税款流失 在网络交易下，电子商务纳税主体的虚拟化，以及交易的无纸化，使得税务稽查所依据的纳税申报表及发票无从谈起 二、世界各国电子商务税收政策评述 （一）美国 美国是电子商务发源地以及应用最广泛的国家，也是世界上最先对电子商务税收制定专门政策的国家,（二）欧盟 （三）经济合作与发展组织（简称OECD） （1）跟踪技术、协作和标准方面的相关发展 （2）根据要求进一步阐明相关的国际税务范式 （3）为采用现有范式或管理办法提供指导以适应电子商务的未来发展 三、我国对电子商务实施征税的必要性 对电子商务实

5、施征税都是必要的： 1国际社会都对电子商务实施征税,2电子商务已成为一国经济中重要组成部分 3税收公平原则要求必须对电子商务征税 4公平竞争的市场秩序维护要求对电子商务征税 四、电子商务征税税种分析 五、电子商务征税模式概述 （一）电子商务主体规范化 （二）自行申报与代扣代缴并重 1自行申报 2代扣代缴,第四节 电子商务消费者权益的保护,一、电子商务中消费者的权利与经营者的义务 （一）电子商务中消费者的权利 1消费者的安全权 2消费者的知情权 3消费者的自主选择权 4消费者的公平交易权 （二）电子商务中经营者的义务 1在线信息披露义务,（1）经营者身份信息 （2）商品或服务信息 （3）交易条件信息 2不得滥用格式条款的免责义务 3切实履行合同义务 4保护消费者个人信息义务 二、电子商务中消费者权益保护面临的问题 （一）网络消费欺诈问题 （二）网络虚假广告问题 （三）网络消费合同履行问题,（四）网络格式合同问题 （五）网络支付