念智品牌管理康纶航天内衣.ppt

1、智慧引领健康 康纶航天内衣发布会二次提案,念智品牌管理 2013年03月22日,1,2,3,4,5,共识回顾,创意构想,主T台方案,会议流程 及进度,项目费用报价,1,2,3,4,5,共识回顾,创意构想,主T台方案,会议流程 及进度,项目费用报价,1、认为海捷团队是一个有思想有创意的团队 2、对海捷整体的会议流程安排认为基本合理 3、第一次方案缺乏对权威认证的体现 4、第一次提案整体方案偏招商，调性不够雅，需要进行调性调整 5、希望海捷能在第二次第案中，对第一次的方案进行细化，并出具体的主背景效果图 6、希望双方通过合作磨合，形成战略合作伙伴,希望达成以下几个目的：,1、展示康纶航天内衣的品牌

2、形象 2、通过不同维度让媒体及行业从业者了解康纶 3、发布康纶新产品 4、进行优质经销量的洽谈招募 5、推出康纶航天内衣“安全、健康”的品类定位,1,2,3,4,5,共识回顾,创意构想,主T台方案,会议流程 及进度,项目费用报价,会前：通过现场的氛围的感染，让来宾充分了解和感受康纶品牌的气质 会中：通过现场不同维度的发布，让来宾全方位了解康纶 会后：使不同的与会来宾能够对康能形成记忆，并认知康纶航天内衣是“安全、健康”的中高档内衣,6大关键发布点：,关键点1：品牌调性发布： 康纶航天内衣是一个有格调的中高档内衣品牌 关键点2：公众公司 康纶是一家在上海股交所挂牌的公众公司 关键点3：研发能力

3、康纶是中国为数不多的面料研发获得国际认可的公司之一 关键点4：权威认证 康纶的产品面料已经得到全球最权威的服装检测机构的认证 关键点5：产品力 康纶航天内衣的产品力非常强，是能够能为市场畅销的产品 关键点6：市场认同 康纶已经和不同国家特种部队达成合作，向其提供高品质的内衣 康纶产品是EMBA戈壁挑战赛唯一指定产品,如何塑康纶航天内衣的品牌格调？,在发布会开始时进行“智慧引领健康康纶生活方式”的沙画表演，让所有的来宾感受康纶的品牌魅力。并同过沙画传递康纶航天内衣的“着衣思想”。,在内衣模特出场直秀时，有活体雕塑出来后，站于不同的T台位置后不动，内衣模特走出来后，与到活体雕塑时做停留，进行停留，

4、增加发布会和模特走秀的可报道性和趣味性。,晚宴可演出康纶生活方式的舞台剧,1,2,3,4,5,共识回顾,创意构想,主T台方案,会议流程 及进度,项目费用报价,1,2,3,4,5,共识回顾,创意构想,主T台方案,会议流程 及进度,项目费用报价,一、发布会工作前后安排,1、发布会工作前后注意事项,会前,会前,会后,重要工作： 1、人员接待与安排 2、媒体沟通 3、会场布置 4、会务资料准备 5、合作方协调 6、会务道具准备 7、文案撰写,重要工作： 1、会场执行控制 2、媒体接待及专访安排 3、重要嘉宾接待 4、来宾接待 5、合作各方协调 6、应急事件处理,重要工作： 1、代理商会后跟踪及反馈 2

5、、会后媒体发布与炒作 3、会务工作收尾 4、传播质量监测 5、论坛DVD光碟制作 6、嘉宾感谢 7、发布会分析总结,到会接待工作,二、发布会主体板块简述,1、本次发布会共分为六大板块。,板块1：花絮前奏,板块2：内衣论道,板块3：安全、健康内衣鲜体验,板块4：财富鲜体验,板块5：新鲜营销体验,板块6：闭幕晚餐,主要是会议前奏部分，起到铺垫作用。视频片头开幕，,由主题演讲构成，分别权威鉴定机构、国外认证机构人员、行业专家、康纶领导、健康内衣领导就健康产业、康纶航天内衣公司及其战略规划进行演讲。由行业带动企业。,会议发布主题部分，主要产品发布启动仪式、产品展示（模特走秀）、答记者问环节，由企业回到

6、产品。,会议招商主题部分，主要介绍招商支持及政策，给代理商一颗定心丸，由政策支持拉动招商。,会议营销体验部分，主要是营销专家演讲，给代理商排忧解难，显示康纶的智慧支持。演讲激励代理商。,会议完结部分，主要是签约仪式，闭幕表演，晚宴，便于拉近关系，会后跟踪反馈。,2、发布会流程及亮点演绎,健康签到,板块1：花絮前奏,盛大揭幕,视频点缀,内容介绍：与会人员进入“航天馆”，“航天馆”“做成天宫一号模型小屋正面墙上有签到背景板，另有名片投递篮。,流程介绍：1、引宾小姐将与会人员引至航天馆”。 2、与会人员在健康小屋背景板上签到，并领取会议手提袋和相关资料。,13:30-13:50,健康签到,盛大揭幕,

7、视频点缀,14:00-14:10,内容介绍：我们可以结合内衣行业的现状，拍摄搞笑视频，在开始前播放，,流程介绍：1、灯光熄灭，主持人示意安静。 2、视频播放智慧引领健康招商片头，主持人适当配音。,相关道具： 智慧引领健康 、舞台背景灯光,创意目的： 直接引爆与会人员对健康内衣的关注，对接下来的“内衣论道”环节是一个良好的铺垫。,板块1：花絮前奏,此处展示念智发布会片头案例,健康签到,盛大揭幕,视频点缀,14:10-14:15,内容介绍：主持人邀请嘉宾、领导为大会揭幕，大会正式开始，切入主题。,流程介绍：1、音乐声中，主持人邀请行业领导、重要嘉宾及领导为大会揭幕。 2、舞台背景板出现在与会人员面

8、前。 3、主持人宣布大会盛大开幕 。 4、音乐声响起，液晶显示屏闪动文字：大会主题正式开始。,相关道具： 舞台背景透明保鲜膜,创意目的： 视频过后，宣布大会揭幕，突出本次大会主题，跟先前的健康内衣市场衔接。,板块1：花絮前奏,专家谈空间,板块2：内衣论道,营销专家谈康纶,14:20-14:30,流程介绍：1、灯光聚焦主持人，主持人简单介绍流程，并对内衣论道环节做铺垫 。 2、主持人邀请服装协会领导上台发言 ，灯光跟随专家。 3、行业专家发表中国内衣市场未来出路健康内衣主题演讲，液晶显示屏做幻灯片展示。,相关道具： 舞台背景灯光调换、幻灯片准备,创意目的： 承接前面的大会片头，有行业协会专家口中

9、讲述整个大内衣销售与利润状况，内衣发展趋势，健康内衣的商机，刺激代理商加盟兴趣。,康纶谈规划,互动抽奖1,专家谈空间,营销专家谈康纶,14:30-14:40,内容介绍：演讲涉及康纶集团的历史、优势，康纶集团对健康内衣产业的关注，康纶航天健康内衣推出的背景，康纶航天健康内衣公司介绍。,流程介绍：1、主持人言谢，并对协会领导的观点就关键部分做重点强调。 2、同时引出下一环节，邀请康纶营销专家上台发言。 3、康纶营销专家发表康纶航天内衣诞生记的演讲，液晶显示屏做幻灯片展示。,相关道具： 舞台背景灯光调换、幻灯片准备,创意目的： 专家谈行业大趋势，康纶顺势而动，成立康纶健康内衣公司，引领健康内衣产业，

10、表明康纶的企业责任感和创新精神，给代理商信心。,康纶谈规划,互动抽奖1,板块2：内衣论道,专家谈空间,营销专家谈康纶,14:40-14:55,内容介绍：康纶就康纶健康的使命及发展战略、核心价值观进行陈述，同时其中可穿插讲叙其在健康内衣的产品规划、价值体现等 。,流程介绍：1、主持人答谢营销专家，简单回忆一下康纶的企业荣誉及对内衣产业贡献。 2、主持人邀请康纶上台发言 。 3、康纶航天内衣康纶发表智慧引领健康康纶航天内衣的演讲，液晶显示屏做幻灯片展示。,相关道具： 舞台背景灯光调换、幻灯片准备,创意目的： 行业发展，集团支持，康纶航天内衣应运而生，期待腾飞，制定宏大发展战略，成就中高端内衣第一品

11、牌，增强代理商信心。,康纶谈规划,互动抽奖1,板块2：内衣论道,专家谈空间,营销专家谈康纶,14:55-15:00,康纶谈规划,互动抽奖1,板块2：内衣论道,启动仪式,产品展示,15:05-15:15,内容介绍：启动健康内衣新品发布仪式，将大会拉入活泼的体验高潮。,流程介绍：1、主持人邀请康纶领导、现场嘉宾上台主持开幕仪式; 2、康纶、重要嘉宾客户一行同时触摸背景板前面的“商务之灯”圆球； 3、圆球光标闪动，出现“热烈祝贺2013年康纶航天内衣新产品上市发布暨现场招商体验大会圆满成功”字幕。 4、此时，礼花齐放，哨声骤起,掌声齐鸣 5、欢呼中，背景灯光亮闪烁全场鲜亮的主题、康纶航天健康内衣的标

12、志赫然于液晶显示屏。,相关道具：光电效应、背景启动系统、健康商务之灯,创意目的： 突出健康内衣的商务前景，启动仪式，更加鲜明将健康内衣概念融合，为接下来的的康纶航天内衣新品发布预热。,答记者问,互动抽奖2,板块3：健康内衣鲜体验,启动仪式,产品展示,15:15-15:25,内容介绍：产品全面展演环节，分三场不同主题，以模特表演形式展示康纶航天内衣的各种展示，主持人讲解其产品功能,答记者问,互动抽奖2,板块3：健康内衣鲜体验,启动仪式,产品展示,15:25-15:35,内容介绍：演讲、启动仪式、产品发布，种种亮点都构成了媒体关注度，设计答记者问，一方面满足记者好奇心，另一方面也是为推广助力。,流

13、程介绍：1、主持人主持答记者问，康纶领导、行业专家台上回答问题。 2、总共回答5个问题，共计10分钟。 3、事先给记者资料，加强他们提问的针对性，康纶和行业专家可就提问预先准备进行煽动性回答。,相关道具：话筒，桌椅，采访提纲、答案、媒体预约等,创意目的： 体现了会议主办方对记者媒体的重视程度，同时又助于本 次活动的推广与宣传，加上新颖的产品发布形式 ，必将在推广 对上健康内衣进行拉动。,答记者问,互动抽奖2,板块3：健康内衣鲜体验,财富宣言,板块4：财富鲜体验,XX谈支持,15:50-16:00,内容介绍：康纶带领康纶营销人员进行健康内衣财富宣言的宣誓，引领健康内衣产业，创造健康内衣财富。,流

14、程介绍： 1、主持人简单回顾康纶航天内衣创立、使命及优势，同时进入第四部分“财富鲜体验”。同时邀请康纶等上台。 2、康纶在台上举手逐句高声朗读康纶健康内衣财富宣言，康纶航天内衣员工跟着高声朗读。 3、同时幻灯片出现宣言内容。,相关道具：要求服装统一，宣言幻灯片,创意目的：健康内衣公司领导带领营销人员宣读健康内衣财富宣言，表达康纶航天内衣公司引领健康内衣产业，创造健康内衣财富的决心。增强代理商信心，促动加盟。,代理经验分享,角色扮演,财富宣言,XX谈支持,16:00-16:20,流程介绍： 1、主持人简单过渡，引出下一环节，同时邀请营销经理XX上台。 2、演讲康纶航天内衣2013O计划，强调康纶

15、对代理商的支持，阐述双方伙伴关系。,相关道具：幻灯片、,创意目的：健康内衣公司领导带领营销人员宣读健康内衣财富宣言，表达康纶航天内衣公司引领健康内衣产业，创造健康内衣财富的决心。增强代理商信心，促动加盟。,代理经验分享,角色扮演,板块4：财富鲜体验,财富宣言,XX谈支持,16:20-16:30,内容介绍：XX代理商谈代理经历，谈健康内衣产品的市场销售情况及用户的反馈 。,流程介绍： 1、主持人对上康纶航天内衣的支持系统进行简单回顾，并邀请广东地区XX代理商上台发言 。 2、代理商谈代理经历，谈健康内衣产品的市场销售情况及用户的反馈 。 3、背后液晶屏播放试销活动、抢鲜体验促销活动场景的视频DV

16、D。,相关道具：视频DVD,创意目的：代理商的代理经理有说服力，数字和DVD画面对代理商加盟有刺激作用，对健康内衣招商起到样板带头作用。,代理经验分享,角色扮演,板块4：财富鲜体验,财富宣言,XX谈支持,16:30-16:40,内容介绍：代理商作为顾客上去提问，互动交流 。,流程介绍： 1、主持人致谢，介绍下一环节代理商角色扮演，并邀请代理商上台扮演顾客 。 2、代理商发问，康纶导购员认真解答。,相关道具：演示台、导购员、导购说辞的准备、健康手册、折页、海报、宣传工具等。,创意目的：代理商作为顾客上去提问，互动交流，展示康纶营销人员风貌及完善的各种产品推广说辞工具和宣传物料。 ，凸显康纶良好的

17、品牌支持与推广，让代理商对康纶航天内衣的推广销售更放心。,代理经验分享,角色扮演,板块4：财富鲜体验,演讲与交流,板块5：新鲜营销体验,抽奖,16:40-18:00,内容介绍：代理商作为顾客上去提问，互动交流 。,流程介绍： 1、主持人对上部分内容进行简单回顾，邀请XX开坛演讲，同时XX先生 。 2XX先生发表题为健康营销2013之康纶航天内衣的营销演讲。 3、现场人员就经营、推广等层面遇到的问题、疑难等都可以提出，现场由XX先生进行解答,相关道具：幻灯片、营销专家著作等,创意目的：现场由XX先生进行解答为代理商答疑解惑。营销智慧，为你所用；精妙创意，助您财富丰收。,演讲与交流,抽奖,18:0

18、0-18:05,内容介绍：抽奖环节。,流程介绍： 1、主持人邀请康纶领导、XX先生一起进行现场抽奖。 2、液晶屏幕随机滚动与会者邀请函号码，抽中者即为幸运观众。 3、康纶领导和XX先生一起颁发纪念品。 颁发1等奖，1名。,相关道具：礼品,创意目的：现场互动，提高参与气氛。,板块5：新鲜营销体验,签约仪式,板块6：闭幕晚餐,谢幕表演,18:05-18:10,内容介绍：康纶航天内衣与代理商举行签约仪式。,流程介绍： 1、主持人感谢XX先生的精彩演讲，阐述下一阶段主要内容。 2、主持人邀请代理商、康纶航天内衣康纶等领导出席签约仪式。 3、事先预定好几个代理商，在会上上进行签约仪式。 4、领导在协议书上签字，交换协议书，握手庆祝。5、液晶屏幕显示文字：“共赢”。,相关道具：背景板、光电效果、桌椅、签约笔。,创意目的：事先贮备好几个已经签约的代理商做签约仪式，拉动作用。,文艺