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文档简介

1、商业演出策划性质特点及流程,一、对一场商业性的演出活动作出策划方案,它具备最基本的活动策划的特点: 1)时间地点人物等几大要素不可缺少. 2)按时间顺序进行活动的推演,一场活动的流程必须按照时间的顺序来排列的.,3)必须具备主持和演员,没有一场表演的活动不是演出活动. 4)费用预算.任何一场活动都需要考虑费用问题,划得来还要可执行才行. 二、同时作为一场商业性的演出活动策划也有着自己的特点:,1)必须进行前期的广告宣传,把活动的基本信息传递出去如时间地点主题等. 2)在策划方案时必须考虑市场和竞争关系,甚至有SWTO分析,这也是由商业性目标决定的,必须做到万无一失. 3)活动主题和内容不仅仅要

2、吸引眼球,同时必须符合目标受众的需要,有创意的同时还需要有眼力.,三、商业演出活动的流程： 1首先制定出可行的活动实施的计划：如活动推进表，活动物料项目推进表，前期广告投放宣传，依据市场部的资料分析组织进行活动策划。 2确立明确活动方案（包括备选方案）。,3与各种媒体沟通整合：如软硬新闻、商品广告、有偿新闻、媒体支持等。主要洽谈对象包括：当地各大报纸期刊杂志、广播电台、电视台、网络等。 4采购部门与供应商进行洽谈，对象包括：厂家、省包、国包及与公司业务需求紧密相关的其他个人或单位。洽谈内容有：商品价格、商品供货数量、供货条件、赞助费用、文艺活动、供应商独立活动、广告赞助。,5市场部提出相关广告

3、策划方案、活动方案及费用预算，内容包括时间、地点、活动形式、宣传媒体、广告和宣传品设计方案、公司配合部门、单项费用预算和总额费用等内容。 6由市场部组织公司主管总经理、销售部、执行部及相关部门对广告策划的方案、费用预算、广告及宣传品设计方案进行评审，从而形成“业务评审表”。 7如果评审未被通过，则根据评审意见对方案及费用预算进行修改，并且需要及时的组织新的评审。,8如果通过了评审，就由市场部进行活动前的一系列准备工作。 9活动前软硬广告的撰写设计、排期投放等都必须做好，为即将开始的活动预热。 10市场部依据策划好的方案，形成“实施分工责任表”，并下发通知，安排好各项工作。,14活动前公司总动员对活动内容进行短时培训、并提前进行现场布置. 15市场部核实活动准备情况。 16活动前两天，组织销售部、市场部的相关人员进行彩排，可以会议的形式进行，并根据活动当天可能发生的临时情况制定备选方案。,17实施策划好的活动方案。 18实施当天由零售部门和市

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