宝骏310W上市发布会经销商执行手册

1、宝骏310W区域上市发布会指导手册,增曝光、提认知 展特点、提竞争力 建品牌、提信心 造氛围、提声量,活动目的,百城同步活动，打造最强上市声量 四大核心目的，全面助力全国经销商,上市策略,谁会爱上310W所带来大空间多功能家轿级享受？ 对接目标人群的车生活方式和场景,大空间多功能家轿,越级轴距（大空间） 超级划算（高价值） 领潮设计（高颜值）,产品.宜商宜家,多样人生角色,作为TA第一辆车的310W， 以大空间兼容并驱动TA的个性、家庭、事业多重需求 既能满足个性，又能兼顾实用； 既是生活方式，更是生意伙伴； 既能乘载一家大小出行，亦可满载一切商机前行；,人群.多重身份,通过活动突显310W的

2、“全能大空间” 击中TA需要一部车来对接多种人生角色、多元用车场景的痛点,活动策略,精准任务提升效益，全方位扩散宝骏310W上市信息,活动规划,确定最终名单,活动场地布置完成,公关,店头,广宣,合作媒体在线直播发布会,上市发布 活动执行,消费者提车、用车报告,上市活动新闻稿件； 病毒视频传播；,GMAC政策，促进下订； 多种促销礼包，吸引到店，促进下订。,上市发布活动信息预告,信息预告：当天到店下订，送你一个家送你一家店,客户、媒体邀约，确定初步名单,310W上市预热广告露出,预售价与上市价公关炒作,内部培训,上市价格露出,执行要求及支持政策,全国百城同步上市活动： 统一主题，统一时间，统一动

3、作,现场执行介绍,上市主题,宝骏310W震撼上市,超大空间，家庭好帮手,线下活动KV,活动流程（供参考）,以上时间仅为参考，详情各经销商请根据自身情况调整,发布会核心环节,经销商领导揭幕新车，通过上市价格与预售价形成反差，带出310W核心卖点“性价比”,新车区域上市 公布新车价格及促销政策,交车仪式 百城同步举行交车仪式， 打造万人交车，后续形成公关报道,7.12打造车界最强声量，新车上市+万人交车，强曝光、高关注、增销量,邀请前期订车用户参与，建议11-20组，参与百城万人交车仪式，另外邀请1-2个家庭分享选车心得,必做动作,发布会核心环节装币大赛,必做动作,互动流程： 1、签到时扫描二维码

4、，告知客户在活动现场针对装币多的客户有惊喜礼品，同时发放“装币攻略” （客户分享活动至朋友圈邀请朋友帮手抢币） 2、主持人活动中，公布奖品内容，现场查看装币量； 3、活动颁奖，建议与交车仪式一同举行 奖品建议：除交强险外+家店礼包的其他礼品（由经销商自行决定）,备注：装币大赛操作流程详见装币大赛经销商指导手册,发布会核心环节家店拆装大比拼,必做动作,互动环节“家店拆装大比拼”,互动流程： 1、将场景布置道具拆卸并装至宝骏310W后备箱，用时最短的家庭获奖（二选一）； 2、将宝骏310W后备箱的场景道具（家具&商店用品）还原，用时最短的家庭获奖（二选一） 3、活动颁奖（建议） 获胜家庭：家店礼包

5、 参与家庭：购车礼品（由经销商自行决定）,现场整体效果图店外,效果图待更新,氛围布置效果图,效果图待更新,送你一个家&送你一个店氛围布置，发布会当天下订即可获得送家或送店礼包，或等值千元购物卡。,必做动作,效果图待更新,现场整体效果图店内,氛围布置效果图,效果图待更新,送你一个家&送你一个店氛围布置，发布会当天下订即可获得送家或送店礼包，或等值千元购物卡。,必做动作,户外野营帐篷,车用遮阳板,简易家具,礼品推荐,家庭礼包建议,烧烤炉,执行要求：各经销商必须保证奖品数量不少于以下4种，但也可用等值1100元购物卡代替奖品,商品座台架,礼品推荐,开店礼包建议,夜市灯,帐篷,货物架,执行要求：各经销

6、商必须保证奖品数量不少于以下4种，但也可用等值1100元购物卡代替奖品,上市预热：专营店预热,店头布置,画面为示例（以营销网上传为准）,布置要求：增强店头310W上市氛围 物料要求：按照市场部X月X日下发310W物料指引执行,邀约,话术为示例（以营销网上传为准）,目标人群：意向客户及保有客户 邀约手段：短信 电话 店头 邀约时间：上市前两周,【五菱宝骏xx专营店】 买车还是一个家？7月12在xx（地点）举行的宝骏310W上市发布会，现场能参与空间大比拼活动赢取丰富礼品和下订更可活动千元家庭商店礼包！详情请致电xxxxx,亲爱的xx先生/小姐: 您好！我是五菱宝骏xx专营店xx销售/顾问，310

7、Wxx城市上市发布会将于7月12日在xx举行,到场参与即有豪礼相赠和抽奖机会，现场下订即可活动千元庭家商店礼包，机会难逢，名额有限，现在我帮你登记一下吧。,电话,短信,店面布置及邀约,传播执行介绍,活动预热 现场直播 媒体沟通 素材反馈 后期传播,画面为示例（以最终下发为准）,投放建议渠道：线上线下 投放时间：上市前一周,投放建议渠道：当地电台 投放时间：上市前一周高峰时段,15s电台稿 送你一个家！送你一个店！7月12日宝骏310W上市活动在xx隆重举行，一大波奖品等你来，详询各专营店。,自媒体稿件话题 如何有车又有家？,稿件为示例,30s电台稿 买一台车，送你一个家？买一台送你一间商店？在

8、这里，我们会让你梦想成真！7月12日宝骏310WXX店上市活动，一大波奖品等你来，详询各专营店。,活动预热,线上线下相结合，引起客户对310W关注，增强产品的曝光度,投放建议渠道：自媒体平台 投放时间：上市前一周,稿件为示例,活动预热-公关,投放建议渠道：与微博或微信合作,新车上市价格预热话题炒作病毒视频， 深度分析310W超高性价比，加强产品关注。,投放日期根据不同城市上市时间进行调整,话题内容仅为建议,活动直播,邀请当地有名气的网红直播区域上市发布会,媒体沟通（后续提供）,公关提供产品介绍及区域媒体公关口径,公关提供区域媒体上市发布会稿件,现场图片,车主故事,现场视频,活动概述,反馈方式：

9、请登录百度云盘，上传相关素材云盘登录名及密码：dslin77 反馈时间：7.12日前,素材反馈,必做动作,图像类：现场图片&视频,活动现场图片，包含（不限于）：,现场整体图,露出活动主题图文（交车仪式）的照片（无遮挡）,用户笑脸照片,用户、媒体、网红游戏互动瞬间抓拍等,人气爆棚照片, 此处所有照片均为参考示意，实际照片请勿参考此处图片质量,如有准备，请提供现场视频素材 （无需特意准备）,活动概述： 包含活动主题、活动流程、相关发言稿件或内容等 车主故事： 选取12位车主，邀请他们讲讲自己的选车心路故事，为什么选择宝骏310W，常用用车场景（用车最多是去哪里干什么），对于宝骏310W的认识。,文字类：活动概述&车主故事,后续传播,1、专营店补强总部投放渠道，最大规模扩大本地传播声量 2、针对目标人群高端特性，进行精准投放,执行要点,特别设计：试驾报告新用途 将媒体试驾报告、用户提车、用车报告整理、制作成小册子； 销售顾问在与客户洽谈时，作为辅助工具，佐证产品口碑； 外展活动时作为产品资料派发。,上市活动新闻稿传播,用户提车、用车报告,新闻稿：上市发布会新闻稿件； 深度测评：同城专营店各负责1-2家核心媒体，提供试驾车，媒体试驾一周，深度