2015比德文智慧电动车数字营销方案.pptx

1、比德文智慧电动车数字营销方案,Cig 新意互动 2015年4月,2,本案背景,1、市场趋近饱和，电动车市场激烈竞争已成常态 经过十年的快速发展，电动车行业目前保有量已经趋近饱和，市场整体销量已进入平台期，竞争进一步加剧 2、比德文智慧战略发布，全年传播需进一步强化 比德文电动车前瞻性提出智慧战略，在经历Q1的强势传播之后，全年需通过高效的传播方式，进一步强化智慧战略对品牌的提升 3、销售旺季到来及线下活动开展，需强化线上引流 五月初和七到十月上旬的销售两大旺季的到来，及线下20余站体验活动开展，需强化线上强化引流和造势扩散,市场环境：趋于饱和,业务战略：智慧战略发布,传播强化：线下活动开展,3

2、,任务解读,数字品牌,效果营销,比德文智慧电动车,建立概念 提升高度 扩散认知,数字提效 引流集客 促进转化,聚焦“智慧”概念，打造智慧电动车引领者品牌形象,聚焦传播效果，为线下活动引流，提升终端促销集客效果,在市场竞争更加激烈的背景下，通过以比德文智慧战略为核心，数字营销端提升品牌形象，并为线下活动和旺季终端强化引流,4,智慧战略剖析 整合传播策略 整合传播规划 费用预算,Agenda 本案议程,5,比德文智慧战略的输入解读,基于智慧白皮书，比德文智慧战略顺应国家及社会趋势，引领产业升级，提升用户生活。,国家层面,产业层面,用户层面,引领产业智慧标准 推动电动车科技创新 提升行业的科技价值内

3、涵,顺应国家创新战略 响应国家两化融合 推动交通智能化升级,注：两化融合是信息化和工业化的高层次的深度结合,智慧产品时尚便利体验 人车互联、人人互联、企人互联 人车互联网的智慧化生活方式,6,比德文智慧战略回顾与思考,回顾比德文智慧战略传播，已通过智慧战略、智慧内容和智慧体验，初步实现在行业内的概念占位和对用户的初步渗透，放眼全年运营，需探讨比德文智慧战略的进一步传播：,智慧战略发布,？,初步完成行业智慧占位之后， 智慧战略的下一步何去何从？,智慧2.0版本发布 智慧电动车新品上市,智慧产品发布,智慧体验,智慧战略峰会,智慧嘉年华,智慧白皮书发布,通过峰会和白皮书的发布，初步定调比德文在行业中

4、的领先地位,通过智慧产品的上市，向行业和用户宣概念的实际落地，强化引领地位,通过智慧嘉年华体验营销，让部分用户切实感知产品的利益,看环境,7,比德文智慧战略传播探讨,基于行业概念的初占，通过品牌上天，以具突破性概念和爆点事件，关联国家战略，拉升品牌；并在行业层面持续升温智慧概念，针对竞品打造智慧引领者形象 根植于用户体验，通过价值落地，为终端和线下活动引流，让用户深入感知智慧价值，引领智慧生活方式,品牌“上天”,价值“落地”,比德文智慧战略,行业初步概念占位,用户体验初步实施,国家层面： 贴合国家战略和社会热点，以突破性概念和爆点事件，拉升品牌高度,行业层面： 针对竞品，持续升温智慧概念，打造

5、行业智慧引领者形象,用户层面： 进一步强化终端和线下活动引流，深化智慧产品的体验落地，引领用户智慧生活方式,看竞品,看用户,策略导出思考路径,8,环境：国家深化创新政策，互联网+ 成为趋势,互联网+计划：互联网和现代制造业要联姻，工业化和信息化深度融合，开发利用智能机器人、云计算、大数据、物联网为代表的新一代信息技术与经济社会各领域深度融合，提升实体经济的创新力和生产力。,9,互联网+同时也在改变人们的生活，比德文智慧电动车正是其中重要的一环,智慧城市,智能家居,智能汽车,智慧电动车,互联网+ 生活,10,比德文智慧战略解读（国家层面）,从国家层面，比德文智慧战略是基于互联网+国家战略指导下，

6、促进产业智慧升级、推动智慧物联网和智慧交通，的“智慧互联网+”战略。,比德文智慧战略,智慧产业升级,智慧物联网,智慧交通生活方式,互联网+,国家 战略方向,比德文 战略方向,国家层面 核心概念,智慧互联网+,国家层面 信息支撑,比德文以互联网+推动产业科技升级 贯彻互联网+战略，比德文研发和制造智慧升级 抢占先机，比德文推互联网+智慧产品,比德文智慧战略，全球首款物联网电动车 人车移动互联，构建新一代智慧物联电动车生活 比德文大数据推动物联网电动车智慧化创新,互联网+创新交通，更绿色、更安全、更便利的智慧交通 互联网+，智慧互联，智慧定位等推动智慧交通生活方式创新,看环境,11,比德文智慧战略

7、传播探讨,品牌“上天”,价值“落地”,比德文智慧战略,行业初步概念占位,用户体验初步实施,国家层面： 贴合国家战略和社会热点，以突破性概念和爆点事件，拉升品牌高度,行业层面： 针对竞品，持续升温智慧概念，打造行业智慧引领者形象,用户层面： 进一步强化智慧产品的体验落地，引领用户智慧生活方式,看竞品,看用户,策略导出思考路径,12,爱玛：定位高端时尚，以热门代言人提升品声量及形象,品牌传定位于时尚，网站界面设计多彩，“引领潮流” 明星造势影响力大，选有三个代言人周杰伦 金秀贤 EXO 且趋于年轻，借助周杰伦加盟好声音借题宣传 借助微博 微信和优酷视频平台#爱玛奇迹 护送千里#，开展公益活动传播公

8、司形象,爱玛电动车主要定位于时尚和高端，采用时下最热门的代言人代言，提升品牌热度,13,绿源：定位于专业电动车，通过节目赞助等提升声量,品牌定位专业 年轻化代言人王力宏， 冠名综艺节目第三季的超级演说家， 与全球电动车网联合举办车王争霸赛，线上进行投票评选年度最佳车型和其他类奖项 建有京东 天猫旗舰店，实行买车送红包促销活动,主要定位于专业的电动车，通过节目冠名，主办评选赛等，扩大品牌影响力,14,雅迪：定位于时尚，借势名人代言举高打低,品牌宣传年轻派 打造新骑士精神（新时代领袖，潮流生活代言人） 年轻化代言人李敏镐 互动沟通，借助娱乐节目茶道真兄弟，参与#茶道真兄弟#转发微博，回答问题即可活

9、动抽奖机会， 构建电商平台，雅迪购官方购物平台并联合京东特卖 线上传播借助春节返乡活动塑造品牌形象,主要定位于时尚和实力，品牌注重借势名人，同时强调自己更高端，举高打低策略扩大市场,15,竞品分析总结：,智慧电动车引领者,感性,理性,档次,竞品在高举高打，借势时尚明星资源提升品牌形象,我们通过智慧战略，开辟全新战略境界,巡视行业，竞品仍以高举高打为主，通过借势明星活动等提升品牌形象 从差异化塑造品牌的角度，持续强化智慧战略在行业中的引领者占位，开辟全新智慧市场,感性,理性,电动车专业领导者,更高端的电动车,时尚高端电动车,电动车专业领导者,更高端的电动车,时尚高端电动车,看环境,16,比德文智

10、慧战略传播探讨,品牌“上天”,价值“落地”,比德文智慧战略,行业初步概念占位,用户体验初步实施,国家层面： 贴合国家战略和社会热点，以突破性概念和爆点事件，拉升品牌高度,行业层面： 针对竞品，持续升温智慧概念，打造行业智慧引领者形象,用户层面： 进一步强化智慧产品的体验落地，引领用户智慧生活方式,看竞品,看用户,策略导出思考路径,对于80后/90后的年轻群体，猎奇和互联网是他们生活的一部分,22-35岁 男女比例接近 年轻职场人群 二三线城市为主,数据来源：CNC134 CNRS 2013 2012.7-2013.6 - 36 Cities,中小城市情况,三线城市呈现出巨大的市场潜力，移动互联

11、网在三级城市及以下均反超一、二线城市，中国有近62%的活跃设备在三线及以下城市，接近北、上、广、深4个一线城市活跃设备总量的四倍。,借助于智能手机，更具创意的生活方式已在他们中间获得普及,但是对于二三线城市的年轻人，又有着自身的苦恼,他们外表安逸，内心却不安于现状 向往一线城市的精彩生活 但受限于周围环境的约束 他们希望有更有想法、更有智慧的生活方式 而不是活在循规蹈矩的日常里,以智慧倡导新的生活理念 用更有想法，更有创意的方式去生活 改变生活方式，引领全新潮流：,智慧改变生活,用户层面的核心沟通主张,互联网+ 智慧生活,结合三个层面的分析，导出比德文智慧传播概念,品牌“上天”,价值“落地”,

12、比德文智慧战略,国家层面 智慧互联网+,行业层面 智慧电动车引领者,用户层面 智慧改变生活,23,智慧战略信息梳理,核心 传播概念,分层级 传播概念,传播 信息支撑,互联网+ 智慧生活,国家层面 智慧互联网+,行业层面 智慧电动车引领者,用户层面 智慧改变生活,智慧产业升级：以互联网+智慧，推动产业智慧升级，推出互联网+电动车产品，引领产业 智慧交通出行：创新交通，更绿色、更安全、更便利的智慧交通；移动互联，智能定位创新智慧交通生活方式 智慧物联网：全球首款智慧物联网电动车，人车移动互联、大数据推动物联网创新,引领行业的智慧科技：从人车互联到人人互联再到人企互联，比德文引领行业智慧科技 引领行

13、业的智慧产品：不断进行智慧产品创新，如智慧2.0系统，物联网电动车等 引领行业的智慧实力：比德文具备全国最大的智慧电动车研发投入，最先进的生产基地，同时智慧电动车销量第一,智慧便利生活：自动感应，遥控解锁，GPS定位，全车信息等，用车、管理车更加便利 智慧安全无忧：远程控制，智能报警，移动互联车辆管理等，安全无忧 智慧引领潮流：微信车联网、位置共享、引领社交化智慧电动车时尚生活潮流,24,我们如何传播,25,核心传播策略,差异化 概念,三大层面贯彻“智慧”概念,平台化 媒介,体验化 手段,软性体验化推广 深度结合智慧特点体验 为线下活动及终端引流,针对二三线城市受众构建媒体平台策略,传播上以明

14、星产品为主打，提升品牌形象,销售上以中低端产品为主，扩大市场容量,26,体验化手段策略,互联网+智慧生活 体验化手段,在线上活动及传播中深度植入比德文智慧卖点，通过互动及内容等方式，在用户心智中深植比德文智慧系统优势,转变传统硬广风格，通过精准、原生态等方式，软化传播内容，强化对用户的吸引力，提升传播效果,系列活动均联动微信端，通过用户分享、优惠券等方式，联动线下活动及终端强化引流,KOL自媒体,27,平台化媒介策略,建立媒介传播三级矩阵平台，以官方媒体为集合中心，定基调；以全国性大众媒体和强势内容媒体为核心平台，提声量做深度；以地方媒体、强势内容媒体地方站为辅助，广覆盖，强化对二三线城市的渗

15、透。,官方媒体平台 定基调,核心媒体平台 提声量，做深度 （全国）,辅助媒体平台 广覆盖，强渗透 （二三线城市）,全国性大众媒体,强势内容媒体,地方媒体,内容媒体地方站,官网+官微,内容集合中心，活动主平台,全国性大众化传播，提升声量,以深度内容植入，借势媒体平台形成圈层效应,强化二三线城市渗透,基于比德文传播平台，分圈层传播，让品牌影响最大化,建立品牌传播的长线平台 铁杆粉丝提意识 潜在客户抓需求,潜客,普通消费者,转化,铁杆 粉丝,依次推进,贴标签立典型,比德文 传播平台,用户,Brand3.0 生态圈,先找到潜客影响其成为比德文电动车的粉丝，建立经营核心粉丝群落，再据此进行扩散,价值圈,

16、需求圈,29,让用户为比德文智慧电动车代言，强化智慧Icon,比德文智慧电动车很不错 有很多贴心的功能 我喜欢这种电动车 我会分享给身边好友,ICON of BYVIN,30,Road Map,关键时间点,品牌导入期 提升品牌认知,互联网+ 智慧生活,沟通主张,阶段划分,强化造势期 集中爆发，销量提升,销售旺季,一带一路智慧游蚂蜂窝平台专题内容合作及媒介推广,深度挖掘腾讯平台的用户价值，为活动持续引流,精选微博/微信等自媒体资源，在活动重要节点宣传造势,重点促销,新浪地方站媒介合作，结合活动重要节点，软性新闻传播，软性广告推广,31,活动覆盖阶段： 品牌导入期2015.04-2015.06,一

17、带一路智慧游,互联网+ 智慧生活,链合媒体平台意见领袖征集及体验式事件传播,32,活动规划思考,旅游体验类的传播项目，其它厂商也曾做过，往往效果有好有坏 本次比德文智慧旅游体验传播如何做到与众不同，以低投入驱动强势的传播效果？,33,当“互联网+”遇上“一带一路”,郑州,连云港,西安,互联网+和一带一路均为2015年最热的关键词之一，当我们用互联网+的智慧去体验一带一路，又会发现什么风景、发生什么故事？,34,一带一路智慧游,一带一路的中心线上，有很多美丽的风景，能够产生很多吸引年轻人的智慧情景,连云港,郑州,西安,兰州,乌鲁木齐,35,在一带一路的景色中，互联网+的智慧为之增添许多精彩,通过

18、活动，制造传播噱头 在一带一路的景点上，比德文智慧电动车创造愉悦体验，大受用户欢迎,36,一带一路智慧游传播概念,比德文推动一带一路互联网+智慧升级 在一带一路体验互联网+智慧生活 当一带一路遇上互联网+,畅游一带一路，比德文智慧抢占互联网+先机 引领电动车互联+，比德文一带一路大秀智慧 联手蚂蜂窝，比德文引领智慧旅游体验标准,比德文智慧带你体验一带一路惊喜景点 智慧电动车改变一带一路用户的用车生活 比德文智慧电动车，在一带一路潮得更有范,37,选择一个高品质平台，借助平台知名度，提升活动影响力,平均每篇游记，含有2199个文字127张图片,平均每篇游记，帮助了2682名游客,蚂蜂窝每日新增游

19、记2500篇,2500篇,80后 90后,建议选择蚂蜂窝为活动的媒体合作平台 蚂蜂窝为主要的旅游内容分享平台，贡献全网超过66%的游记，注册用户超5千万，用户以80后90后为主，与比德文智慧电动车目标人群契合度高,38,蚂蜂窝为核心，整合二三线城市媒介资源，全网传播,我是智慧派,智慧游直播,官微收官游记传播,分站骑行直播,智慧派骑行招募,活动思路,活动收官,事件热议,植入智慧卖点热议,39,一带一路智慧游KOL招募我是智慧派,大号 名人 媒体,我们眼中的KOL,他们来自于真实生活，来自于真实用户 结合传播平台，在我们的核心粉丝中进行培育,信息扩散 正面引导 权威公信,现阶段我们需要的KOL：,

20、= = =,让他们去引领我们的圈层，是行为领袖！,骑游,热议,收官,征集,我是比德文 智慧电动车车主 我是智慧派,我是数码控，玩手机停不下来， 每天的购物社交自拍分享都在上面进行， 如果一个产品能通过手机遥控真是太酷了,41,我是极智派 花点心思在,极智派代言人2：,我是美食控，与吃货不同的是， 我坚持亲手做饭，厨艺之外， 我相信好味道来自好食材,我是比德文 智慧电动车车主 我是智慧派,42,一带一路智慧游：KOL招募,【目的】延续智慧战略发布，借势KOL代言招募，强化比德文智慧电动车声量，为一带一路智慧游蓄势 【平台】蚂蜂窝、腾讯、官网、微信微博平台 【沟通】活动招募传播，用户智慧故事内容传

21、播,甄选99名车主智慧故事,KOL 转发,微博点赞活动 微信点赞活动,影响更多人,官网平台,微信平台,蚂蜂窝平台,多平台招募智慧电动车主KOL，为一带一路智慧游蓄势,骑游,热议,收官,征集,43,一带一路智慧游：,蚂蜂窝KOL代言比德文电动车，强化对用户的影响,Resource:Mafengwo Marketing center,智慧电动车尝鲜者，引领者,他们有着引领旅游热点的能力,他们能让个人行为被他人复制,他们是旅行狂热派,独立摄影师，撰稿人。英文名Moomoo，尼泊尔语包子的意思，江湖人称“不害臊妙龄女土匪”，胆大心细脸皮厚的典型，旅行数载，行踪不定，曾在南部非洲莫桑比克Lichinga

22、小镇、瑞典斯德哥尔摩及外高加索小国格鲁吉亚各生活过半年。2014年6月出版俺心中有一头骆驼（人民邮电出版社）,原老未,通过前期招募，选出高人气的KOL，代言比德文智慧电动车，智慧游一带一路,44,44,含有21991个文字422张图片,平均每篇KOL游记,10,倍于普通游记,被52113人阅读，曝光超过200万,平均每篇KOL游记,21,倍于普通游记,被3913人点赞,平均每篇KOL游记,44,倍于普通游记,借势高人气的KOL，强化环游直播效果，提升比德文智慧电动车的传播效益,一带一路智慧游：,骑游,热议,收官,环游路线：选择一带一路中心线，分站进行智慧游体验传播,征集,连云港郑州西安兰州乌鲁

23、木齐，五站，每站间隔10天 与蚂蜂窝开展“一带一路智慧游”专题内容合作，分站骑行旅游内容传播,一带一路智慧游：,征集,骑游,热议,收官,打造一个事件，不断扩大关注,各站城市直播，通过KOL不断分享在旅途的奇闻迭事，吸引越来越多的网友关注，形成一个事件,在行程中加入体现比德文智慧电动车功能的事件，比如微信车联网，位置共享，智能防盗等,一带一路智慧游：,征集,环游,热议,收官,通过移动H5，多方造势强化传播,制作H5页面，通过比德文官微和KOL微信大号转发，引发更多关注和讨论,一带一路智慧游,征集,骑游,热议,收官,话题植入热门APP，持续强化讨论,话题讨论植入热门APP引发持续的关注讨论 在此过

24、程中，通过KOL的舆论引导，不断强化这场事件的影响 让关注持续下去 直到比德文智慧电动车深入人心！,一带一路智慧游,征集,环游,热议,收官,馆微收官定调，强化比德文智慧符号,官微发布比德文电动车收官总结，拔高活动高度，强化比德文智慧电动车符号。 收官安排持续传播，强化比德文电动车执行效果。,比德文智慧电动车， 一次更有创意的人生旅行,一带一路智慧游,预热,环游,热议,收官,输出游记，强化传播扩散,线下活动结束后，蚂蜂窝KOL还将输出1篇蜂首游记，通过系列的游记形式，详细记录近2个月的旅程，展现比德文电动车的智慧特点,蜂首游记一带一路智慧游系列,51,智慧航天计划,大数据凸显智能系统并联动促销,

25、互联网+ 智慧生活,活动覆盖阶段： 强化造势期 2015.07-2015.10,52,活动规划思考,2015年是中国的航天年，将有40颗航天器被送入太空，其中有4颗为北斗卫星，这些卫星将帮助我们构建更好的互联网+世界 概念造势，吸引用户上线体验智慧产品：借势高端科技概念，提升比德文智慧概念高度，同时借势智慧航天计划，构建智慧系统的线上体验中心，帮助线下引流及终端促销,世界首座大数据航天器 正在升空！,53,比德文智慧航天计划,全球首个大数据航天器发射：,借势高端科技概念，将智慧航天计划作为一个新闻事件来打造,在一带一路智慧游收官仪式上，在网站和H5端发射大数据航天器 通过新奇概念的新闻，吸引用

26、户关注和点击，为活动网站引流,活动策略,实施规划,传播爆点,基于官网和官微建设专题网站 虚拟发射航天器，以智慧电动车总体的行驶里程来驱动发射距离 发布爆点新闻，吸引关注,全球首个大数据航天器发射成功 令马斯克惊奇的大数据航天器,活动策略： 通过累计智慧电动车的整体行驶里程，推动智慧航天器达到登月距离及登陆火星距离，制造登月成功、探秘火星等新闻爆点，展示比德文智慧产品的销量及实力，同时分发购车红包，促进线下引流。,54,比德文智慧航天计划,智慧航天：探星揽月,累计飞行里程：48000公里 登录智慧电动车数量：30000,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,传播策略： 爆点新闻，新闻门

27、户软性露出 跨PC及移动端平台，多方引流 火星移民计划内容营销,爆点新闻（示意）： 首个大数据航天器成功登月 比德文联手荷兰火星移民计划，探秘火星,55,比德文智慧航天计划,智慧航天：探星揽月,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,环球航天 成功绕地一圈,探秘火星 成功登陆火星,累积所有智慧电动车的行程，达到环绕地球一圈距离4万公里，则发送一大波购车红包，用户或普通访客均可领取,累积所有智慧电动车的行程，达到登月距离40万公里，再发送一大波购车红包，用户或普通访客均可领取,活动阶段,执行策略,体验 策略,累积所有智慧电动车的行程，达到登火星距离13亿公里，发送一大波购车红包，用户或普

28、通访客均可领取,揽月工程 成功登月,比德文智慧空间站,比德文智慧月球基地,比德文智慧火星基地,空间站主题智慧体验馆，线上体验智慧产品，跨PC及移动端平台,月球主题智慧体验馆，线上体验智慧产品，跨PC及移动端平台,火星殖民地主题智慧体验馆，线上体验智慧产品，跨PC及移动端平台,56,比德文智慧航天计划,智慧体验馆- 结合标杆研究，建议建设线上智慧体验馆：,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,通过智慧航天计划赚足关注的同时，将用户访问转化为用户体验，加深用户对智慧产品的认知：,新技术线上体验标杆研究：一汽丰田、东风日产、一汽大众等通过线上体验的形式，让更多用户随时、直观地了解新产品、新

29、功能的益处。,一汽丰田：混合动力线上体验,日产新天籁：驾控线上体验,大众高尔夫：小刚炮线上体验,视频线上体验：,Flash线上体验：,线上Flash体验：,3D展览,线上竞速 体验,体验 社交化分享,57,比德文智慧航天计划,智慧体验馆-全方位的智慧产品、智慧系统体验：,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,在大数据航天器内开设线上智慧体验馆，让用户全方位、生动地了解比德文智慧系统优势：,智慧车型3D展示,智慧1.0系统线上体验,智慧2.0系统线上体验,智慧产品全家族展示,360线上车型展示,主要优势功能点的说明,（图片仅供示意）,拖动可360观看产品,移动鼠标可观看产品特点说明,智

30、慧中控台 智慧中控台特点及功能的详细说明,智慧感应Flash演示体验,智慧报警Flash演示体验,智慧显示Flash演示体验,（图片仅供示意）,自动感应,遥控感应,双向报警,语音报警,手机仪表,全车信息,远程控制Flash演示体验,（图片仅供示意）,（图片仅供示意）,微信车联网Flash演示体验,位置共享Flash演示体验,远程锁电机Flash演示体验,58,比德文智慧航天计划,在智慧体验馆里面设置智慧大转盘，让用户在体验智慧空间的同时，可以通过游戏获得礼品和促销优惠，形成对线下活动和终端的引流,智慧体验馆-智慧大转盘等游戏方式增加黏性，为线下导流：,活动平台,参与形式,比德文智慧大数据系统

31、官网/移动H5,用户进入智慧空间站 点击智慧大转盘参与活动,活动概要,智慧大转盘奖项： 电动车充电器 神秘礼包 购车红包 2200点积分 谢谢参与,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,提升智慧体验馆的流量及用户持续关注，同时强化官网访客的转化，建议增加线上互动游戏内容,59,比德文智慧航天计划,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,智慧体验馆-体验模式总结：,智慧航天活动,比德文官网、官微等,天猫旗舰店,比德文智慧体验馆,京东旗舰店,外链导流,自媒体导流,活动/事件导流,线上游戏,终端店，线下活动导流,比德文终端店、线下体验活动,优惠劵,提升黏性、促销,终端店、线下活动查

32、询,体验智慧产品核心优势,60,比德文智慧航天计划,已经买车的用户可在智慧空间站中建站，上传“我的里程” 作为用户忠诚计划，积累里程可以兑换优惠券，在维修服务、电池替换和新车换购中享受优惠,我的智慧空间站，我的里程：,活动平台,参与形式,比德文智慧大数据系统 官网/移动H5,已经购车的用户在空间站中注册个人账号，点击建站,活动概要,全站累计飞行里程：98000公里 登录智慧电动车数量：60000,大数据航天器,探星揽月,智慧体验馆,我的空间站,针对已购车用户，通过积累里程等，可以获得再购和推荐折扣，培养用户忠诚，提升用户推荐,61,智慧航天计划传播概念,全球首部互联网+大数据航天器升空 互联网

33、+再创新，比德文实施智慧航天计划 智慧互联网+助力比德文航天器探秘火星,智慧体验馆上线，比德文引领电动车互动新潮流 探星揽月，比德文大数据航天器彰显实力 销量领先，比德文智慧电动车累积里程登陆火星,太空智慧体验馆全攻略 智慧体验馆教你三分钟享受智慧生活 智慧神车，太空新体验,62,趣味存真，智在必得,微信端集客扩大影响力,互联网+ 智慧生活,活动覆盖阶段： 强化造势期 2015.07-2015.10,目标人群的族群标签,时尚,流行,乐趣,思考：吸引粉丝要时尚要流行要乐趣,思考：有很多有趣的地方就在身边，只是我们未曾发现,不是没法发现，而是我们懒得去发现,思考：有更多有趣的人就在身边，我们也未曾

34、发现,开法拉利的不一定帅， 骑比德文的却有可能是男神,！,现在，就去发现身边的小乐趣,现在，就骑上比德文智慧电动车粗发吧,享受简单快乐的生活到底需要什么工具？,概念如何清晰传达？,智慧电动车畅享极智生活,动起来 走出去,？,概念如何清晰传达,67,趣味存真，智在必得传播概念,以用户层面的概念传播为主，行业层面、国家层面略带辅助传播,互联网+让电动车生活更智慧 比德文引领互联网+智慧交通出行方式,比德文引领智慧电动车新潮流 领先科技实力，比德文智慧电动车受用户热捧,骑上智慧电动车，发现身边的美 智慧电动车，安全便利新生活 智慧电动车，不一样的骑行社交,趣味存真，智在必得,在全国重点市场区域，组织

35、开展活动，邀请网友发现和提供身边的游玩信息，通过比德文官网发布相对小众的城乡游玩攻略。 同时组织比德文智慧电动车车友会，彼此共享信息，结伴出游，智享更多生活的乐趣。,活动主题：趣味存真，智在必得 活动目的：明确产品定位，强化多能用车概念；为年底渠道下乡造势。 活动概述：活动根据网友产生的UGC，编著成多个城市的时尚游玩攻略，借助KOL、官微和大号在微信朋友圈里进行二次传播。 每个城市的时尚游玩攻略生成一个二维码，用户扫码可以获得区域游玩攻略及购车优惠券,！,通过UGC微信分享，配合线下下乡促销活动，强化互动扩散,参选者可能 获得比德文 优惠券,区域游玩攻略生成二维码,！,下乡活动现场扫区域码可

36、获得攻略及优惠劵,70,区域下乡活动现场扫码可获得区域游玩攻略及优惠劵,71,区域下乡活动现场扫码可获得区域游玩攻略及优惠劵,72,Road Map,关键时间点,品牌导入期 提升品牌认知,互联网+ 智慧生活,沟通主张,阶段划分,强化造势期 集中爆发，销量提升,销售旺季,一带一路智慧游蚂蜂窝平台专题内容合作及媒介推广,深度挖掘腾讯平台的用户价值，为活动持续引流,精选微博/微信等自媒体资源，在活动重要节点宣传造势,重点促销,新浪地方站媒介合作，结合活动重要节点，软性新闻传播，软性广告推广,73,开展专题内容合作，借力平台造势,一带一路智慧游专题,连云港,郑州,兰州,西安,连云港,连云港,开展一带一

37、路智慧游专题内容合作，一站一期，深度植入比德文智慧特点，借势平台持续深度造势,乌鲁木齐,智慧派招募,每期多维度内容合作，助力一带一路事件发酵，强化智慧概念,一带一路智慧游招募,设立专门活动专题、游记实时直播活动内容，引发用户讨论；官方微博助力活动宣传,蚂蜂窝开展游记内容合作，在用户热议中植入比德文智慧电动车特点，提升形象；同时在蚂蜂窝站内设立活动专题网站，吸引更多用户关注与参与，强化比德文智慧的声量。,软性传播布局蚂蜂窝优质流量入口，引导用户参与,蚂蜂窝首页（Banner、按钮等）、社区资源（小组焦点图、打卡推荐等）等优质入口，布局智慧派游台湾活动软性信息，引导用户关注参与。,76,挖掘地方分

38、舵资源，助力目标受众传播,77,Road Map,关键时间点,品牌导入期 提升品牌认知,互联网+ 智慧生活,沟通主张,阶段划分,强化造势期 集中爆发，销量提升,销售旺季,一带一路智慧游蚂蜂窝平台专题内容合作及媒介推广,深度挖掘腾讯平台的用户价值，为活动持续引流,精选微博/微信等自媒体资源，在活动重要节点宣传造势,重点促销,新浪地方站媒介合作，结合活动重要节点，软性新闻传播，软性广告推广,腾讯QQ客户端软性信息传播，为活动精准引流,优质引流资源植入软性信息和活动链接，与QQ客户端用户持续沟通，不断强化用户参与,智慧航天计划：植入“比德文大数据航天器发射在即，详情猛戳”“比德文大数据航天器环球一圈，正在派发红包”等 趣味存真，智在必得：“分享家乡美景，赢比德文智慧电动车”,智慧航天计划：植入“比德文智慧空间站发射直播！”“全球唯一的智慧体验馆，环游观摩”等信息 趣味存真，智在必得：“看美景，购优惠，智慧扫码可兼得”,QQ客户端热词资源