电视包装策略文案

1、.,.,电视媒体在20世纪以来呈现出由惊讶推广到兴趣选择的转变过程，兴趣代表着人文化成为主流，而不是媒体本身 摘自媒体的胜利,13亿流动人群，注定标明了铁路成为一种优秀传播介质，而这种特殊介质中，带有强制推广的性质。,.,一. 资源呈现,.,重点解析 铁路客运作为中国最主要的交通工具之一，2003每年全国累计的乘客人次超过13亿。列车车载电视媒体随之成为国内的新兴媒体，相对于其它媒体，列车车载电视拥有众多优势: 观众规模庞大、收视环境决定了100%的到达率、收视时间长等。,一.资源呈现,.,隐含优势 1. 车载电视媒体形式得到绝对数量乘客的认同 2. 车载电视媒体本身代表一种增值的服务体系，有

2、助于 提高列车的档次。 触达率高的特殊收视惯性，车载电视媒体更易投放针 对性较强的广告。 4. 由于车载媒体的特殊性，决定在媒体形式上没有任何竞争可言,一.资源呈现,.,综合阐述 铁路车载电视媒体是极具特殊性的媒体介质，形象更易被受众接受，产生触达效率高的收视惯性。影响在潜移默化中产生，品牌形象在不经意间深入人心。,一.资源呈现,.,二. 资料采样,.,根据优势反作用原则，我们将对已存在的铁路车载电视媒体做采样分析，对品牌的建立与导入产生指导作用。 1、采样点：北京江西 k105列车，行车时间23小时，拥有录制时段型车载媒体的播放，含有品牌形象包装（光影对比强烈，颜色丰富，属后期3D制作类型）

3、。 2、采样方式：不同受众直接采访询问 3、采访时间：2005.5.2,二. 资料采样,.,4、被访人物资料,二. 资料采样,.,5、人物采样原因： 同属成年人，接受能力各异，职业多样人物阅历与欣 赏层次各异。 6、问题采样原因： 针对实际品牌操作范畴，给予相应专业方面的问题。,二. 资料采样,.,7、问题询问情况：,二. 资料采样,* 问题的解答过程中，被采访者对于专业方面知识的了解程度各异，回答程度各不相同。,.,8、采样结果分析 1）环境拆分： A环境分析：被采访者均处于车厢之内，车厢内轮廓线条的大量出现，容易 引起视觉惯性与视觉疲劳。 B心理分析：狭窄空间制约使得心理变化更趋焦虑，精神

4、集中力依靠可变动 态形体而改变，习惯视觉集中力程度随年龄与阅历的不同产生 细微差别。 C收视分析：形象片展示时段的关注度根据频繁度增加而递减，失去品牌展 示时段的有效递达率。,二. 资料采样,.,2）采访效果相同点 A 有一定电视收视经验，对于视觉效果产生质疑 B 对于包装风格要求高 C 对制作手段的表达效果要求高 D 对栏目设置有响应选择性 3）采样问题 A 普通电视媒体的收视惯性已得到受众比较深层的人认知，对于形象 包装的要求提高。 B 限制空间中应针对受众心理变化采取选择相关形象元素的手法变化 C 形象片响应时间过长,二. 资料采样,.,4）问题的解析 A 建立完整统一的形象系统 B 掌

5、控受众心理变化，调整视觉策略 C 风格掌握上对应空间的整体布局，选择简洁的图案作为基础元素 D 整体形象应该更加醒目易记，增加流动媒体的认知程度 E 颜色规范应更加清新自然，把握受众心理承受度与收视惯性,二. 资料采样,.,9、总结 突显铁路车载电视媒体的绝对优势性之外，显现了一些作为流动电视媒体的弊端，采取主动形式的改变，应对已知问题。从制作手法上改变形象，实际操作中规避不和谐因素，更贴近受众在特殊环境下产生的特殊心理变化。,二. 资料采样,.,三. 调性识别,.,以客观的求索精神，以精确的铁路资讯，以日新月异的传播速度与观众一同深入探索旅行过程中的方方面面； 以强大的传媒实力，传承中国文明

6、，喷薄欲出，彰显车载媒体身怀见地的大家风范，铁路、人文、发展之道，合而为一，发展思变。,三.调性识别,.,包装视觉风格关键词 频道的视觉语言的选择同时也呈示了频道本身的价值取向，风格化的包装可以使频道品位彰显； 简洁、活力、轻松、舒畅、,三.调性识别,.,四. 包装的方法,.,主语：展示品牌的整体性与全面性 修饰语：契合品牌精髓，赋予多彩想象,四. 包装的方法,结合品牌塑造方法，利用简单塑求手段，提出品牌形象包装,.,五. 频道包装创意,.,五.频道包装创意,电视频道宣传片A,运用兰色与红色为主调，简化繁琐的出现与切换方法，方向定位上更加突出中国铁路的服务与发展主旨，增强影片整体风格的新颖与活

7、力。,.,五.频道包装创意,电视频道宣传片B,运用2D画面3D生成波普艺术拼贴的手法，用简约的画面丰富的切换镜头表现活力与激情，更加贴近受众在列车上娱乐性强的心理需求，与列车中简单框架结构相呼应，从任何角度均能真实观看到整体效果。,.,五.频道包装创意,青藏铁路宣传片,将火车幻化为灵动的线条，穿梭回荡于青藏大地上，采用记录片式的纪实手法，再现青藏高原的奇异美景色，唯美生动。 副旁白：净愿心灵的奇域高原，质朴投射出的人文馨香，游于天际，声遏行云。梦幻天途，邀您共赏。,.,五.频道包装创意,中国铁路报道,利用展示架元素，在展示空间中不断淡入淡出与展示架的旋转，形成跃动的丰富变化，快速转切中体现出新

8、闻性的实时性。,.,五.频道包装创意,快乐旅行,儿时玩具火车的梦想变成了一种阐释梦想的工具，在人工雕琢的轨道上不断行进穿越，形成了丰富的视觉体验。,.,五.频道包装创意,旅游风景线,动静结合的异步换景，行驶中揽阔祖国的秀丽山河自然清新的画面配合火车的动态形式，形成了鲜明的对比与反差，整体影片一气呵成，顺畅通达。,.,五.频道包装创意,前方到站,记录列车行进中看似平凡的物料站牌来形成整体影片的主调，充分表现了各地域性的特点，风格突出，奇思构成。,.,五.频道包装创意,一路平安,城市中飞速行驶的列车，镜头随着列车不断摇动，列车平稳的驶离了视线，画面里充斥了结构钢硬象征着稳固的铁轨。表现了一种稳固的

9、承诺感！影片秉承品牌风格，在画面描绘中不经意间流露出对于铁路相关安全的关切与警示。,.,五.频道包装创意,导视,火车驶入镜头，镜头带入车厢内 利用车厢的窗户作为字幕背景，富有趣味。 利用铁轨边的指示牌作为切换字幕背景。,.,五.频道包装创意,栏目定版logo设计,.,五.频道包装创意,综合思路,利用更符合特殊介质的突出特点，运用更适合受众心理需求的制作手段，加入活跃丰富的视觉表现，整体形象完整统一，虚实结合。,.,六. 频道Slogan建议,.,六.频道Slogan建议,钢铁精神 服务平凡生活： 以坚韧的钢铁意志为发想点，突出服务民众 的主旨，突出大众铁路服务人民的精神。 旅程心随意动：从心理因素出发，将一路的旅程化为心情舒畅的意想之 旅，让飘忽的心境找到理想栖居之地。 大地行中国情：行动力是冰冷的铁路与框架式的车厢带给旅客的，而电 视媒体恰如其分的中和了这种规范，让旅途变得畅快起 来，以服务回报，以情动人，短暂相依中体会到人民铁 路的温情。华夏之旅 快乐随行：中国之行，常伴快乐的 悦音，朴素中传递幽雅与风范。,别样中国，快乐前行 接轨世界，多彩生活 欢乐火车行，精彩不错过 与世界并行,.,七. 结语,.,七. 结语,中国铁路电视媒体的产生与发展，是一种人文精神的体验之旅。品牌的建立与维护显