GBG Kids Social Media PlanFunhouse KHQ Social Media Operation 媒体策略.pptx

1、By social touch July,CONTENT,1,双微日常运营规划（Fun house & Kids HQ）,2,3,4,5,KOL 策略,社会化广告,Roadmap,费用预算,6,策略解读,策略解读,1,在不断求新的营销大环境下，我们应该用什么样的方式去建立双V平台？,案例：碧浪,人设：浪姐,清晰独特的拟人化设定 借助品牌代言人小S火辣直白的个性形象，将品牌与代言人的性格统一，提升了品牌辨识度。,创造属于碧浪自己的语言 以“姐”自称、“洗事”“洁果”“洁日”“洗从天降”等等生动的语言体系，高度结合了品牌的洗护属性。,WHO,品牌传递的核心理念统一 微博的内容涉及公益、艺术、收藏、

2、创新、梦想、爱情、热点，但整体传递的信息中，快乐为最大主题，对于消费者有较高的识别度,内容的趣味性强 微博的配图创意比较强，文案清新简洁,案例：可口可乐,关键词：分享快乐,WHAT,案例：沙宣,关键词：就要有型,HOW,高质量的图片与创新性的视觉 9宫格海报、颇具创意和设计性的图片，高质量的杂志图片以及KOL、模特的照片,独特的故事讲述角度 把沙宣发型理念与设计、建筑、绘画等艺术领域相结合；用全新的时尚角度去讲述普通故事,HOW,案例：汉堡王,关键词：销售导流,充分利用活动和内容为店铺/电商导流,Social Media 运维模型,建立一套完整的社交ID，提升品牌的辨识度。,WHAT,WHO,

3、HOW,基于品牌核心价值，根据品牌整体调性，在社交环境下塑造一个清晰的拟人化的形象，提升品牌的辨识度。,1、鲜明的人物性格与调性,结合产品与消费者，根据营销时间节点，打造能与消费者产生互动的内容，为电商引流。,3、良性的互动，促进销售转化,2、品牌信息&消费者喜好的融合,明确品牌传递的核心信息，基于消费者洞察明确需求，建立属于品牌自己的内容策略。,再回过头看看我们的目标,OUR GOAL,粉丝,导流,我们要创造,鲜明的人物性格与调性,品牌信息&消费者喜好的融合,良性的互动，促进销售转化,人设 有趣,内容 有料,转化 有道,实现 目的,粉丝,导流,整体运营规划,WHO,人设,语言风格,视觉风格,

4、WHAT,内容策略,板块规划,关键词搭建,HOW,粉丝招募,日常运营,销售转化,双微日常运营规划 （Fun house & Kids HQ）,2,当妈妈们打扮孩子的时候,我们先来看一下，,FASHION KIDS,CARTOON KIDS,从孩子的视角出发，他们就会成为,从妈妈的审美出发，他们就会成为,Fun House CARTOON KIDS,所以，接下来我们要呈现的是,Kids HQ FASHION KIDS,日常运营规划,Fun House CARTOON KIDS,Kids HQ FASHION KIDS,动漫偶像：现在是冰雪奇缘里的Elsa,拥有很多的玩偶、公仔,喜欢动漫卡通,爱和

5、家人一起出去玩,12岁,最喜欢为芭比娃娃换装,有非常宠爱自己的妈咪爸比,有主见的小大人,天马星空的双鱼座,粉红控,可爱、萌，是“征服”大家的武器,通过拟人化的形象，更生动的传达品牌形象,与消费者沟通的“代言人”-小萌,WHO- FUN HOUSE 人设,在家里：芭芘娃娃又出新衣服了，爸比.,她会说,外出：今天学校办六一主题活动，迪士尼主题呢，看看我穿的这身怎么样？,外出：爸爸妈妈又带我去儿童剧场看儿童剧了，好开心！,在家里：我最爱的米奇和米妮，你们在干什么呢？,与消费者沟通的语言方式,FUN HOUSE语言风格,平台整体设计、图片设计风格,FUN HOUSE视觉风格,萌,产品,消费者,线下,线

6、上,产品展示,街拍照,线下 活动,秀,活动,话题,赠送,会员 相关,优惠 活动,主题 呈现,拍摄,结合产品，FUN HOUSE双微平台创造和传播极致“萌”的内容,WHAT- FUN HOUSE内容策略,板块分类,品牌,Life Style,会员,品牌、产品、电商相关的内容,结合消费者关注的相关内容，创造传播内容。例如:儿童时尚，孩子们的街拍等。,与会员相关的内容，例如：会员定制推荐、积分、客户服务等。,微信板块规划,版块设置,BRAND,Life Style,会员,FUN HOUSE动态,FUN HOUSE产品,进入FUN HOUSE,萌娃街拍,卡通生活,萌萌哒活动,萌指数,萌物大放送,一起来

7、卖萌,萌物,萌视界,萌社区,萌娃定制,会员定制,会员积分,会员优惠,加入会员,品牌资讯/动态,产品/新品介绍,电商入口,热门街拍/红人穿搭,时下卡通热点/活动,线上活动/compaign,FUN HOUSE版块设置细分,日常关键词搭建 例如：新品，卡通，萌萌哒，纯棉，好看,活动关键词搭建 例如：晒娃，宝宝秀，萌娃，代金券,关键词搭建,FUN HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿童服饰，祝您购物愉快！,品牌动态,产品资讯,点击购买,DEMO,日常运营内容示例：萌物（品牌动态）,FUN HOUSE日常运维,FUN HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿

8、童服饰，祝您购物愉快！,品牌动态,产品资讯,点击购买,DEMO,日常运营内容示例：萌物（产品资讯）,萌视界,FUN HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿童服饰，祝您购物愉快！,品牌动态,产品资讯,点击购买,DEMO,日常运营内容示例：萌物（点击购买）,FUN HOUSE,萌视界,日常运营内容示例：萌视界（萌娃街怕）,日常运营内容示例：萌视界（卡通生活）,日常运营内容示例：萌视界（卡通生活）,9月活动卡通指数测试，你有多了解他们？,DEMO,开始答题,作为一个萌娃萌妈，你有多了解这些卡通朋友？,测试开始，回答10道卡通选择题。,问题一：米老鼠的手是什么颜色的？ A、白色

9、B、黑色 C、粉色 D、管它什么色,回答完成之后，生成成绩单！ 同时可以用分数参与抽奖，分值越高，获得的代金券币值越高！,得分：90！,分享至朋友圈,分数参与抽奖,再测一次！,1,2,3,10月活动“拯救米老鼠” H5活动,我是你们的好朋友米老鼠 原来我是左边的样子 现在却成了右边的样子 萌娃们，一起来拯救我吧！ 设计H5页面， 通过分享积赞， 点赞超过50， 即可获得拯救米老鼠涂色绘本 完成绘本，回寄 即可获得1000元全年购物基金 先到先得哦！,FUN HOUSE 全城“通缉”儿童愿望,新年要来了，你家萌娃有什么新年愿望呢？,记录萌娃生活的相机一部；（价值3000元相机） 迪士尼之旅；（价

10、值2000元机票） 一身新的衣服；（价值1000元服装一套） 一套新的文具；（价值800元书包文具） 新年可以开心的买买买；（价值500元童装代金券） 一次美味大餐；（价值300元全家餐） 。 备注，单个愿望满足人数为10名。,1,有愿望，就必须要实现！ FUN HOUSE全城通缉你的新年愿望！,实现方法： 1、选择你的愿望，发布朋友圈； 2、根据你的愿望等级，需要不同数量的赞，来帮助你实现愿望。（A、200；B、150；C、120；.） 3、攒够积赞数，截屏发送到FUNHOUSE微信公众号，我们就能满足你的新年愿望！ 赶紧呼朋唤友吧！,2,11-12月活动全城“通缉”儿童愿望,日常运营内容示

11、例：盟社区（萌娃定制）,FUN HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿童服饰，祝您购物愉快！,萌指数,萌物大放送,一起来卖萌,DEMO,萌娃定制,日常运营内容示例：盟社区（萌指数）,FUN HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿童服饰，祝您购物愉快！,萌指数,萌物大放送,一起来卖萌,DEMO,萌娃专属物,FUN HOUSE,日常运营内容示例：萌社区（萌物大放送）,FUN HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿童服饰，祝您购物愉快！,萌指数,萌物大放送,一起来卖萌,DEMO,萌娃专属物,日常运营内容示例：盟社区（一起来卖萌）,FU

12、N HOUSE,头像,欢迎关注FUN HOUSE，这里有最萌的儿童服饰，祝您购物愉快！,萌指数,萌物大放送,一起来卖萌,DEMO,萌娃专属物,1,2,快加入我们， 一起来卖萌！,Fun House CARTOON KIDS,Kids HQ FASHION KIDS,人设形象-辣妈,KIDS HQ人设,通过拟人化的形象，更生动的传达品牌形象,时尚大毒舌,28岁,职场金领,高冷大美女,信条：别把孩子给老人带，孩子容易变闰土,针针见血，言必封喉,给你孩子穿prada(如果有）的女魔头,资深时尚达人,热爱阳光户外，上过山，下过海的女汉子,对闺蜜说：孩子就得自己带，奶奶带两年，孩子就成闰土了！ .,她会

13、说,对酷爸：为了打扮娃，咱们就得买买买，剁剁剁！,对矫情的人说：对不起，我们这没有优惠，只有尖货！,对孩子说：孩子你要记住，你可以没别的，但是你不能没有范儿！,与消费者沟通的语言方式,KIDS HQ语言风格,平台整体设计、图片设计风格,KIDS HQ视觉风格,潮,产品,消费者,线下,线上,产品展示,街拍照,线下 活动,亲子秀,活动,话题,赠送,会员 相关,毒舌 点评,辣妈潮娃街拍,拍摄,结合产品，KIDS HQ双微平台创造和传播 “最时尚”的内容,KIDS HQ内容策略,BRAND,Life Style,会员,FUN 潮流,FUN 潮品,FUN 潮店,辣妈观点,潮娃搭配,最潮活动,潮娃指数,潮

14、娃福利社,加入潮娃帮,潮FUN,潮娃范,潮娃帮,潮娃定制屋,会员定制,会员积分,会员优惠,会员加入,品牌资讯/动态,产品/新品介绍,电商入口,点评 热门街拍/红人穿搭,时下季节/产品的搭配组合,线上活动/compaign,KIDS HQ板块设置细分,日常关键词搭建 例如：辣妈，潮童，纯棉，好看,活动关键词搭建 例如：晒娃，潮童秀，辣妈帮，代金券,关键词搭建,KIDS HQ,头像,欢迎关注KIDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,FUN 潮流,FUN 潮品,点击购买,DEMO,日常运营内容示例：潮FUN（FUN潮流）,日常运营内容示例：潮FUN（FUN潮品）,头像,欢迎关注K

15、IDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,FUN 潮流,FUN 潮品,点击购买,DEMO,KIDS HQ,日常运营内容示例：潮FUN（点击购买）,KIDS HQ,头像,欢迎关注KIDS HQ ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,FUN 潮流,FUN 潮品,点击购买,DEMO,KIDS HQ,日常运营内容示例：潮娃范（辣妈观点）,欢迎关注KIDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,KIDS HQ,欢迎关注KIDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,日常运营内容示例：潮娃范（潮娃搭配）,KIDS HQ,欢迎关注KIDS HQ，这里有

16、最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,日常运营内容示例：潮娃范（最潮活动）,KIDS HQ,最潮活动示例,要温度，更要风度！,辣妈潮娃征集令,辣妈潮娃大秀场 （契合时装周节点）,创意,7,8,9,10,11,12,月份,节日,主打,中秋节,国庆节,万圣节,感恩节,圣诞节,产品卖点,热点,新年,暑假,快乐暑假,卡通风格,年底狂欢季,孩子秀,冬季,9-10月活动辣妈潮娃大秀场,11-12月活动冬天来了！潮娃们要温度，更要风度！,引发话题 那些年穿的花棉袄,作为时尚辣妈，最不能容忍的就是孩子冬天裹在大棉袄里！,品牌联合墨迹天气，告诉辣妈们明天适合给孩子穿神马！,将潮娃们穿着KIDS HQ的照片上传

17、微博分享，投票。获得大奖。,分享至朋友圈,参与抽奖,点赞！,1,2,3,DEMO,辣妈们明天记得给孩子带上围巾哦！,日常运营内容示例：潮娃帮（潮娃定制屋）,KIDS HQ,头像,潮娃指数,潮娃福利社,加入潮娃帮,DEMO,潮娃定制屋,欢迎关注KIDS HQ ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,KIDS HQ,头像,潮娃指数,潮娃福利社,加入潮娃帮,DEMO,潮娃定制屋,欢迎关注KIDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,日常运营内容示例：潮娃帮（潮娃指数）,FUN HOUSE,KIDS HQ,头像,潮娃指数,潮娃福利社,加入潮娃帮,DEMO,潮娃定制屋,欢迎关注K

18、IDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,日常运营内容示例：潮娃帮（潮娃福利社）,KIDS HQ,头像,潮娃指数,潮娃福利社,加入潮娃帮,DEMO,潮娃定制屋,欢迎关注KIDS HQ，这里有最潮、最时尚的儿童服饰，祝您购物愉快！,日常运营内容示例：潮娃帮（加入潮娃帮）,2,快加入我们， 一起来卖萌！,1,快加入我们，潮起来！,粉丝招募,产品包装二维码导流,产品包装上扫描二维码,粉丝招募,邀请消费者扫描二维码，注册ID来获得奖励。,微信公众号活动,参考: Sephora,设置奖励，刺激用户推荐给朋友，吸引新用户注册。,FUN HOUSE 粉丝招募示意,获得奖励,朋友招募,刺激分

19、享,通过微信活动奖励，刺激会员分享。,通过会员分享，吸引更多人关注FUN HOUSEKIDS HQ 微信。,提供福利成员和他们的朋友。 优惠券 特别折扣 礼物,粉丝招募,社交广告KOL传播，导入粉丝,选择高质量的微信KOL，传播品牌活动和亮点内容，覆盖更多的用户。,微信KOL:品牌广告,微博 KOL: 内容传播,Press for long time to follow Wechat,选择高质量的微博KOL，传播品牌活动和亮点内容，覆盖更多的用户。,Scan QR print on Weibo message to follow Wechat,粉丝招募,官方微博导入粉丝,品牌活动和亮点内容通过

20、微博平台进行传播。,扫描二维码关注,粉丝招募,辣妈潮娃召集令！,促进分享,吸引关注,粉丝招募,品牌传播,KIDS HQ CAMPAIGN SAMPLE,65,辣妈潮娃 一一在KIDS HQ搭配出最潮的娃,盛夏搭配季-辣妈帮成员募集计划,粉丝招募,66,活动说明： 通过电商，双微，二维码发布活动端口：引导辣妈参加活动； 辣妈进入MINISITE及H5后，进行潮娃服饰搭配，形成有趣的图片UGC； 上传图片UGC，并邀请注册（作为领奖使用）； 辣妈上传完成后，可参与邀请其他辣妈投票，形成圈层内互动,在参加活动的同时，了解产品，增强体验性，自发的UGC促进圈层传播。,利用MINISITE和H5制作虚拟

21、试衣间游戏，嵌入产品，在各位辣妈为孩子试穿时，形成轻松有趣的UGC。,H5虚拟试衣间,辣妈潮娃虚拟搭配秀,粉丝招募,搭配秀双微发布活动链接，引流粉丝参与，KOL配合传播,发布切入角度： 基于不同的使用场景去推荐相关产品，派发福利；同时传播品牌的价值、理念和态度,FUN HOUSE微博,粉丝招募,销售转化,他们可以在微信的“萌娃专属物”看到自己曾经购买的产品，以及系统为TA推荐的搭配产品。,FUN HOUSE,通过点击“立即购买”来进行在线支付。,FUN HOUSE,点击兑换积分,再攒攒,FUN HOUSE,通过点击“购买”来进行在线支付,20% OFF,优惠券,用户通过点击系统通知来打开红包获

22、得优惠券,用户可在线上进行交易时使用优惠券，获得相应折扣,用户获得并收藏活动优惠券,用户分享活动信息至朋友圈，进一步传播活动信息,发布活动信息,阅读活动信息,获得优惠券,分享活动信息,Fun House,Fun House,官方双微发布活动信息，引起种子用户参与。,用户通过多种形式（H5等）参与活动,销售转化：口碑传播,Campaign,日常运营,明星辣妈 自有 KOLs,1. 事件营销 2. 热点活动,用户体验 SCRM 管理,故事 2. 二次传播 3. 客户画像,产生口碑,分享至社会化媒体,微信,微博,社会化媒体,影响和获取 更多的用户,微博平台配合示例,Activities in the home page top, Fans headlines push,活动配合,微博平台配合示例,内容发布配合,微信：主阵地,微博：扩散窗口,核心粉丝聚集、互动、沉淀、管理的阵地； 品牌&产品亮点传播内容的主要出口。,扩大品牌&产品传播效果的主要窗口； 吸引新粉丝的重要渠道。,Social圈层UGC,提供优质的原始传播物料,KOL 策略,4,品牌声音扩散,底层KOL,中层KOL,TOP KOL,FUN HOUSE KOL金字塔结构：让不同的人做不同的事,影响力意见领袖,圈层意见领袖,草根