满座网“世界城月”推广方案.pptx

1、满座网“世界城月”推广方案,互动传播：深度讨论，强有力引发关注，多角度的通过针对性人群去做，提高认知度及知名度。,利用媒体的影响力，去撰写多个角度的文章，引发人们对产品的关注，带动他们的购买兴趣，从而有效提升影响力。,广告投放主要是做扩散用，利用尽可能多的媒体去扩散信息，以达到传播效果为核心目的。,社会化媒体传播：与消费者直沟通，进行人对人信息传播。,满座网传播逻辑,Communicate with Consumers on Internet,相互扩散、相互影响,广告，户外广告投放,Advertising,地铁隧道影像媒体，新颖时尚，与年轻潮人契合度高。 覆盖绝对人群数量大，每天曝光次数不少于

2、35次，经过广告位的乘客都有机会看到。,投放站点： 朝阳门 东四十条 建国门 朝阳门 东四十条 朝阳门 朝阳门 建国门,媒体位置 : 地铁2号线 播放形式/长度 : 15秒 LED视频广告 (动态或静态) 播放时间 : 5:00am -11:00pm (根据地铁营运时间-18小时左右) 广告播放次数 : 每段最多6个客户 轮播。(每客户至少40次/天) 播放客户安排 : 每周五为上刊日，一周为最小发布单位。,Advertising,广告，精准广告投放,地面推广,DM,公关,PR,互动传播：口碑的最佳传播者,Interactive Communication,互动传播：口碑的最佳传播者,Inte

3、ractive Communication,内容沟通策略最终目的为了引发消费，同时扩大网民对产品的认知程度。满座将宣传内容分为三大类，意见领袖撰写文章、网民角度撰写文章、已购买用户撰写文章，宣传内容分角度、分角色充分扩大产品网络讨论声量同时各个角度不同作用力同时激发口碑传播。,用一些高品质的博主，用他们擅长的文字风格，他们对于产品的独到理解，以及他们的影响力，真实深刻的影响着广泛人群。,模拟网民角度口吻。网民在网上看到了满座网上正在团卖的产品，自己觉得超值、超赞、直白简单真实的告诉给其他网友。最终刺激购买。,模拟曾经已经购买过产品的用户，他们看到了满座网上正在团的产品，大发感慨分享自己曾经的享

4、用心得同时懊悔没有通过满座网来团。用真实的体验去击溃网民的心理防线，最终形成有效口碑传播。,BBS+BLOG：内容沟通策略,BBS+BLOG，easy way to know what the consumer thinking,从新浪微博本身来看：它是目前国内最火的微博具有广阔的人群覆盖基础，较强的的影响力平台，有新浪的大力支持，关联了新浪站内的所有频道。 从目标受众契合度来看：新浪微博的用户多为经济收入较高，文化水平较高的人群，较为吻合满座网核心受众。,选用不同意见领袖进行图片加链接形式的内容转发，与网友进行积极、正向对话。同时将blog中相关内容进行及时推送将大批人员引向文章更为深度介绍

5、的博文中，进一步刺激用户形成购买行为。,明星,媒体人,企业家,学者专家,政府官员,选用新浪微博相关意见领袖，发送私信邀请发送相关内容、 凭借固有关系进行邀请让他们帮助我们推广。,微博，信息及时扩散,Micro-blog，spreads information anytime,原因: SNS是增长速度最快的社交网络平台，更符合网民对于互联网的社会化需求，是互联网的趋势 SNS用户基础庞大（1.24亿）、年轻人比例结构优于整体网民结构，且购买力跟为强大 SNS的口碑传播基础更为良好，熟人关系比例为75% SNS的使用粘性更大，一周使用一次以上的占60%，其中每天使用2次以上的用户占16.4% 利用SNS进行传播能够借助强大稳固的人际传播，使得我们品牌的良性口碑在彼此之间口口相传，起到更好的引导作用。,操作:开心网 借助SNS内好友很多的SNS红人，提升传播效果，更加精准化人群.利用红人进行转帖、投票、相册集的操作，通过人际关系使得我们的传播内容以N次方